<![CDATA[Система SeoPult: Рассылка]]> <![CDATA[Система Seopult]]> <![CDATA[Выпуск №86: Структура URL и прочие тонкости переноса сайта]]>

SeoPult Выпуск №86:
Структура URL и прочие тонкости переноса сайта 		 
 
 
Уважаемые читатели!

Если вы ведете контекстную рекламу и хотите сделать ее эффективнее и выгоднее для вашего бизнеса или клиента, смело присылайте доступы к кампаниям и счетчикам на pr@seopult.ru. Эксперт компании Click.ru, преподаватель Обучающего Центра CyberMarketing Анна Зимина проведет подробный аудит и подскажет, что и как сделать для оптимизации параметров КР. Ждем ваших заявок! Подробное сопроводительное письмо поспособствует скорейшему рассмотрению.

С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер Системы SeoPult.


 

Новости SeoPult


Мы переработали раздел часто задаваемых вопросов (FAQ): теперь он четко структурирован, подробен, снабжен иллюстрациями, удобным поиском. Также есть возможность задать вопрос специалисту через специальную форму.



Технологии поискового маркетинга


Переезд на новый движок или изменение текущей структуры сайтов без потерь

При развитии сайта, добавлении новых страниц и сервисов часто возникает необходимость смены системы управления контентом, что вызывает ряд вопросов:
  • Как сохранить прежнюю структуру?
  • Как смена CMS повлияет на позиции сайта в выдаче?
  • Как выполнить переезд с минимальными затратами?
Оценка необходимости переезда
При возникновении намерения сменить CMS надо рационально подходить к вопросу, то есть решить, действительно ли это необходимо. Для этого стоит тщательно взвесить все плюсы и минусы. Вполне возможно, что реализация задуманных идей возможна и на используемой CMS с помощью различных плагинов и расширений, а переезд на новую систему управления контентом может оказаться слишком затратным, так как он зачастую связан с огромным количеством рутинной работы.

Существуют и обратные ситуации, когда дальнейшее усовершенствование сайта без смены CMS становится слишком сложной задачей, выполнение которой куда сложнее и дороже, чем переход на новую систему управления контентом.

Сохранение старых страниц
Самое правильное решение при переезде на новую CMS — сохранение старых страниц. Таким образом можно оставить старые адреса и контент. Но это возможно далеко не во всех случаях: скрипт для формирования человекупонятных URL (SEF URL) должен адекватно работать в новой CMS. Часто отсутствие ЧПУ и является причиной перехода на новую систему управления контентом.

Использование редиректа с кодом 301
Наиболее корректный с точки зрения поисковых машин метод перенаправления страниц — редирект с кодом 301. Таким образом пользователи, использующие старый URL страницы, будут попадать на новую, а для поисковых роботов 301-редирект дает понять, что страница окончательно перемещена и находится в новом месте.

Перед настройкой редиректа надо провести тщательный анализ, учитывая различные факторы, такие как содержимое и значимость страниц. Затем уже можно принимать решение, для каких страниц он необходим. Редирект при изменении URL точно нужно устанавливать для страниц, которые:
  • приносят целевой трафик;
  • важны для конверсии;
  • имеют обратные ссылки;
  • играют роль в привлечении пользователей.
На остальные страницы можно установить ошибку 404 и сделать ссылку для пользователей на новые основные страницы сайта. Для поисковиков этот сигнал будет означать о том, что страница окончательно удалена. По мере переиндексации эти страницы исчезнут из поиска, а их место займут новые URL.

Массовый редирект
Если сайт имеет большое количество страниц с важным содержимым и обратными ссылками, и пересмотреть структуру с объединением невозможно, то в таком случае используется массовый постраничный редирект. Этот процесс достаточно трудоемкий, так как требует прописывания всех старых и новых адресов в файле .htaccess. Среди весомых минусов данного способа большие затраты времени, медленная работа сервера из-за большого массива данных в .htaccess и высокая вероятность ошибки при вводе адресов.

Выходом из данной ситуации может стать динамический редирект. Но это решение требует определенных навыков программирования, и новичку оно будет не под силу. Для создания динамического редиректа потребуется написание специального кода, например, на языке PHP. Затем в файл .htaccess вводится строка, которая вызывает файл с написанным кодом. В задачу этой программы уже входит совмещение старого URL с новым и перенаправление пользователя на новые страницы.

