PromoPult Выпуск №88
Неправильная оптимизация
и неправильный ТОП 		 
 
 
Всем привет!

PromoPult.TV снова с вами! Наша основная цель – рассказать «просто о сложном»: сделать серьезную и полезную информацию доступной. Последние тенденции е-коммерции, аналитика и прогнозы, стартапы, монетизация – все это будет подробно освещено в наших передачах. Новички узнают, каким способом можно открыть свой бизнес в сети, а профессионалы найдут оптимальное решение для реализации своих идей и опыт ведущих экспертов рынка. С PromoPult.TV вы будете на гребне волны онлайн-бизнеса!

С уважением, руководитель PromoPult.TV Наиль Байков.


 

Технологии поискового маркетинга


Неправильная оптимизация и неправильный ТОП

Этот выпуск нашей рассылки несколько необычный – в рубрике «Технологии поискового маркетинга» мы расскажем не о том, что надо делать для оптимизации сайта, а наоборот – чего надо избегать. В этот раз речь пойдет о «черных» методах SEO, которые негативно влияют на продвижение. Любому оптимизатору и владельцу сайта полезно знать об этих методах, чтобы не стать их же жертвой – или вовремя распознать на сайте, доставшемся в «наследство» от недобросовестного псевдоспециалиста.

«Черной оптимизацией» принято называть запрещенные методы поднятия рейтинга сайта в поисковых системах. Такие способы обычно основаны на обмане поисковиков и их роботов-индексаторов. «Черное» SEO использовалось еще на заре оптимизации, когда обмануть поисковую систему было довольно просто. Тогда эти методы действительно приносили свои плоды, но спустя некоторое время поисковые системы разработали комплексы мер по борьбе с ними. Сегодня их использование с крайне большой вероятностью ведет к суровым санкциям со стороны поисковиков.

Клоакинг
Клоакинг (англ. cloak – мантия, маска, прикрытие) – один из самых характерных методов «черного» SEO. Его суть заключается в том, что поисковым роботам выдается одна информация, а живым пользователям другая. Какая в этом выгода? Все дело в том, что для поисковика выгодно показать образцово оптимизированную страницу, то есть с нужным количеством вхождений ключевых слов, необходимым объемом текстового контента и другими особенностями, положительно влияющими на ранжирование, при этом пользователю выгодно подать информацию в удобной форме – например, с минимальным количеством текста. По мнению многих оптимизаторов, сложно совместить привлекательность страницы для пользователя и для поисковой системы одновременно. Поэтому и стал применяться такой способ. Более того: с использованием клоакинга можно продвинуть страницу по нецелевым высокочастотным запросам – это обеспечивает большой трафик за небольшие деньги, а клиенту-сайтовладельцу всегда можно сказать, что в отсутствии заказов (трафик-то нецелевой) виноваты дизайн сайта и инопланетяне-масоны.

В настоящее время этот способ оптимизации считается нелегальным, его использование может привести к серьезным мерам со стороны поисковых систем – вплоть до бана и исключения из индекса.

Технически реализовать клоакинг довольно сложно, для этого необходимо обладать знаниями в области программирования, иметь базу IP. Обычно клоакинг организуется двумя способами:
  • по User Agent, когда сравниваются входящие данные, и с помощью специального скрипта определяется робот. Таким образом для бота выдается оптимизированная версия страницы, а для всех остальных посетителей обычная.
  • по IP-адресу, так как его очень сложно подделать. При входе из подсетей поисковых систем подгружается версия страницы для роботов. Этот способ сложнее, так как требует владения базой данных IP-адресов.
Стоит отметить, что эти два способа могут использоваться и совместно, что только повышает их эффективность.

Клоакинг надо рассматривать несколько шире, чем просто один из «черных» методов SEO – он используется и в других целях, вполне благородных. Наиболее часто его легальное применение используется для определения языка, установленного в браузере пользователя, его местонахождения и в других случаях. Такой «белый» клоакинг позволяет подгружать нужную версию страницы, избавляя пользователя от дополнительных настроек. Такие способы используются на многих известных сайтах и даже на самом Google в его различных сервисах. Разумеется, такой «белый клоакинг» следует правилу релевантности страниц и нацелен не на поисковых роботов, а на различные категории посетителей. При этом страницы должны отличаться только языком, контактной информацией и прочими признаками локализации, но рассказывать, безусловно, должны об одном и том же. Только тогда у владельца сайта будет полное право писать в техподдержку и добиваться отмены санкций, если вдруг поисковая система случайно их наложит.

