Выпуск №102 Работа с внешними факторами продвижения сайта Здравствуйте! Сезон отпусков в разгаре, но работа над продвижением многих сайтов не останавливается ни на день, поэтому обучающий центр CyberMarketing работает в полную силу. 25 июля пройдет очередной вебинар «Работа над внешними факторами сайта при помощи Системы PromoPult», который проведет Николай Коноплянников, руководитель службы технической поддержки. Будет дано много полезной информации, а также зрители смогут задать вопросы в прямом эфире. Регистрируйтесь и принимайте участие, для этого нужен только доступ к интернету – вы можете находиться где угодно, даже сидеть в шезлонге под пальмами с любимым коктейлем! Также напоминаем вам, что у нас работает удобный сервис обратной связи, где вы можете задать вопросы по работе Системы, высказать свои пожелания по дальнейшему развитию наших сервисов или просто поблагодарить. Мы всегда рады любым вопросам и открыты для общения! С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер Системы PromoPult. Технологии поискового маркетинга Работа с внешними факторами продвижения сайта Одними лишь авторскими текстами, их безупречным оформлением, идеальной перелинковкой и прочими внутренними факторами ранжирования сайт в ТОП не вывести – нужны еще и входящие ссылки. Но как их добыть? Существует много способов их получения, но, к сожалению, бесплатные ссылки для абсолютного большинства коммерческих сайтов обходятся намного дороже покупных. Также важно понимать, что ссылка ссылке рознь: площадки-доноры, то есть страницы, на которых покупаются ссылки, должны обладать определенными (и не всегда простыми в измерении) параметрами. Это ни в коем случае нельзя упускать из внимания, так как некоторые ссылки могут даже серьезно навредить продвижению и затруднить выход в ТОП. Вы уверены, что сможете самостоятельно отличить полезную ссылку от вредной?.. Типы внешних ссылок и методы их получения Бесплатные ссылки обычно добываются путем обмена с другими сайтами, простановки в блогах и на форумах и другими способами, которые мы подробно описывали в выпуске №90. Такие ссылки приносят пользу для продвижения, но в мало-мальски конкурентной сфере с их помощью вряд ли можно достичь успеха (читай «ТОП10»). Поэтому для продвижения коммерческих проектов наиболее актуальна платная ссылочная масса. Платные ссылки также можно получать разными способами, а их цена может варьироваться от нескольких до сотен тысяч рублей – например, именно столько придется отдать за ссылку с рекламной статьей топовому блогеру. Итак, рассмотрим основные источники платных ссылок: заказные статьи и посты; любые сайты по договору с их владельцами; статейные биржи; ссылочные биржи; автоматизированная Система PromoPult. Заказные материалы в чужих блогах в виде рекламных статей или обзоров скорее важны для привлечения трафика. Для поисковой оптимизации такие ссылки безусловно тоже будут полезны, но при их высокой стоимости КПД для ранжирования будет ничтожно мал. Также можно договариваться с владельцами других сайтов о размещении ссылок на ваш ресурс. Но обычно для продвижения требуется большое количество ссылок, при этом переговоры с владельцами и ручная простановка ссылок могут превратиться в дичайшую потогонную рутину. Продвигать сайт только лишь статьями тоже слишком дорого и бессмысленно, поэтому все эти способы простановки ссылок можно использовать лишь как дополнительные, а основную ссылочную массу целесообразнее всего покупать на специализированных сервисах. Основные принципы закупок ссылок на бирже Чтобы начать работу по закупке ссылок на бирже, необходимо заполнить регистрационную форму и создать проект. Затем нужно ввести URL страниц вашего сайта и ключевые слова для них. Для поддержания естественности ссылочной массы целесообразно для каждой страницы покупать ссылки с разными типами анокоров, а именно: с точными вхождениями; разбавочные с неточными. Определить точное соотношение этих типов сложно, но можно отметить, что наибольшее количество ссылок должны быть с точными вхождениями, а наименьшее – естественного типа. Биржам выгодно продавать большое количество ссылок, поэтому требования к принимаемым площадкам слишком низкие, а из-за этого туда часто попадает некачественный товар – без тщательной проверки купить «плохую» ссылку, которая принесет вред сайту, проще простого. Также существенным минусом ссылочных бирж является то, что для большинства операций не предусмотрено эффективной автоматизации. Большую часть работы приходится выполнять вручную – например, составление анкоров. При масштабном продвижении с использованием большого количества ссылок это потребует титанических усилий и огромного количества времени от оптимизатора. Далее необходимо создать несколько фильтров для закупки ссылок, обычно достаточно