Составление плана переезда
Решившись на переезд, вам необходимо выделить наиболее значимые с точки зрения поисковой оптимизации страницы, чтобы сохранить их. Затем стоит попытаться сохранить старые страницы в неизменном виде. При использовании редиректа важно помнить, что он не должен вести со всех старых страниц лишь на одну новую, но вполне возможно, что массовый редирект не понадобится — будет достаточно сделать перенаправление всего на несколько новых наиболее значимых страниц. Еще необходимо проверить все внутренние и внешние ссылки и изменить их при необходимости, чтобы избежать ошибок. Для страниц, не требующих переадресации, корректнее всего использовать ошибку 404. После окончания переноса надо создать новый файл Sitemap, чтобы поисковик смог как можно быстрее проиндексировать новую версию сайта, тем самым вы сможете избежать возможной потери трафика. Если на сайте была организована внутренняя перелинковка, за счет которой перераспределялся вес между страницами, то при изменении структуры ресурса старая схема работать перестанет. В этом случае необходимо восстановить правильную перелинковку.

Выводы

К переезду необходимо хорошо подготовиться, чтобы он прошел в максимально сжатые сроки — это позволит не потерять трафик и ранее занимаемые позиции в выдаче поисковиков. Следите за отсутствием битых ссылок в структуре внутренней перелинковки и установкой 301-редиректа со страниц, на которые проставлены внешние ссылки, не поддающиеся изменению.


 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Здравствуйте! Запускаем новый сайт нашего интернет-магазина, хотим услышать оценку со стороны, где веб-мастера допустили ошибки. Спасибо! Нефтида Ирина.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
Google предлагает немного заработать
Google официально объявил, что программа Screenwise запускает сбор информации от пользователей о посещенных сайтах за вознаграждение. Для участия в программе надо быть не моложе 13 лет и использовать специальное расширение для браузера Chrome. Оно и будет собирать необходимую информацию, но пока представители компании не уточняют детали.

Участвуя в этой программе, можно будет заработать 25 долларов: при установке дополнения пользователю перечисляется 5 долларов, а затем каждые три месяца он получает бонус такого же размера. Программа рассчитана на год. Эти деньги будут перечисляться в виде кодов, которые можно будет потратить в интернет-магазине Amazon.

Chrome для мобильных устройств на базе Android
Вышла в свет версия быстро набравшего популярность браузера Chrome для устройств на базе Android. Скорее всего, он заменит собственный браузер Android в следующей версии этой операционной системы. Основными приоритетами разработчиков стали предельная простота и высокая скорость работы. Кроме этого, работая в этом браузере на смартфоне или планшете, можно оценить много полезных функций, например:
  • режим анонимного просмотра страниц;
  • синхронизация закладок с Chrome на десктопе;
  • автоматическое увеличение областей страниц.
«Яндекс.Картинки»: новый алгоритм
Недавно разработчики «Яндекса» поменяли алгоритм ранжирования в поисковом сервисе «Яндекс.Картинки», о чем они пишут в официальном блоге. Обновление прежде всего коснулось региональности выдачи — теперь пользователи из разных стран видят не одинаковые результаты. Сервис стал учитывать местонахождение пользователя, язык текстового контента, домен и множество других факторов. Теперь житель Казахстана по запросу «национальный костюм» на первых страницах выдачи «Яндекс.Картинок» не увидит кокошников и сарафанов.

Мэтт Каттс о платных каталогах
Свое очередное видео Мэтт Каттс посвятил рассуждениям о платных каталогах. Мэтт провел некую аналогию между ними и платными ссылками. Реклама многих каталогов обещает превосходные результаты для клиентов, но на деле такие ресурсы оказываются немодерируемой кучей ссылок самой различной тематики с огромным количеством спама. Они не помогут в продвижении, а напротив, лишь создадут лишние проблемы для оптимизатора. С другой стороны можно доверять авторитетным каталогам, в которых сайт проходит обязательную тщательную проверку модераторами.

«Яндекс»: поиск людей
Представители «Яндекса» рассказали о новом сервисе — «поиск людей», который станет составляющей основного поиска. Его работа будет строиться на основе данных из различных социальных сетей. Будут использоваться не только имя и фамилия, но и другие данные людей из их профайлов, чтобы выдача была максимально релевантной. Но при этом разработчики пообещали, что в индекс попадет лишь открытая для всех пользователей информация.

Персонализация поисковых подсказок «Яндекса»
Разработчики «Яндекса» рассказали о нововведении — теперь поисковые подсказки стали персональными.

При введении запроса теперь пользователи видят кроме обычных подсказок, состоящих из популярных запросов, еще и те, которые они уже вводили в строку поиска. Прообразом этого нововведения послужил сервис «Мои находки». Анализ собранных данных показал, что персональные подсказки имеют успех у большинства пользователей. Теперь они доступны для всех, кто авторизован в поисковой системе «Яндекс».

Чего ждать оптимизаторам? Внимательно следите за динамикой распределения запросов в Wordstat — персональные поисковые подсказки обязательно изменят статистику запросов, как было при появлении саджестов.

