Релевантность

Релева?нтность (от лат. relevo — поднимать, облегчать) — определяемая поисковым алгоритмом степень полезности и смыслового соответствия результатов выдачи запросу пользователя. В упрощенно-техническом смысле под релевантностью понимается пропорция ключевых слов или фраз, содержащихся в тексте и делающих его соответствующим с точки зрения ПС тем или иным поисковым запросам. Однако подобное понимание релевантности (как исключительно формального критерия) не является достаточно точным и полным по той причине, что смысл и полезность текста не определяется одним лишь включением в него слов, используя которые, пользователи ищут нужную им информацию.

Релевантность страниц сайта является важнейшим компонентом поисковой оптимизации.

Смысл релевантности

Задача релевантности состоит в отделении полезных ресурсов, предоставляющих качественную информацию, от сайтов, в которых соблюдена лишь поисковая формальность — без добавления смысловой нагрузки либо уникальных данных по предмету запроса.

Поисковая выдача формируется главным образом на основе результатов определения релевантности. Львиная доля любого поискового алгоритма служит нахождению релевантных страниц и определению их приоритетности при формировании выдачи — ведь в конечном итоге от этого зависит точность поиска и удовлетворенность пользователя.

Алгоритм определения релевантности

Алгоритмы, в соответствии с которыми определяются релевантные страницы, будут иметь отличия у разных поисковиков. Но есть набор общих критериев для любой поисковой системы.

Внутренние критерии

Это важнейшие критерии релевантности, наиболее полное соответствие которым — есть фундамент, основа успешной оптимизации.

• Частота (так называемая плотность) ключевых слов в тексте.
• Месторасположение ключевиков.
• Степень идентичности поискового запроса фрагменту текста на странице.
• Присутствие соответствий в метатегах (title, description и keywords).
• Наличие словоформ и синонимов ключевых слов.
• Обновляемость страниц (даже если страница релевантна запросу, поисковики приветствуют регулярное обновление-пополнение контента, как и их пользователи — свежую актуальную информацию).
• Количество страниц, общий объем информации.
• Внутренняя перелинковка.

Внешние критерии

Как не может быть дома без стен и крыши, так немыслима и удачная оптимизация без внешних критериев, удовлетворяющих алгоритмам поисковой системы. При учете внешних критериев релевантности поисковик опирается в большей степени на авторитетность ресурса, что не всегда справедливо, но на данном этапе развития алгоритмов ПС вполне закономерно. Итак, важные внешние факторы.

• Уровень цитируемости или ссылочная популярность (ВИЦ у Яндекса и PageRank у Google) — основной критерий.
• Количество обращений к данной странице по запросу или запросам.
• Трафик ресурса.
• Возраст домена.

Релевантность и пертинентность

Иногда релевантность путают с пертинентностью — субъективной оценкой пользователем соответствия качества полученной информации произведенному запросу. Разница в том, что релевантность оперирует целым сочетанием критериев (в большинстве своем, абстрактных), включая саму пертинентность, а также умение пользователя делать правильный запрос по интересующей его теме. Например, при поиске фильма для просмотра, лучше ввести в строку поиска не «интересное кино», а «скачать фильм» или «смотреть популярные фильмы онлайн», иначе поисковик выдаст результаты, содержащие фразы «интересное кино у нас с вами получается» или «ходили вчера с друзьями на такое интересное кино» — в данном случае степень релевантности будет высокой, а степень пертинентности низкой, так как пользователь не получит того, что искал.

Классический пример нулевой пертинентности приводится в романе Д. Адамса «Автостопом по галактике». Когда некоему суперкомпьютеру был задан вопрос «о жизни, вселенной и вообще», то ответ, на обдумывание которого у компьютера ушли тысячи лет, оказался таков: «42». Есть все основания предполагать высокую степень релевантности ответа, но пертинентность его оказалась исчезающе малой.

Уровень релевантности и пертинентности результатов запроса постоянно растет во всех крупнейших поисковых системах — это связано с периодическим усложнением и улучшением их алгоритмов, однако он по-прежнему далек от идеала, ибо даже самые мощные поисковики не обладают всеми свойствами искусственного интеллекта.

См. также

• Поисковая система
• Поисковый алгоритм
• Поисковый запрос
• Оптимизация сайта
• Плотность