трех, для дешевых, качественных и очень качественных ссылок. Можно создать один, но тогда сильно пострадает гетерогенность ссылочной массы, а этот параметр в последнее время приобретает все большее значение. Приводить все настройки фильтров смысла нет, так как это зависит от бюджета, специфики продвигаемого сайта, степени конкурентности и многих других факторов. Для создания оптимального каскада фильтров требуется проведение многофакторного анализа с применением математического аппарата и масштабных дорогих экспериментов. В этом случае даже профессионал может промахнуться с настройками и потратить кучу денег впустую. Затем надо правильно распределить фильтры для разных групп ссылок, что тоже является очень непростой работой, так как выявить оптимальное соотношение разных типов ссылок крайне сложно. Также ни в коем случае нельзя забывать о естественности динамики наращивания ссылочной массы. Чтобы избежать ссылочного взрыва, придется вручную запускать простановку небольшими порциями, а это опять рутина, не говоря уже о вычислении оптимальной динамики роста. Продвижение сайта в Системе PromoPult При продвижении сайта в Системе PromoPult тоже закупаются ссылки, но сам процесс происходит в полностью автоматическом режиме с использованием каскадов фильтров, разработанных на основе анализа массивов данных по экспериментальным закупкам. Также встроенные анализаторы помогают подобрать эффективные запросы для продвижения сайта, определить нужное количество вхождений ключевых слов, оптимизировать содержимое тегов и многое другое. При этом для достижения высоких результатов не требуется специальных знаний и умений, достаточно лишь следовать рекомендациям Системы. Интеллектуальные алгоритмы системы на основе анализа ТОПа поисковых систем сами подбирают наиболее оптимальную ссылки для продвижения. При этом достигается наибольшая эффективность продвижения при минимальном бюджете – вы не потратите лишних денег на дорогие, но неэффективные ссылки, как это может быть при покупке ссылок на бирже. Большим плюсом Системы являются ее механизмы автоматического отслеживания состояния ссылочной массы – она сама проверяет все купленные ссылки. При выявлении нерабочей PromoPult автоматически снимает ее. То есть пользователю нет нужды постоянно проверять ссылки, каких может быть от сотни до многих тысяч, он не потратит лишних денег на «протухшие». Для ускоренного продвижения по высококонкурентным запросам может пригодиться технология PromoPult+, обеспечивающая еще более тщательный отбор ссылок. Дополнительная комиссия составляет всего 10%, но при этом эффективность существенно возрастает, выход в ТОП происходит быстрее, и в итоге по сравнению с обычным режимом экономия может достичь 20%. Также при поисковой оптимизации сайтов по ВЧ-запросам пользователи часто сталкиваются с проблемой постоянной конкуренции с другими сайтами – позиции постоянно скачут, а дополнительные закупки ссылок сильно ударяют по карману. В этом случае отличные результаты показывает технология PromoPult MAX, которая анализирует ТОП50 по каждому ключевому слову и подбирает наиболее эффективные ссылочные совокупности и анкоры, используя в анализе 184 фактора. Это позволяет не только удерживать стабильные позиции в ТОПе, но и гораздо быстрее достигать его, несмотря на высокий уровень конкуренции. Основные ошибки при ссылочном продвижении Довольно часто новички совершают ошибки, из-за которых эффективность продвижения сильно падает (или значительно вырастает бюджет). Одна из самых распространенных ошибок – это единовременная простановка большого количества ссылок. Такое явление называют ссылочным взрывом, и оно может иметь очень негативные последствия. Чтобы этого избежать, необходимо наращивать ссылочную массу постепенно, так динамика будет выглядеть естественно в глазах поисковых систем. Стоит отметить, что такую ошибку в Системе PromoPult можно совершить только в «ручном режиме» продвижения, который предназначен для профессионалов, в обычном же автоматическом такое невозможно – Система сама регулирует динамику наращивания ссылочной массы, придавая ей максимальную естественность. Желание владельцев молодых сайтов как можно быстрее достичь позиций в ТОПе вполне естественно, но полномасштабное продвижение с максимальным бюджетом в этом случае является ошибкой. Существует мнение, которое подтверждается многочисленными экспериментами, что у поисковиков особое отношение к сайтам, чей возраст не превышает полугода. То есть даже если использовать большое количество входящих ссылок, то достижение ТОПа по ВЧ-запросам практически невозможно. Поэтому большой бюджет для молодого сайта противопоказан – это будет лишь пустой тратой денег. В таких случаях начинайте с малого, наращивайте бюджет постепенно. Иной раз даже опытный специалист может