Google станет умнее
Амит Сингал, который является старшим вице-президентом компании Google, рассказал о дальнейшем развитии поиска — он будет все больше приближаться к «искусственному интеллекту» и все дальше отходить от идеи простой текстовой релевантности.

Разработчики занимаются созданием «Графа знаний» (Knowledge Graph), который представляет собой своеобразную карту взаимосвязей между различными областями знаний, категориями, сферами жизни и многим другим. Эта база знаний будет внедрена в поиск, чтобы научить систему отвечать на сложные вопросы пользователей, а не искать простые текстовые совпадения. Работа поиска будет основываться на коллективной базе знаний Freebase. В данный момент прообраз технологии уже используется. Подробнее о создании нового поиска Google читайте в одном из следующих выпусков нашей рассылки.

  		 

Окно в буржунет


10 компаний, использующих Facebook, чтобы набрать лайки
Суджан Патель – владелец и президент компании Single Grain, уже более семи лет работает в индустрии интернет-маркетинга. Основная деятельность – создание обширных SEO-кампаний для различных проектов.


Растущее количество лайков на страничке вашей компании на Facebook – это не просто вопрос гордости. В действительности, одобрение пользователями вашей странички может быть очень полезным для повышения уровня доверия к вашей компании. Однако для того, чтобы получить такие свидетельства доверия, недостаточно просто попросить людей поставить лайк вашей страничке. В эпоху цифровой десенсибилизации необходимо что-то сделать, чтобы выделяться, – например, конкурс на Facebook...

Чтобы набраться вдохновения, давайте рассмотрим следующие конкурсы на Facebook, которые помогли этим десяти компаниям успешно повысить количество лайков на страничках:

Компания 1 – PLNDR
В марте 2011 года PLNDR, компания, продающая одежду, воспользовалась популярностью баскетбольных соревнований March Madness, которые позволили спортивным фанатам выбрать путем голосования бренд одежды, который будут носить участники во время многоэтапных соревнований. Голоса в соревновании считались по лайкам, и компания, получившая больше всего лайков, переходила на следующий этап игры. В результате этого конкурса количество участников на страничке PLNDR выросло более чем на 800%.

Компания 2 – TimetoPlayMag.com
Еще одна сезонная рекламная кампания. TimetoPlayMag.com использовала в своей рекламе пасхальные традиции, устроив на главной странице традиционную пасхальную игру – поиски спрятанного яйца. Ключи к поиску компания давала на своей страничке на Facebook, и первый нашедший каждое яйцо (а каждый день на сайте появлялось 5 яиц, и так в течение 15 дней) выигрывал подарочную карту небольшого достоинства.

Объединив этой рекламной кампанией свой сайт и страничку на Facebook, компания смогла увеличить свою известность среди потребителей, а также получить трафик в социальных медиа.

Компания 3 – Hiatus Spa
В 2011 году в День Земли компания Hiatus Spa провела конкурс под названием «Будь хорошим, заботься о природе; Месяц Земли 2011», в котором участникам предлагалось делиться советами о том, как заботиться о природе, и голосовать за лучший совет на страничке компании на Facebook. Автор совета, получившего больше всего лайков и комментариев, получал подарочный сертификат на три бесплатные spa-процедуры в Hiatus.

Джордан Харбингер, участвовавший в проведении конкурса, утверждает: «Лучше всего то, что это действительно было весело, и люди делились очень полезной информацией».

Компания 4 – Vitamin Water
Компания Vitamin Water – отличный пример использования конкурсов на Facebook для сбора лайков, так как они провели уже несколько таких рекламных кампаний. Компания предлагала пользователям участвовать в выборе будущей продукции, разработке дизайна упаковки и даже создании названий для торговых линий. В 2010 году конкурс компании принес одной из участниц приз в $5000 за ее идеи, а в 2011 году компания Vitamin Water завоевала еще больше клиентов, используя таких знаменитостей, как Стив Нэш и 50 Cent, для привлечения внимания к себе на Facebook.

Компания 5 – Snack and Munch
Snack and Munch – отличный пример создания конкурса на основе лайков на Facebook. Эта компания каждую неделю проводит голосование, в котором лайки помогают участникам выиграть коробку продукции компании, которую при этом доставляют прямо к ним на дом или в офис. Разумеется, прежде чем устраивать такой конкурс, следует обязательно ознакомиться с условиями использования Facebook, но если вы придерживаетесь правил, конкурс может быть интересным способом заявить о своей компании в социальном пространстве.

Представитель компании о проведении конкурсов на Facebook для привлечения внимания к бренду: «Придется запастись терпением, так как успех не приходит сразу. Это занимает некоторое время и требует упорства. Упорство важнее всего, надо двигаться вперед и не останавливаться».