Дорвеи
Дорвей (англ. doorway – портал, входная дверь) – сайты, использующиеся для перенаправления пользователей на другой ресурс. При этом содержимое дорвея оптимизировано под один или несколько популярных запросов и не несет никакой полезной информации. При переходе на него пользователь с помощью автоматического редиректа (но не веб-серверного, а скриптового) перенаправляется на другой сайт, таким образом ресурс обеспечивается достаточным количеством разношерстных посетителей за счет нескольких дорвеев, оптимизированных для разных ключевых слов.

Контент дорвея может включать любой текст с нужными вхождениями ключевиков вплоть до автоматически сгенерированного. Для достижения значимых результатов в продвижении таким нечестным способом требуется создание большого количества дорвеев. Ушлые «черные» оптимизаторы, чтобы облегчить свою работу создали специальные программы для производства таких сайтов – доргены (генераторы дорвеев), которые существенно сокращают трудовые затраты.

Автоматическое перенаправление пользователей по лицензионному соглашению поисковиков считается одним из видов спама, который наказывается пессимизацией или баном. Выявить дорвей довольно сложно, но все современные поисковики имеют специальные алгоритмы для этих целей.

Линкбомбинг
Линкбомбинг – вид поискового спама, характеризующийся простановкой ссылок с анкорами, которые не соответствуют информации и тематике ресурса. Появление такого вида спама обязано хулиганам и шутникам – изначально он использовался в юмористических целях. Самый громкий пример линкбомбинга связан с запросом miserable failure (жалкий неудачник), благодаря множеству ссылок с таким анкором, по нему на первую строчку выдачи Google выводился сайт Джорджа Буша, а по запросу «геморрой» первую строчку «Яндекса» довольно долго занимал сайт Microsoft.

Сегодня такой метод продвижения довольно широко используется: отличить сайты, в продвижении которых был задействован линкбомбинг, можно по пометке «найден по ссылке» в выдаче «Яндекса». При злоупотреблении этим методом велик шанс наложения санкций поисковиков. Следует помнить, что соответствие анкоров контенту продвигаемой страницы – очень важное условие легитимности поискового продвижения и стабильного присутствия в ТОП.

Спам-тексты
Необходимо уделять особое внимание текстовому контенту, так как он является одним из главных внутренних факторов ранжирования. С самого начала истории поисковиков существовали способы, которые позволяли видоизменять тексты на страницах для достижения лучших позиций.

Один из таких способов — переопитимизация текстов. Она заключается в большом количестве вхождений ключевых слов в ущерб читабельности. Чрезмерное количество ключевиков в тексте на жаргоне оптимизаторов называется «тошнотой». То есть такой контент с зашкаливающей плотностью вхождений предназначен исключительно для поисковых систем, а не для живых пользователей — читать такие опусы едва ли кто-то станет.


Еще один способ недобросовестных оптимизаторов — размещение текстов с большим количеством вхождений нужных слов, которые достигаются плотностью, а за счет огромного объема. Такие фрагменты контента в среде оптимизаторов принято называть «простынями». Для пользователей они практически не представляют интереса из-за того, что из них сложно извлечь необходимую информацию.

Следует отметить, что оба этих способа в настоящее время являются факторами, однозначно классифицируемыми поисковиками как спам. Если в наследство от оптимизаторов прошлых лет вам достался сайт с таким контентом, его следует обязательно переписать, сделать «человечным», читабельным и интересным. Современные алгоритмы поисковых систем оценят это положительно.

Прочий спамдексинг
Термином «спамдексинг» принято называть все нечестные методы оптимизации, в том числе и рассмотренные выше. Но кроме дорвеев и клоакинга есть другие способы накрутки рейтинга.

Для оптимизации важно наличие ключевых слов в тексте, но злоупотребление количеством их вхождений безусловно отрицательно влияет на читабельность. Чтобы решить эту проблему, оптимизаторы придумали способы скрытия «оптимизированного» текста от глаз пользователя, но не от поисковых систем. Этого можно достигать разными методами: чрезмерно мелким размером текста, размещением под изображениями, цветом, совпадающим с фоном, и многими другими.

В настоящее время эти методы относительно легко вычисляются поисковиками, что влечет негативные для продвижения последствия. Риск их применения становится неоправданно высоким.