допустить оплошность и купить некачественную ссылку со спам-площадки, которая впоследствии принесет вред. Такое может произойти при недостаточно тщательном отборе ссылочной массы или по каким-то другим причинам. Внутренние алгоритмы PromoPult подвергают тщательной проверке все ссылки перед закупкой, поэтому такие ошибки исключены. А в случае работы оптимизатора на ссылочной бирже, где все фильтры фактически создаются вручную, вполне возможна такая неприятная покупка. Также не стоит обращать внимания на сомнительные предложения «прогона по белым каталогам», это может принести только вред продвигаемому сайту, так как на деле такие каталоги оказываются рассадниками спама. Выводы При наращивании ссылочной массы и работе с внешними факторами необходимо учитывать множество критериев – от качества площадок-доноров до распределения бюджета, естественности ссылочной массы и динамики ее роста. Все эти заботы можно переложить на PromoPult, Система требует от пользователя минимум знаний – он полностью избавлен не только от этих сложностей, но и от работы по составлению анкоров, простановки ссылок для каждого запроса и других рутинных операций, с какими сталкиваются оптимизаторы, покупающие ссылки на бирже. Новости Обучающего Центра CyberMarketing В ближайшее время в обучающем центре CyberMarketing состоятся следующие семинары: Веб-аналитика. Полное руководство по повышению эффективности сайта 10 июля, ведущий: Дмитрий Кудинов Задача этого семинара – научить пользователей правильно интерпретировать данные систем сбора статистики, понимать, откуда приходят посетители, а также использовать веб-аналитику для улучшения сайта. Кроме того, Дмитрий даст на семинаре множество полезных советов по работе с системами «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Создание сайта для заработка 11 июля, ведущий: Алексей Заря Алексей Заря, эксперт в области монетизации сайтов, расскажет о всех тонкостях создания сайта для заработка – выборе домена, добыче контента, наращивании параметров. Также вы узнаете, как обойти подводные камни, например, как не попасть под фильтры поисковиков. Базовый курс по контекстной рекламе 12 июля, ведущие: Анна Зимина, Марина Хаустова Базовый курс рассчитан на новичков, которые имеют совсем небольшой опыт в контекстной рекламе, либо только хотят попробовать свои силы. Это отличная возможность для владельцев бизнеса, желающих вести контекстные кампании самостоятельно. Базовый курс SEO 12 июля, ведущий: Леонид Лукин На этом семинаре будут даны все необходимые основы поисковой оптимизации, которые нужны для того, чтобы начать продвигать свой сайт самостоятельно. Этот курс будет полезен не только тем, кто только хочет поднять позиции своего сайта в выдаче, но и для тех кто уже начал заниматься SEO, но имеет пока мало успехов. Продвинутый курс по контекстной рекламе 13 июля, ведущий: Анар Бабаев Этот семинар предназначен для тех, кто имеет хотя бы средний уровень навыков ведения контекстных кампаний. Преподаватель научит достигать еще больших результатов в системах «Яндекс.Директ», Google AdWords и «Бегун», а также экономить бюджет. Продвинутый курс SEO 13 июля, ведущий: Леонид Лукин Преподаватель с большим опытом работы в сфере поисковой оптимизации поделится секретами успешного продвижения с довольно продвинутыми специалистами. На семинаре будут рассмотрены все основные этапы продвижения сайта в ТОП в деталях. С уважением, Мария Трушкова, координатор Обучающего Центра CyberMarketing. В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова Здравствуйте! Рассмотрите, пожалуйста, мою заявку на аудит сайта Srubisrub.ru Занимаюсь оптимизацией этого сайта недавно. Продвигаю сам, добавляю тексты, картинки. Получается не очень хорошо, хотелось бы увеличить посещаемость и конверсию покупателей, надеюсь на вашу помощь, возможно вы подскажете нужное направление дальнейшей работы по продвижению. С уважением, Александр. Аудит сайта читайте в нашем блоге. Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@promopult.ru. Новости поискового маркетинга Обновление алгоритма Panda Недавно в издании Search Engine Land была опубликована информация об обновлении алгоритма Panda до версии 3.8. Но по словам экспертов владельцам сайтов волноваться в этот раз не о чем, так как нововведения были незначительными, и было затронуто всего около 1% запросов по всему миру. Но все равно для вебмастеров это очередной повод позаботиться о внутренней оптимизации своих сайтов. «Яндекс» делится знаниями Компания «Яндекс» запустила новый сервис «Яндекс.Events», на котором будет выкладываться информация о различных событиях – семинарах, конференциях, презентациях и других мероприятиях. Там будут представлены как анонсы, так и сведения о прошедших событиях. Этот ресурс создан с целью поделиться с пользователями и специалистами важной информацией о поиске и других сервисах системы. «Яндекс.