Баланс
0.00
Расход в день
0.00
Расход в месяц
0.00
Бонусные баллы
получить
Пополнить

Списания и начисления
Расходы по проектам
ГлавнаяИнструкция по ведению контекстной кампании в SeoPult

Инструкция по ведению контекстной кампании в SeoPult

     
 

Добавляем продвигаемый проект в систему.

Основные функции модуля:

  1. выбор типа рекламной кампании;
  2. определение названия проекта;
  3. определение адреса сайта.

Для добавления нового проекта – перейдите в левый блок «проекты в системе» и нажмите «добавить площадку».

Тип рекламной кампании: здесь вы указываете, каким образом вы будете привлекать целевую аудиторию на сайт.

  1. SEO – только продвижение сайта в естественную выдачу поисковых систем.
  2. PPC – только контекстная реклама с оплатой за переходы.
  3. SEO + PPC – комплексная стратегия, совмещающая контекстную рекламу и продвижение.

Тип рекламной кампании

Название проекта – то, как проект будет отображаться в общем списке. Например: seopult.ru.

URL – адрес главной страницы сайта. Например, http://www.seopult.ru

Основные настройки

Настройка контекстной рекламы

Шаг 1. Базовые параметры.

Основные функции модуля:

  1. выбор временного и географического таргетинга рекламной кампании;
  2. настройка таргетинга по площадкам;
  3. выбор отраслевого решения, а также добавление контактных данных к рекламной кампании.

Первый шаг настройки контекстной кампании

Место показа объявлений: здесь вы выбираете, где будут отображаться ваши рекламные объявления. Яндекс. Директ включает в себя размещение на поисковой странице Яндекса (всегда включено по умолчанию), в Рекламной Сети Яндекса и на Яндекс.Каталоге. Вы можете ограничить расход бюджета при размещении в Рекламной Сети Яндекса по сравнению с расходом на поиске.

Места показа объявлений

Геотаргетинг: настройте регионы, в которых будет показываться реклама. Объявление увидят только те пользователи, IP-адрес которых соответствует выбранному вами региону. Вы также можете воспользоваться быстрой настройкой региона (справа).

Геотаргетинг

Временной таргетинг: если специфика ваших услуг такова, что показывать объявления лучше в определенные дни недели и время суток, укажите время работы вашей рекламной кампании. Система будет автоматически включать показы рекламы в указанный промежуток времени, и останавливать ее в остальное время. Настройте расписание показа объявлений с точностью до часа.

Временной таргетинг

Адрес и телефон: при заполнении формы с контактными данными под вашим объявлением появится дополнительная ссылка «Адрес и телефон», которая будет вести на виртуальную визитку – страницу с вашей контактной информацией. Если вы укажете свой адрес, то на странице с контактной информацией появится фрагмент карты с вашим месторасположением. Если пользователь при просмотре объявления перейдет сначала на вашу визитку, а затем на сайт, то вы заплатите только за один клик.

Адрес и телефон

Отраслевые решения: выберите наиболее подходящую вам тематику из 9 предложенных нами. В этом случае вся ваша рекламная кампания будет преднастроена согласно специфике именно вашей сферы бизнеса. При выборе отраслевого решения вы получаете тематический список минус-слов, настройку тактики, рекомендации по цене клика, бюджету и площадкам для размещения рекламы.

Отраслевые решения

Лицензии, сертификаты: в случае, если для рекламы вашего бизнеса требуются дополнительные документы (сертификаты, лицензии, гарантийные письма и т.п.) – вам необходимо их предоставить до начала рекламной кампании. Загрузите отсканированные копии этих документов и укажите срок их действия, чтобы Система напомнила вам о том, что их следует обновить.

Лицензии и сертификаты

Шаг 2. Ключевые слова и объявления.

Основные функции модуля:

  1. выбор ключевых слов, по которым будет производиться показ рекламных объявлений;
  2. работа с ключевыми словами, определение целевых страниц;
  3. создание объявлений.

Если тип вашего проекта – SEO+PPC, то при переходе с I на II шаг Система предложит вам использовать список SEO-слов как базовые ключевые словам, по которым вам имеет смысл запускать рекламу. От этого списка вы можете отталкиваться, и добавлять в него новые ключевые запросы.