Негативные действия со стороны поисковика могут последовать в ответ на ссылочный взрыв — так называют резкий скачок роста входящей ссылочной массы. Особенно вероятны санкции со стороны поисковой системы, когда на молодой сайт вдруг проставляется неестественно большое количество ссылок, причем не с самых авторитетных ресурсов. То есть неестественная динамика роста входящей ссылочной массы воспринимается поисковыми системами как накрутка. При закупке ссылок необходимо учитывать этот фактор и наращивать их число как можно более плавно. Именно с этим связаны многие вопросы начинающих пользователей PromoPult по поводу скорости закупки ссылок: на начальном этапе Система закупает их в оптимальном темпе, увеличивать который какими-либо дополнительными ухищрениями строго не рекомендуется.

Безусловно огромное значение для оптимизации имеет качество площадок, на которых размещаются внешние ссылки. «Черные» оптимизаторы создают специальные сайты, называемые ГС («говносайты»). Они часто создаются в автоматическом режиме для снижения стоимости и трудовых затрат, представляют собой страницы с шаблонным дизайном или вовсе без него, краденным или сгенерированным нечитабельным текстом. Такой способ продвижения был популярен несколько лет назад, но в настоящее время может только навредить — поисковики крайне негативно относятся к ссылкам с таких ресурсов. Следует подчеркнуть, что «на глаз» отличить ГС от полезного для продвижения сайта невозможно (особенно если нужно купить десятки и сотни ссылок): для этого нужны специальные алгоритмы проверки работоспособности, которые интегрированы в PromoPult.

Выводы

Политика развития алгоритмов ранжирования многих популярных поисковиков в последнее время строится таким образом, чтобы максимально «очеловечить» выдачу. То есть юзабилити, дизайн, информативность и реальная релевантность постепенно выходят на передний план.

Будьте белыми и пушистыми, не поддавайтесь искушению использовать «черные» методы, и поисковики обязательно оценят это, а вы не будете рисковать своим сайтом и сможете избежать наложения серьезных санкций. И обязательно проверьте свой сайт, если его продвигал кто-то, не внушающий особого доверия! Дополнительную информацию можно почерпнуть из выпусков нашей рассылки о SEO-мифах и о накрутке поведенческих факторов ранжирования.



 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Доброго времени суток!

Мы являемся разработчиками сайта www.arte7.ru и пытаемся его продвинуть по запросу «ремонт квартир в Москве». На данный момент он находится на 57 месте естественной выдачи «Яндекса» по этому запросу. Кроме мизерной ссылочной базы, что необходимо исправить на сайте? Заранее благодарны.

С уважением,
Алексеенко Илья Михайлович.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@promopult.ru.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
«Яндекс» заинтересовался планшетным поиском
Недавно было опубликовано исследование аналитиков из группы маркетинга «Яндекса» о пользователях популярного мобильного устройства – планшета iPad. По статистике, собранной с помощью сервиса «Яндекс.Метрика», в нашей стране около 700 тысяч пользователей выходят в интернет с iPad, что составляет 1% от всех от всех российских пользователей сети, и их число неуклонно растет.


В рамках этой работы специалисты изучили особенности поисковых предпочтений пользователей планшетов. Как выяснилось, их владельцы намного чаще, чем пользователи обычных компьютеров, ищут информацию связанную с туризмом, товарами для дома и кулинарией.

Нововведения в поиске видео и изображений «Яндекс»
Теперь картинки и видеоролики в поиске «Яндекса» будут появляться гораздо быстрее. Это сделано для того, чтобы пользователи могли еще оперативнее получать свежую информацию. Для удобства теперь в результатах выдачи будет указываться, как давно они появились в интернете. Также появилась возможность искать картинки или видео, размещенные за последние 3 дня, неделю или месяц.

«Яндекс»: Orange еще быстрее
Обновление алгоритмов ранжирования «Яндекса» поможет пользователям получаться более свежую информацию. Так как запросы, связанные с недавними событиями довольно популярны, страницы, которые индексирует быстрый робот Orange, будут распределяться в выдаче по другому принципу. Пользователям теперь будет удобнее находить информацию о последних событиях. В числе прочих будут даваться в результатах те ссылки, которыми активно делятся между собой блогеры в Twitter.

Google: новая политика конфиденциальности в силе
С 1 марта начали работать новые правила конфиденциальности в различных сервисах Google. Поисковик вне зависимости от желания пользователей теперь собирает данные пользователей и их действий в сервисах, а затем может применять их во всех остальных своих продуктах. Для этого достаточно зарегистрироваться в одном из сервисов, которых насчитывается более 60, затем данные из этой учетной записи будут использоваться в других. Такая политика конфиденциальности вызвала немало вопросов у юристов из разных стран, некоторые специалисты полагают, что она противоречит законам о неприкосновенности личной жизни.  