Вебмастер»: валидатор для файлов Sitemap В популярном среди оптимизаторов сервисе «Яндекс.Вебмастер» запущена новая полезная функция – валидатор файлов Sitemap. Часто в этом файле неопытные специалисты допускают ошибки, которые затрудняют индексацию отдельных страниц. Теперь же их можно будет избежать, отправив его на проверку в систему. В случае наличия незакрытого тега, неправильного формата даты, некорректных URL или других оплошностей валидатор сообщит об этом пользователю. «Яндекс.Метрика»: переходы с email-рассылок Новая функция «Яндекс.Метрики», которая появилась в арсенале системы статистики совсем недавно, позволяет получать данные о переходах пользователей из email-рассылок. Эта информация отображается в отчете «Сводка», где содержатся данные о переходах пользователей на сайт и из других источников. Для получения этих сведений необходимо добавить одну из специальных меток в ссылки из писем. Медийную рекламу Google теперь можно отключить Совсем скоро в правом верхнем углу медийных объявлений Google появится крестик для отключения показа. Но при нажатии на него реклама не исчезнет сразу, а пользователь перейдет на страницу подтверждения отключения конкретного объявления. Там же можно будет найти ссылку на «Менеджер рекламных предпочтений». Новая возможность позволит пользователям избавиться от неугодных объявлений, а рекламодателям усовершенствовать свои объявления. Окно в буржунет SEO vs. PPC – кто кого? Оли Гарднер (Oli Gardner) – директор по маркетингу компании Unbounce. В прошлом занимал пост креативного директора и дизайнера. В своем блоге Оли пишет о дизайне и юзабилити, ориентированных на посетителя, а также о маркетинговом продвижении. Является ведущим голосом от компании Unbounce в Twitter. В статье «SEO vs PPC» Оли Гарднер анализирует преимущества SEO и PPC , а также предлагает рассмотреть это наглядно на примере иконографики. Может ли SEO надрать задницу PPC? Есть много «за» и «против». Вы узнаете о них, если прочтете небольшие тексты в инфографике ниже. Для простоты я решил сначала вкратце познакомить вас с самым интересным. Итак, первый раунд. Внимание на ринг! Продолжение статьи читайте в нашем блоге. Контекстный аудит от Анны Зиминой: polygrafia.biz В такой сфере бизнеса, как полиграфии, практически всегда присутствует высокий уровень конкуренции, но даже здесь можно успешно вести контекстную рекламную кампанию без космических бюджетов. Как правильно это делать? Ответ на этот вопрос можно найти в данном контекстном аудите, который провела Анна Зимина. Смотрите на PromoPult.TV Мировые тенденции развития авторского права в цифровой среде Павел Шинкаренко, генеральный директор юридической компании «Сенешаль Нейман», являясь признанным экспертом в этой сфере, проводит обзорный мастер-класс по состоянию дел в мире в области авторских прав в интернете. «Фактор человека». Помогаем Centr-trans.ru В этом выпуске ток-шоу Дмитрий Сатина в работе находится сайт лизинговой компании. Команда профессионалов проводит тщательный анализ юзабилити и дает ценные советы по привлечению аудитории и исправляет невидимые на первый взгляд ошибки. Контекстная реклама: автомат или полуавтомат? В гостях студии Алексей Довжиков, директор по развитию интернет-агентства TRINET, ведет беседу с ведущим о последних тенденциях развития контекстной рекламы в рунете, в частности об автоматизации ведения кампаний. CDN для веб-проекта: калиф на час, день, год Ярослав Городецкий, основатель компании CDNVideo, рассказывает об особенностях CDN в рунете, о том с какими трудностями приходится сталкиваться, как их решать, и что ждет этот бизнес в будущем. Тизерная реклама: рыбака видно издалека Степан Еремин, исполнительный директор компании «Поисковые технологии», ведет беседу с ведущим о таком явлении, как тизерная реклама. Помимо прогнозов гость студии дает несколько советов тем, кто только собирается использовать данный вид привлечения аудитории. Ответы на вопросы Вопрос: Долгое время продвигал сайт в обычном режиме, а затем подключил технологию PromoPult MAX. Ранее купленные ссылки постепенно заменятся? Или только новые будут покупаться по этой технологии? Ответ: PromoPult MAX анализирует все купленные ссылки для вашего проекта – проверяет их качество, сравнивает донорские площадки. Те ссылки, которые не удовлетворяют требованиям оптимальной схемы продвижения PromoPult MAX, снимаются, а на их место закупаются подходящие. Для полной замены ссылочной массы и создания новой совокупности обычно требуется не менее 3 месяцев. Почитать на сладкое 21-летний японский художник Нагаи Хидеюки делает умопомрачительные 3D-рисунки на обычной бумаге PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@promopult.ru