Второй шаг настройки контекстной кампании

Ваши рекламные объявления будут показываться в ответ на запрос пользователя к поисковой системе. Щелкните «Подбор слов» под таблицей для того, чтобы перейти в подборщик ключевых запросов.

Подборщик ключевых запросов помогает вам собрать список слов, по которым будет показываться реклама. Подборщик состоит из трех блоков: строка ввода вверху, предлагаемых слов слева и рабочего списка слов справа.

Подборщик запросов

Введите в верхнюю строку название вашего товара: здесь вы можете использовать привычные операторы Яндекс.Директа для уточнения запросов: кавычки, восклицательный знак и плюс. Щелкните «Подобрать».Подборщик предложит вам ключевые запросы, включающие в себя ваше исходное слово – они появятся слева. По каждому запросу сразу будет дан усредненный прогноз ежемесячной стоимости и количества переходов, которое вы получите после запуска рекламы.

Щелкните кнопку «Синонимы» в левом нижнем углу – и подборщик предложит вам синонимы к тому запросу, что вы ввели ранее. Для того, чтобы добавить понравившееся вам ключевое слово в рабочий список справа – щелкните синий плюс. Слова, которые вы отобрали для рабочего списка, подсвечены синим. Щелкните на любое из них – и оно автоматически будет подставлено в верхнюю строку, и система будет предлагать синонимы или включающие запросы для него.

После того, как вы соберете список слов, щелкайте «Применить» – Система сохранит ваш список ключевых запросов и вернет вас во второй шаг.

Если ранее вы уже подобрали ключевые запросы, то на втором шаге вы можете добавить их все сразу, списком. Для этого щелкните «Добавить слова», скопируйте список слов и вставьте его в появившееся поле.

На втором шаге происходит настройка целевых страниц и минус-слов.

Целевые страницы и минус-слова

Рядом с ключевыми словами вы видите прогноз эффективности рекламной кампании: частотность каждого слова, примерное количество переходов, которое вы можете получить в месяц и среднюю стоимость одного целевого перехода по этому ключевому слову.

Система автоматически определит целевые страницы для каждого выбранного нами ключевого слова. Для того, чтобы самостоятельно назначить целевую страницу, щелкните кнопку «Редактировать» в самой последней колонке. При этом вы сможете изменить и целевую страницу, и добавить операторы к вашему ключевому слову. Не забудьте щелкнуть «Сохранить», чтобы не потерять внесенные изменения.

Минус-слова находятся в предпоследней колонке. Щелкните на оранжевую иконку минус-слова, чтобы уточнить свои ключевые запросы.

Минус-слова

Использование минус-слов сужает вашу целевую аудиторию и делает рекламную кампанию более эффективной и экономной. Когда вы добавляете минус-слово, содержание в запросе пользователя кроме ключевой фразы еще и минус-слов исключит показы вашего объявления по такому запросу. Система сама предложит вам минус-слова, а вам следует отметить галочкой те из них, по которым могут быть совершены нецелевые переходы. После того, как вы щелкнете «Применить», Система снова вернет вам на второй шаг, сохранив выбранные вами минус-слова.

Вы можете задать единые минус-слова для всей кампании сразу. Для этого щелкните на иконку минус-слов в заголовке таблицы (предпоследняя колонка). Те минус-слова, которые вы здесь укажете, будут автоматически назначены всем ключевым словам в кампании.

Далее нам необходимо написать объявления для каждого ключевого слова. Вы можете работать отдельно с каждым словом, а можете запустить процесс генерации объявлений для всех слов сразу.

В модуль контекстной рекламы встроен автоматический генератор объявлений. Для каждого выбранного вами ключевого слова он составит до трех вариантов рекламных объявлений, причем сделает это по всем правилам контекстных систем. В заголовке будет упомянуто ключевое слово, и текст объявления без проблем пройдет модерацию. После того, как генерация будет завершена, вы сможете изменить созданное системой объявление или написать свое собственное.