Компания 6 – Fresh Brothers
Сеть пиццерий Fresh Brothers использует любовь пользователей Facebook к обмену картинками, предлагая им сфотографироваться с талисманом компании и загрузить фото на Facebook, получив за это подарочный сертификат. На своей страничке на Facebook компания рассказывает, где и когда можно найти талисман, и так получает множество лайков.

Компания 7 – Dominos
В конце 2010 года крупная компания Dominos запустина на Facebook соревнование, призванное выявить и наградить самых преданных поклонников компании с помощью приложения Dominos Superfans. Участники сообщества, которые привели больше всего новых участников, получали особые скидки и даже награждались званием «короля» и «королевы» пиццы на страничке компании на Facebook.


Компания 8 – Clairol
Когда в начале 2011 года косметическая компания Clairol запустила новую линию красок для волос, они воспользовались этим для увеличения своей популярности в социальных медиа. В начале рекламной кампании у их сообщества на Facebook было примерно 27 000 участников. Но после того, как они объявили о том, что вышлют образцы своей продукции первым 100 000 пользователей, поставивших лайк их страничке, общее количество участников увеличилось до 262 000 всего за четыре дня.

Компания 9 – Kohl’s Cares
Хотя 100 000 бесплатных образцов продукции звучит довольно расточительно, эти цифры бледнеют в сравнении с щедростью конкурса, проводимого на Facebook компанией Kohl’s Cares – известным продавцом одежды и товаров для дома. Во время своей рекламной кампании они раздали 10 миллионов долларов 20 школам – по $500 000 каждой. Для участия школам нужно было вступить в сообщество компании на Facebook, а потом бороться за голоса пользователей. Этот конкурс принес выигрыш и школам-победителям, и компании, популярность которой в социальных сетях значительно выросла.

Компания 10 – Contiki Travel
В феврале 2011 года компания Contiki Travel запустила ставшую популярной рекламную кампанию “Сядь на автобус”, в которой предлагала участникам собрать группу из четырех друзей, спланировать отпуск своей мечты, а потом соревноваться с другими участниками на страничке компании на Facebook. Команда, набравшая больше всего голосов, получала пакет услуг для отпуска стоимостью в $25 000. За время конкурса компания собрала 8000 лайков.

Если вы хотите использовать возможности конкурсов на Facebook, применить эти методы к своей страничке и собрать много лайков, вам следует учесть следующие моменты:
  • Ознакомьтесь с правилами Facebook – у Facebook есть особые правила, как нужно проводить конкурсы и какие призы можно предлагать, так что перед запуском конкурса проверьте, соответствует он этим правилам.
  • Рассчитайте стоимость – если у вас небольшая компания, то бюджет не позволит вам раздать 100 000 бесплатных образцов продукции. Но даже если ваша кампания скромнее, следует правильно оценивать денежную стоимость каждого лайка на вашей страничке на Facebook. Бросать большие ресурсы на раскрутку странички на Facebook стоит лишь в том случае, если вы уверены, что это окупится, и более популярная страничка принесет вам больше прибыли.
  • Думайте о своих клиентах – прежде чем запустить конкурс на Facebook, следует потратить некоторое время на обдумывание вопроса, какой конкурс больше понравится вашим клиентам. У каждого рынка своя специфика, поэтому постарайтесь привязать свой конкурс к интересам клиентов, а не просто копировать чужой опыт.
Потратив немного усилий на планирование конкурса на Facebook для своих клиентов, вы увидите, что этот тип рекламных кампаний может значительно увеличить популярность странички вашей компании на Facebook – а следовательно, принести немалую пользу всему вашему бизнесу.


 
 
Контекстный аудит

 
 

Сегодня мы решили вместо аудита рассказать вам кейс по одноцентовому трафику.

В ноябре прошлого года мы запустили проект Setup.ru – сервис, который поможет даже новичку бесплатно создать свой сайт с уникальным тематическим дизайном. Недавно мы сделали для него контекстную рекламу на «Яндекс.Директе», Google AdWords и Бегуне. Цель рекламы – привлечение как можно большего числа новых пользователей, которые будут создавать свои сайты с помощью сервиса Setup.ru.

Процесс настройки
С помощью рук и головы мы собрали 1803 целевых ключевых слова, связанных с тематикой «создание сайтов». Среди них были как высокочастотные, так и среднечастотные и низкочастотные запросы. Подбор и чистка ключевиков заняли около 1 дня. На каждый запрос было написано уникальное объявление. Например:

Создай сайт бесплатно!

Более 5000 вариантов дизайна. Setup.ru – создай свой сайт за 1 минуту!

