Баланс
0.00
Расход в день
0.00
Расход в месяц
0.00
Бонусные баллы
получить
Пополнить

Списания и начисления
Расходы по проектам

Вирусный маркетинг — методы распространения информации (в конечном счете рекламного характера), при которых популяризация происходит главным образом за счет получателей информации. Достигается путем создания рекламного продукта такого характера, что знанием о нем непременно хочется поделиться с ближним — в устной форме при встрече, посредством социальных сетей личным сообщением, отдельной статьей в блоге и т.д. и т.п.

Эпитет «вирусный» обусловлен тем, что носители информации будто заражаются идеей о ее распространении, то есть стремятся «заразить» других. Таким образом, при грамотно организованном вирусном маркетинге информация распространяется практически в геометрической прогрессии.

При описании процесса «заражения» также используется термин посев — первоначальное размещение вирусной информации.

История

Маркетинг такого рода существовал и в доинтернетовскую эпоху — тогда совершались «вбросы» на телевидении, по радио, в печати, наружной рекламе и т.д., но принято считать, что термин «вирусный маркетинг» предложил профессор Джеффри Рэйпорт (Гарвардская школа бизнеса) в статье с одноименным названием, увидевшей свет в конце 1996 года.

Как заставить работать

Основная задача специалистов по вирусному маркетингу — создать продукт (неожиданный видеоролик, провокативную статью, оригинальную флеш-игру и т.д.), который заметят, о котором заговорят, которым начнут делиться с другими. Заботливо созданный контент очень важно умело разместить — на платформах, где его скорее заметит целевая аудитория.

Нужно понимать, что «вирусным» прежде всего должен являться первичный продукт, который в конце концов рекламируется, — пользовательский сайт, товары или услуги, предлагаемые компанией. Потому что какой бы эффективной ни была рекламная кампания, если сам продукт непривлекателен, люди рано или поздно отвернутся от него.

К примеру, проект ВКонтакте уже не нуждается в вирусной рекламе, она происходит сама собой: пользователи спрашивают у знакомых, имеют ли последние аккаунт в сервисе, а если те не имеют — принимаются расписывать достоинства продукта, завлекая в социальную сеть.

Популярные площадки для посева рекламы

  • Социальные сети.
  • Блоги (главным образом хорошо посещаемые).
  • Информационные порталы (чаще всего используется так называемая джинса).
  • Форумы и сообщества.
  • Видео-хостинги (очень популярен сервис YouTube).

Примеры

О скорости веб-браузера Google Chrome можно говорить бесконечно, но гораздо эффективнее снять качественный выразительный ролик, где скорость загрузки страниц сравнивается со скоростью разряда молнии, мгновением полета краски из метательного приспособления и т.д. Что компания Google и сделала в 2010 году.

Около 50 миллионов просмотров собрал ролик, оплаченный компанией Volkswagen, сыгравший на родительских чувствах и безобидном юморе с использованием артефактов из «Звездных войн».

Примером вирусного маркетинга может служить и сайт, предлагающий посетителям выгодно продать свою почку. Не все доходят до странички «О компании», где объясняется, что это шутка, и в итоге — пользователи рассылают ссылку на сайт, кто с негодованием, а кто, поставив рядом хитро ухмыляющийся смайлик. Посещаемость сайта растет.

Преимущества и недостатки

Основные достоинства:

  • Скорость и эффективность.
  • Дешевизна — затраты происходят только при создании и посеве контента.
  • Быстрое формирование узнаваемого образа.
Все эти плюсы имеют место быть при грамотно проведенной кампании, в ином случае они оборачиваются обратной стороной — неэффективностью, выбрасыванием денег на ветер, формированием негативного образа или отсутствием взаимодействия вовсе. Таким образом, главный недостаток — непредсказуемость данного метода.

Возможен и резкий спад интереса вскоре после вирусного посева. По таким спадам можно судить о качестве первичного продукта — значит, он недостаточно вирусен и не цепляет пользователей.

См. также

Мария Буга, Руководитель отдела «Персональный менеджер»

Персональный менеджер

Мы дадим рекомендации по настройке кампании или выполним работу за вас

Мария Буга, Руководитель отдела «Персональный менеджер»
Мобильное приложение SeoPult, доступно в AppStore и Google Play

Мобильное приложение

Вы сможете оперативно отслеживать динамику продвижения, корректировать настройки кампаний, пополнять баланс и получать важные уведомления cистемы.