Щелкните оранжевый плюс напротив ключевого слова для того, чтобы Система сгенерировала объявления для него. Чтобы запустить генератор объявлений для всех ключевых слов сразу, щелкните «Добавить все» справа.

Генератор объявлений

Выберите один из трех вариантов объявлений. Если хотите его отредактировать, нажмите синюю кнопку «Редактировать» справа. После внесения всех изменений нажмите «Привязать» – к вашим ключевым словам будут добавлены объявления, и вы сможете перейти на третий шаг. Для этого нажмите кнопку «Далее».

Шаг 3. Работа со ставками.

Основные функции модуля:

  1. выбор стратегии работы со ставками, определение бюджета и максимальной цены клика;
  2. настройка синхронизации SEO и контекстной рекламы;
  3. запуск рекламной кампании и отслеживание статуса объявлений.

Третий шаг настройки контекстной кампании

Третий шаг состоит из трех блоков: групповая настройка, статистика и блок управления ставками. Рассмотрим их подробнее.

Текущее состояние рекламной кампании (данные по умолчанию показаны за прошедший месяц) вы можете отслеживать по левой части таблицы:

Текущее состояние рекламной кампании

Если по вашим ключевым словам сейчас идут показы, вы можете щелкнуть на любое из них – и увидеть, как именно ваше объявление отображается на поиске (откроется страница Яндекса с данным ключевым запросом).

После ключевых слов находится колонка с минус-словами. Находясь в третьем шаге, вы всегда можете отредактировать список минус-слов, щелкнув на соответствующую иконку.

Следующая колонка – объявления, привязанные к словам. Они пронумерованы по порядку создания, щелкните на номер объявления – и вы сможете отредактировать его.

После объявлений находится колонка с текущим статусом объявления.

  1. Оранжевый знак «Пауза» означает, что объявления еще не были запущены вами. Именно этот статус вы видите, когда переходите со второго шага на третий. Для начала рекламной кампании объявления нужно запустить: для этого отметьте нужные ключевые слова и щелкните «Запуск» под таблицей.
  2. Серый треугольник означает, что с вашей кампанией все в порядке: показы идут в данный момент.
  3. Красный знак доллара говорит о том, что на балансе недостаточно средств. Пополните баланс – и затем запустите вашу рекламную кампанию.
  4. Синий квадрат означает, что в данный момент объявление не показывается, так как установленная вами стоимость клика слишком низка для желаемых позиций. Щелкните на этот значок – и вы сможете установить новые параметры, при которых показ объявления станет возможен.

Новые параметры объявления

  1. Оранжевый квадрат означает, что вы самостоятельно остановили показ объявления по этому запросу ранее. Отметьте это слово галочкой – и запустите его для возобновления показов рекламы.
  2. Расход – здесь указаны средства, которые были израсходованы по этому запросу за последний месяц/день или за все время.
  3. Показы – сколько раз ваше объявление было показано целевой аудитории.
  4. Клики – сколько раз по вашему объявлению было совершено переходов на сайт.
  5. CTR – соотношение показов и кликов, эффективность рекламной кампании по объявлению.

Во второй части таблицы происходит установка параметров работы со ставками.

Работа со ставками

Max – это максимальная ставка, которую вы готовы платить за целевой переход. Согласно встроенному автоброкеру настоящая ставка, которую вы будете платить, всегда будет на 1 цент превышать ставку рекламодателя, который занимает следующую за вами позицию. Максимальная ставка – это ограничение, выше которого система не поднимет вашу ставку.

Тактика и Позиция – это настройка действий робота по удержанию вас на том или ином месте. Всего Тактик три:

  1. Бюджет: при выборе этой тактики Система обеспечивает максимальное количество переходов, исходя из заданного вами Бюджета. Ваши объявления размещаются на наиболее выгодных позициях, обеспечивая максимум переходов по минимальной стоимости. При выборе тактики «Бюджет» вы не можете выбрать желаемую позицию, так как это за вас делает Система, определяя самые «работающие» места.
  2. Блок: для размещения ваших объявлений Система выбирает два блока: Спецразмещение и Гарантированные Показы, и стремится удерживать вас на входе в них, т.е. на самых низких позициях. При этом ваше объявление не уходит уже ниже (в Динамические показы), а постоянно находится на довольно хороших позициях, не участвуя в аукционных войнах. Выберите эту тактику – и затем укажите, в каком Блоке вы хотите отображаться.
  3. ТОП1: при выборе этой тактики Система удерживает ваши объявления на самых верхних позициях в блоке Спецразмещения, Гарантированных или Динамических Показов. Выберите тактику «ТОП1» и укажите желаемый блок для показов.