Написание объявлений заняло около 1,5 полных дней. С помощью автоматизации объявления были переведены в формат, подходящий для Google AdWords и «Бегун».

Если кто-то из читателей давал рекламу по «созданию сайта», то он наверняка знает, что это дорогая и конкурентная тематика. Так как наш проект практически бесплатный, то было бы невыгодно пытаться занимать дорогие первые позиции в выдаче и поэтому максимальная цена клика устанавливалась не более 3 рублей за клик. Кроме этого, высокочастотные слова были выделены в отдельную кампанию с таргетингом только на рекламную сеть.

Геотаргетинг поставлен на Россию и СНГ. Нам интересны русскоговорящие пользователи, желающие создать свой сайт в доменах русской зоны. Временной таргетинг – круглосуточно.

Результаты
Результаты нас откровенно порадовали. Людей заинтересовал сервис и многие им воспользовались. Но смотрите сами:
  • За последние 6 дней с «ЯндексДиректа» пришло 11195 человек по 1,8 рублей за клик.
  • С Google – 13117 человек по 40 копеек
  • С «Бегуна» – 3912 человек по 1 рублю.

Задача получения недорогого трафика в больших объемах выполнена.

А как с конверсиями? Мы поставили 2 основные цели – регистрация и создание пользователем сайта.

Зарегистрировались:
  • «Яндекс.Директ» – 3268 человек, т.е. около 28% посетителей.
  • Google Adwords – 936 человек, т.е. около 7%.
  • «Бегун» – 69, т.е. около 2%.

Стоимость регистрации составила:
  • «Яндекс.Директ» – 5,88 рублей.
  • Google Adwords – 5,58 рублей.
  • «Бегун» – 56,69 рублей.
Создали свой сайт:
  • «Яндекс. Директ» – 2051 человек.
  • Google Adwords – 596.
  • «Бегун» – 53.
Стоимость конверсии:
  • «Яндекс.Директ» – 9,37 рублей.
  • Google Adwords – 8,77 рублей.
  • «Бегун» – 73,81 рублей.
В итоге становится понятно, что с «Бегуном» надо решать – либо отключать полностью, либо оставлять только самые высококонверсионные площадки. В «Яндексе» и Google нужно следить за объявлениями и площадками с низким CTR и добавлять новые слова


 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: Идет закупка ссылок, паук «Яндекса» заходил на сайт уже 4 раза, но количество внешних ссылок не растёт (смотрел в «Яндекс.Вебмастере»). Где в интерфейсе SeoPult можно посмотреть приобретённые ссылки?

Ответ: Идет закупка ссылок, паук «Яндекса» заходил на сайт уже 4 раза, но количество внешних ссылок не растёт (смотрел в «Яндекс.Вебмастере»). Где в интерфейсе SeoPult можно посмотреть приобретённые ссылки?

Вопрос: Напротив некоторых ключевых слов стоит «страница отсутствует в индекс ПС Яндекс», как с этим бороться?

Ответ: Это обычно происходит из-за того, что сайт (или страницы) новый: нужно лишь дождаться индексации.


 
 
Почитать на сладкое

 
 
 
     
 
SeoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@seopult.ru
  		 
]]> Wed, 22 Feb 2012 20:31:55 +0400 <![CDATA[Выпуск №85: Борьба с вредоносным кодом на сайте]]>

SeoPult Выпуск №85:
Пути решения проблем
с вредоносным кодом на сайте 		 
 
 
Здравствуйте!

Не забывайте следить за расписанием Обучающего Центра CyberMarketing, чтобы не пропустить самые интересные курсы.

Регистрироваться надо заранее: например, на уникальный семинар Алексея Штарёва «Манимейкинг: миллион рублей в месяц за полгода», который состоится 21 февраля, уже нельзя попасть, придется подождать следующего.

Заглядывайте на сайт CyberMarketing, планируйте посещение семинаров и регистрируйтесь!

С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер Системы SeoPult.


 

Новости SeoPult




В SeoPult стала доступна новая функция – «Автоматическая отправка отчетов», которая позволяет формировать отчет к определенной дате и получать его на email. Теперь можно настроить еженедельные отчеты об эффективности продвижения наряду с итоговым ежемесячным. «Автоматическая отправка отчетов» также поможет следить за динамикой позиции проекта в зависимости от апдейтов «Яндекса».



Технологии поискового маркетинга


Пути решения проблем с вредоносным кодом на сайте

Заражение сайта вирусом для владельца сайта всегда неприятным сюрпризом и серьезной проблемой. Поисковик, найдя угрозу, выводит предупреждение для посетителей, трафик падает, работа сайта фактически останавливается.