 		 

Окно в буржунет


Тайное SEO-зелье: что надо и чего не надо делать при написании пресс-релизов
Ребекка Бабич – копирайтер портала SEO.com, специализируется на PR. До этого она работала в нескольких крупных изданиях, но и сейчас является внештатным автором многих онлайн-ресурсов.

Поскольку я работаю в SEO-маркетинговой компании, меня часто спрашивают, как поднять рейтинг сайта в Google. Успешная SEO-кампания складывается не из одной или двух вещей. Это скорее химическая смесь, в которой разные элементы дополняют друг друга в нужное время и в нужном количестве, образуя тайное SEO-зелье.

Пресс-релизы – это важный ингредиент в этой смеси, потому что они дают качественные обратные ссылки с авторитетных новостных сайтов и блогов и помогают обеспечить необходимое освещение в СМИ.

Создание истории
Не рассылайте пресс-релиз, если вам не о чем писать. Это звучит просто, но как же часто SEO-кампании допускают одну и ту же ошибку и рассылают релизы низкого качества, не ко времени или просто не содержащие никаких новостей. Это только навредит вашим планам. Создать идею, которая будет стоять за вашим пресс-релизом, не так уж сложно. Вот основные темы для создания качественного и актуального релиза:
  • Большое открытие в бизнесе
  • Новая продукция, опросы и результаты исследований, относящихся к вашей индустрии
  • Советы или идеи для приближающегося праздника или другого события
  • Объявление о завоевании какой-либо престижной награды
  • Празднование юбилея компании или другой важной вехи
  • Сообщение о том, как вы заботитесь о природе
  • Благотворительность, научные программы, программы работы с населением или пожертвования
  • Предложение о покупке акций или финансовые изменения в компании
  • Какие крупные компании работают в вашем сегменте рынка и каковы ваши предложения по сравнению с ними
Используйте ключевые слова в заголовке. Заголовок вашего пресс-релиза в идеале должен содержать одно или несколько ключевых слов и название вашей компании. Ваш релиз будет размножен на много тысяч экземпляров RSS-лент и, поскольку заголовок становится тегом, он очень важен для ранжирования вашего сайта. А еще заголовок должен быть интересным и «кликабельным». Кликабельный – в смысле информативный, остроумный, интересный, причем желательно одновременно.

Используйте анкорные тексты с основными ключевыми словами. Лучше не вставлять больше двух ключевиков со ссылками в один пресс релиз, причем самую важную ссылку лучше разместить в первом предложении. Если хотите узнать больше о ключевых словах и фразах, прочтите статью «5 шагов к созданию эффективного анализа ключевиков». Какие вы используете ключевые слова в ссылках в вашем пресс-релизе, зависит от самой кампании. Чаще всего следует использовать крупные ключевые слова, по которым много переходов. Бывает, нужно дать вторую жизнь тем ключевикам, которые уже лишились большой доли привлекательности. Тогда можно расставить их в нужных местах в релизе. Если компания не ранжируется ни по каким ключевикам, быстро повысить уровень окупаемости на ранних этапах кампании помогают простые пути. В пресс-релизах хорошо работают брендированные ключевые слова, особенно по сравнению с использованием их в других ссылочных стратегиях, таких как посты в блогах. Ключевые слова могут смотреться в релизе естественно и органично, если сначала написать текст, а потом добавить ссылки, так ссылки не будут выглядеть принужденно.

Используйте убедительные цитаты. Введение цитат в ваш пресс-релиз – легкий способ похвалить самих себя. Никогда не следует называть свою компанию или продукцию самой лучшей, самой замечательной или уникальной. В цитатах можно немного похвастаться, но только если вы можете чем-то подкрепить свои слова. Цитаты от руководства вашей компании сделают ваш релиз привлекательнее для блогеров и журналистов, которые оценят возможность брать цитаты для своих текстов прямо из вашего релиза.
Пример плохой цитаты: «Мы рады, что люди смогут купить наши ремни безопасности», – сказал директор компании SeatBelt. «Наши ремни самые безопасные в мире».
Пример хорошей цитаты: «С выпуском системы «Безопасные Ремни» компания SeatBelt сможет помочь снизить количество травм на дорогах», – сказал директор компании. «Наша основная цель – борьба со смертностью при автокатастрофах. Мы будем продолжать вести исследования, чтобы добиться наивысшего уровня безопасности».