Бюджет: укажите здесь ежемесячный бюджет на каждое ключевое слово, и Система не превысит этот лимит. Вы можете задать и единый бюджет на всю рекламную кампанию, не распределяя его по словам: для этого нужно сменить режим бюджета в левом верхнем углу третьего шага. Если вы не хотите разделять бюджет по словам, выберите режим «на проект» – и Система автоматически осуществит перераспределение.

По умолчанию таблица с данными отображается в свернутом виде, но вы можете получить гораздо больше информации о каждом отдельном объявлении, переключив режим отображения в полный (в правом верхнем углу таблицы).

Полный вид третьего шага настройки

В развернутом режиме вы видите сразу все объявления, а также такую информацию, как CPC, цену на поиске, стоимость других позиций и точное время обновления данных. Если вы хотите вручную обновить статистические данные, а также матрицу ставок, нажмите кнопку «Обновить» в предпоследней колонке.

Для удобства работы со ставками над таблицей есть модуль групповых операций. Групповая операция будет применена к выделенным ранее словам.

Групповые операции

Вам доступны следующие возможности:

  1. Оптимизировать Max: корректировка максимальной стоимости клика. В случае, если ваша текущая стоимость клика слишком низка, и показы объявления не идут, необходимо повышать цену клика. Выберите, на сколько должна быть повышена цена клика по сравнению со стоимостью желаемой позиции – и нажмите «ОК».
  2. Единый Max: здесь вы можете задать одинаковую максимальную цену клика для всех выбранных ключевых слов.
  3. Единый Бюджет: при помощи этой операции вы задаете одинаковый ежемесячный бюджет для каждого отдельного ключевого запроса.
  4. Единая Тактика: эта функция дает возможность быстро сменить тактику у большого количества выбранных ключевых запросов.
  5. Целевая страница: здесь вы можете назначить единую целевую страницу выбранным ключевым словам.

После того, как вы определились с тактикой и назначили ставки, необходимо запустить показы объявлений. Для этого выберите все ключевые слова и нажмите «Запуск» под таблицей. Ваши объявления будут отправлены на модерацию, которая обычно проходит от получаса до 2 часов. Если ваше объявление будет одобрено модераторами, довольно скоро его увидит ваша целевая аудитория.

Синхронизация SEO и PPC.

Известно, что для достижения результатов по продвижению требуется некоторое время, а кроме того, результаты могут быть нестабильны ввиду частых апдейтов или смены алгоритмов поисковых систем. На тот период, когда у вашего сайта нет хороших позиций, а значит, нет целевого трафика, необходимо включать контекстную рекламу. Система SeoPult делает это автоматически: регулярно проверяет, если ваш сайт в естественной выдаче по вашему списку ключевых запросов, и, если сайт отсутствует в указанном вами ТОПе, включает контекстную рекламу. Как только позиции сайта улучшаются, контекстная реклама отключается.

Для того, чтобы запустить синхронизированную стратегию, вам нужно сначала выбрать слова, для которых это правило будет действовать, а затем выбрать внизу (под таблицей третьего шага) «Запустить стратегию – SEO-PPC». После этого укажите, на каких позициях должен быть сайт (ТОП3, ТОП5 или ТОП10) – и щелкните «Запуск».

Синхронизация SEO и PPC

 
     
Мария Буга, Руководитель отдела «Персональный менеджер»

Персональный менеджер

Мы дадим рекомендации по настройке кампании или выполним работу за вас

Мария Буга, Руководитель отдела «Персональный менеджер»
Мобильное приложение SeoPult, доступно в AppStore и Google Play

Мобильное приложение

Вы сможете оперативно отслеживать динамику продвижения, корректировать настройки кампаний, пополнять баланс и получать важные уведомления cистемы.