Причины заражения
Основные причины появления вредоносного кода на сайте обычно связаны с нарушениями довольно простых правил безопасности по вине владельца сайта или администратора. Рассмотрим как в типовом случае происходит заражение сайта. Обычно вирусная программа попадает каким-то путем, а их много, на жесткий диск локальной машины, с которой осуществляется FTP-доступ на сайт. Эта программа крадет сохраненные пароли доступа, с их помощью проникает на сайт с правами администратора и меняет содержимое страниц, встраивая в них вредоносный код. Пользователи, посетившие зараженный сайт, рискуют заразить свою машину этим вирусом, далее вредоносная программа распространяется таким же образом.

Компьютер, с которого осуществляется администрирование сайта, должен быть тщательно защищен – антивирусное ПО существенно снижает вероятность возникновения таких неприятных ситуаций.

Обнаружение вредоносного кода
Сервис «Яндекс.Вебмастер» имеет функцию проверки сайта на наличие вредоносного кода, кроме этого можно включить автоматическое оповещение в случае заражения на вкладке «Безопасность». Аналогичный функционал присутствует в «Инструментах для веб-мастеров» Google в разделе «Дигностика».

Чтобы обнаружить вредоносный код самостоятельно, надо знать, как он может выглядеть, и отличать его от прочего кода сайта. Часто в случае заражения опасный код можно найти в тегах script, опознать его можно по замаскированным различными символами ссылками на незнакомые ресурсы. Также «лишний» код бывает в тегах iframe. Особое внимание надо обратить на файлы с расширением .js, именно они в большинстве случаев являются зараженными.

Где искать вредоносный код? Он может быть где угодно, но поиск надо начинать со страниц с типовыми URL, например /index.php или /index.html. Но таким образом придется потратить немало времени. Есть довольно неплохой способ поиска по последним изменениям на сайте, для чего нужно произвести сортировку файлов сайта по этому параметру. Таким способом легко отследить файлы, в которые вносились изменения без вашего участия. Очень часто вирусы маскируются под коды счетчиков посещаемости и другие подобные. Их надо проверять с особой тщательностью.

Для облегчения поиска можно применять регулярные выражения, подключаясь по протоколу SSH к серверу. Таким образом можно легко найти участки кода, которые с наибольшей вероятностью могут содержать ссылки на вредоносные программы. Еще существует несколько способов поиска, например, написание специальных скриптов, но это скорее уже инструментарий профессионалов, так как новичку довольно в этом разобраться и необходимо обладать навыками программирования.

При использовании CMS WordPress или какой-либо другой количество файлов огромно – проверять вручную нет смысла, это отнимет кучу времени и сил. В этом случае помогут специальные плагины для различных CMS. Например, для распространенного WordPress можно использовать плагин TAC (Theme Authenticity Checker).

Удаление вредоносного кода с сайта
Прежде, чем начинать лечение сайта, надо удалить вирусную программу с локального компьютера, то есть разобраться с причиной заражения. Уже потом можно начинать лечение самого сайта. Такие последовательные действия помогут избежать возможных проблем. В противном случае вредоносный код может появиться опять.

Для поиска и удаления вируса с самого компьютера можно воспользоваться антивирусной программой или утилитой, возможно потребуется несколько проверок разными средствами. Стоит лишь отметить, что необходимо регулярно обновлять антивирусное программное обеспечение и использовать утилиты последних версий.

Затем необходимо изменить все пароли для FTP-доступа на сайт и панель администратора и не сохранять их, а вводить вручную при каждом входе. Это существенно снизит риск возникновения проблем с вредоносными программами.

После того, как локальная машина вылечена, и код злоумышленников найден, можно приступать к удалению вредоносных строк. При этом необходимо четко знать, что можно удалять, а что нельзя, чтобы не нарушить работу сайта. Перед проведением этих операций желательно будет сделать бэкап сайта для возвращения к рабочей версии в случае неудачного лечения.

Стоит отметить, что злоумышленники не стоят на месте и постоянно совершенствуют вирусы и способы заражения: в частности, они более тщательно маскируют вредоносный код. Поэтому ручные способы поиска могут не сработать – пользователь с небольшим опытом имеет шанс просто не заметить его наличие. В этом случае использование последних версий специальных плагинов и утилит будет более надежным.