Думайте как специалист по связям с общественностью. Пресс-релизы – это новости, неважно служат они целям SEO или нет. Для натуральной оптимизации вашего релиза наполните его качественным, интересным контентом, имеющим прямое отношение к вашему бизнесу. Каждый релиз должен включать название вашей организации, ее географическое расположение, контактный телефон и e-mail. Не забудьте, что вы пишете для сети, поэтому объем текста не должен превышать 400-600 слов и должен содержать шаблонную фразу в конце. Релиз может быть написан неформальным языком с элементами юмора, но не стоит использовать разговорные выражения и чрезмерно длинные предложения. Пресс-релизы получают больше всего просмотров, если они выходят в понедельник или вторник. Но важнее всего выпустить релиз в подходящее время, соответствующее его теме.

Не забудьте о логотипах, фотографиях, видео и инфографике. Включая мультимедиа в ваш релиз, вы увеличиваете вероятность того, что он будет опубликован целиком на новостном сайте или в блоге (что даст вам качественные ссылки). Использование логотипов важно, если вы хотите поднять рейтинг компании в Google Картинках. При этом убедитесь, что название файла содержит краткое и точное описание картинки и ключевое слово. Видео с Youtube – отличный источник социального трафика, и они помогут вам охватить больше пользователей.

Не думайте, что ваша работа закончена, когда вы выпустили свой релиз. Пресс-релизы, социальные медиа и другие SEO-стратегии должны работать вместе, одним фронтом. Потратьте время на публикацию вашего релиза в Твиттере, Facebook и на других социальных платформах. Когда пройдет хотя бы две недели, проведите анализ вашего релиза, посмотрите, какого охвата удалось добиться. Отличный загружаемый аналитический отчет есть на PRWeb. Если на том сайте, который вы используете для выпуска пресс-релизов, нет такого инструмента, проследить статистику легко можно с помощью поиска Google по цитатам. Обратите внимание на то, как ранжируется ваш релиз в поисковиках по разным ключевым словам и по названию компании. Проследите, сколько трафика он принес на сайт компании и сколько просмотров получил. Цель – публикация на как можно большем количестве авторитетных новостных площадок, чтобы ссылки с ключевыми словами, которые вы включили в свой релиз, способствовали вашей SEO-кампании. Также есть шанс, что ваш пресс-релиз будет ранжироваться в Google или Yahoo Новостях по вашим ключевым словам.

Не тратьте время и деньги на рассылку релиза, полного невнятного текста, который никто не хочет читать, – в этом случае вы получите лишь несколько ссылок с однокоренных доменов, неестественные ссылочные схемы и никаких социальных атрибутов. А если придерживаться правил, описанных в этой статье, вы сможете добавить еще один полезнейший элемент в ваше SEO-зелье.

А как вы составляете свои пресс-релизы? Будем рады вашим советам и идеям, а также историям успеха и рассказам о том, как пресс-релизы участвуют в ваших SEO-кампаниях.


 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: Напротив некоторых ключевых слов стоит пометка «ОТСУТСТВУЕТ СОХРАНЁННАЯ КОПИЯ СТРАНИЦЫ В ИНДЕКСЕ ПС» — как это можно исправить?

Ответ: Надо просто подождать: поисковики могут довольно долго думать, прежде чем сохранят страницу в постоянный кэш.

Вопрос: Как PromoPult рассчитывает количество посетителей в месяц по тому или иному запросу? Ввожу ВЧ (больше 400000 запросов в месяц), по чистому вхождению «ключевое слово» — больше 200000 запросов, a PromoPult выдает предполагаемую посещаемость при выходе в ТОП3 около 8000 человек в месяц.

Ответ: Учитывается не просто точное вхождение, а точное без морфологии, также учитываются статистические данные из счетчиков с открытым доступом и массив собранных нами данных. Также следует учитывать коэффициент «кликабельности» того или иного запроса (Система делает это автоматически).


 
 
Почитать на сладкое

 
 
  • В издательстве «Манн, Иванов и Фербер» (а это, в общем-то, знак качества) вышла книга Сергея Бернадского «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя». Если вы уже прошли этап исправления орфографических и синтаксических ошибок в контенте сайта, пора переходить к увеличению эффективности и росту конверсии. Помните: людям хочется купить iPhone не только потому, что он такой замечательный, но и из-за его великолепного описания на сайте Apple.

  • Готовы к Windows 8? Если не знаете, о чем речь, самое время посмотреть наглядную презентацию!

  • Одна из важнейших инструкций в вашей жизни: как вытащить лампочку изо рта.

 
     
 
PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@promopult.ru