Решение проблем с поисковиками
Как относятся поисковики к зараженным сайтам с точки зрения ранжирования? Логика их действий следующая: если на сайте находится вредоносный код, то это опасно для посетителей, следовательно в результатах поиска выводится предупреждение о том, что переход на этот сайт нежелателен. Посещаемость сайта падает почти до нуля, что предсказуемо. Но многих владельцев сайтов волнует вопрос, восстановится ли она до прежнего уровня посещаемости? Если решение проблемы происходит быстро, то это почти не повлияет на продвижение: предупреждение для пользователей будет снято, а сайт не будет подвергнут пессимизации. Но если вредоносный код на сайте будет оставаться в течение длительного времени, то проблемы неизбежны. Поисковая система расценивает это следующим образом:
  • сайт «заброшен» владельцем;
  • вредоносный код специально оставлен на сайте владельцем-злоумышленником.
В этих случаях сайт будет пессимизирован, а его дальнейшее продвижение неизбежно будет связано с определенными трудностями.

Из этого следует, что решать проблемы с заражением сайта нужно как можно скорее. Это даст понять поисковикам, что владелец стал лишь жертвой злоумышленников и принимает все меры для устранения проблемы, а не способствует распространению вирусов.

Выводы

Прежде всего владельцу сайта или администратору надо принимать все меры, чтобы не допустить появления вредоносного кода на сайте – не сохранять пароли, тщательно защищать от вирусов локальную машину и не открывать подозрительных файлов.

Если же все-таки произошло заражение сайта, то не стоит отчаиваться и опускать руки. Надо использовать один или несколько способов поиска и устранения вредоносного кода. При этом нельзя откладывать лечение, надо приступать к нему как можно скорее – это позволит не только быстрее восстановит трафик, но и избежать проблем с продвижением в будущем.

Если один из ваших проектов в SeoPult оказался заражен, обязательно свяжитесь с персональным менеджером или техподдержкой: мы подскажем, что необходимо сделать в вашем конкретном случае.


 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Добрый день.
Просим вас рассмотреть заявку на аудит нашего сайта utupack.ru.
Я являюсь администратором данного сайта и занимаюсь его продвижением.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
Конструктор отчетов в Google Analytics
Разработчики системы статистики Google Analytics решили проблему составления отчетов. Если раньше стандартная форма не подходила многим пользователям, а создание собственных отчетов было довольно сложным делом, то теперь появилась новая функция Customize, позволяющая в несколько кликов «сконструировать» собственную форму со всеми необходимыми показателями. При создании индивидуальной формы отчета пользователь сам выбирает интересующие его метрики и добавляет в отчет.

Молниеносный Chrome
Браузер от поисковика №1 всегда отличался высокой скоростью работы, но разработчики не хотят стоять на месте и продолжают совершенствовать свое детище. Теперь Chrome стал еще быстрее! Такое впечатление, что погоня специалистов Google за скоростью работы браузера смогла пошатнуть пространственно-временной континуум, ведь теперь Chrome будет загружать сайты еще до того, как будет полностью введен полный адрес. По первым символам он «угадывает» сайт, на который с большей вероятностью хочет перейти пользователь, и начинает его загружать. Таким образом время для набора адреса используется для загрузки страницы, и пользователь моментально переходит на нее. Новая версия Chrome имеет еще ряд достоинств: например, она стала менее уязвимой по сравнению с предыдущей версией, а также появилась функция проверки файлов с расширениями .exe и .msi, что существенно повышает безопасность.

Google AdWords показывает карты «туннелей»
В Google AdWords недавно была обновлена функция Search Funnels («Поисковые последовательности») для более детальной информации о том, какую рекламу просматривал пользователь перед тем как перейти по объявлению. Этот путь часто называют «туннелем». С помощью обновленного инструмента можно отследить путь покупателя за 30 дней, а также проанализировать динамику изменения этих «туннелей». Новый интерфейс стал более информативным и доступным. Также теперь отчет по конверсиям стал более наглядным – в виде гистограмм.

+1 vs. Twit – счет в пользу Google
Компания Synovate Comcon провела масштабные исследования популярности различных социальных сетей у российской интернет-аудитории. Сюрпризом стало то, что Google+ по популярности обошел Twitter, им пользуются 7% пользователей, тогда как Twitter – всего 4%. Лидерами по-прежнему остаются социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники», а мировой лидер – Facebook – в России имеет лишь 10% от всей аудитории.

Внешность автора контента стала важна для SEO
Издание Search Engine Roundtable опубликовало интересную информацию о том, что фото автора в поисковой выдаче Google влияет на кликабельность. После добавления авторской метки к тексту, в выдаче рядом с результатом появляется портрет автора, который пользователи оценивают наряду с другой информацией в сниппете. Как показали исследования, у страницы с менее привлекательным фото меньше шансов на клик. Причем, пользователь может отказаться от просмотра по причине непривлекательной внешности автора, несмотря на релевантную его запросу информацию. Что ж, это еще один параметр для оптимизации. А у вас уже стоит удачное фото для авторской метки?  


 		 

Окно в буржунет


За рамками анализа ключевых слов
Кристи Нг – старший SEO-специалист компании SEO.com. Кристи занимается аудитом и продвижением различных проектов, а также исследовательской деятельностью.

Несмотря на то, что окупаемость инвестиций играет важную роль при разработке стратегии поискового маркетинга, есть также множество других факторов, которые необходимо учитывать для долговременного коммерческого успеха. В SEO-кампании первым и наиболее важным шагом обычно является анализ ключевых слов. Это фундамент работы с SEO. Прежде чем проводить анализ ключевых слов, необходимо убедиться в том, что вы понимаете своих клиентов и процесс принятия ими решений. Привлечение внимания пользователя в ключевые моменты принятия решений обеспечивает узнаваемость бренда и гарантирует, что пользователь вспомнит о вас во время поиска.

Анализ ключевых слов не сводится к простому объему поиска и изучению конкурентов. Очень важно понимать своих клиентов и их поисковое поведение. Например, существует много разных инструментов, таких как Google Insights и Google Trends, которые помогут вам лучше отслеживать тенденции и понимать, как пользователи находят вашу продукцию или услуги. Также может быть полезно провести исследование, чтобы вникнуть в процесс принятия потребителем решения о покупке.

При проведении анализа ключевых слов и поиске наилучших решений полезно бывает учитывать некоторые факторы, способные повлиять на долгосрочный успех кампании. Стратегия поискового маркетинга, как любая другая бизнес-стратегия, должна иметь как краткосрочные, так и долгосрочные цели. Хотя каждая маркетинговая стратегия должна быть сосредоточена на получении прибыли, также есть и другие факторы, помогающие создать репутацию вашему бизнесу. Эти факторы сложно измерить; однако, если вы учтете принципы, обозначенные в этой статье, и потратите время на изучение своих потребителей, это сильно отразится на результатах вашей маркетинговой деятельности в сфере поиска.

Осознание потребности → Поиск информации → Оценка альтернатив → Решение о покупке → Период после покупки

Здесь показаны ступени процесса принятия потребителями решения о покупке. Время от начала до конца цикла может сильно варьироваться в зависимости от цены и специфики продукции или услуг.

Осознание потребности
Этот шаг – начало любого процесса принятия решения о покупке; он может быть вызван как необходимостью, так и просто желанием. В этом процессе могут быть задействованы такие фундаментальные потребности человека, как потребность в пище, или он может быть вызван, например, рекламой iPhone 4S.

Поиск информации
На этом этапе принятия решения о покупке крайне важно, чтобы ваш бренд выходил на первый план в памяти потребителя или в том месте, где он ищет информацию (в поисковиках). Именно в этот период потребители больше всего ищут информацию. Например, если вы хотите купить фотоаппарат, вы зададите общий поиск по фотоаппаратам, что поможет вам получить информацию об интересующем вас товаре и о том, какие марки фотоаппаратов есть на рынке и какие у них характеристики.

В зависимости от особенностей вашего бизнеса и от доступных вам ресурсов, вы, возможно, захотите разработать стратегию, которая позволила бы вам занять заметное место в поисковых выдачах по релевантным запросам. Такая стратегия может включать в себя и те ключевые слова, которые не приведут к продаже при первом же визите. Важно не только обеспечить заметность с помощью ключевиков, но также понимать, куда ваших покупателей приводит поиск информации в Google или на обзорных сайтах.

Оценка альтернатив
На этом этапе ваш потребитель уже закончил изучать рынок и определил для себя несколько предварительных кандидатов. В зависимости от продукции и индустрии, большинство потребителей имеют в уме предварительный список из 3-5 разных брендов или товаров.

Решение о покупке
Большинство SEO-стратегий нацелены на то, чтобы захватить покупателей на этом этапе – на этапе принятия решения о покупке, – так как это проще всего. Однако если вы не приложили достаточно усилий до этого момента, ваш бренд или товар не попадет в список потенциальных покупок, и это может лишить вас шансов совершить продажу. Если же вы смогли добиться внимания потребителя на каждом этапе процесса принятия решения, ваши шансы намного выше.

Период после покупки
На этом этапе процесса у вас есть возможность продолжить развитие взаимоотношений с покупателем. Ведь именно здесь покупатели определяют, довольны ли они уровнем качества вашего товара или услуги. Вы можете поощрить своих покупателей к написанию отзывов о вашей компании и превратить их в постоянных клиентов. Гораздо легче удержать клиента, чем найти нового. После того, как вы изучите процесс принятия потребителем решения и примените полученные знания к своему бизнесу, вам станет проще проводить анализ ключевых слов, и вы сможете определить стратегические шаги, необходимые для повышения степени узнаваемости вашего бизнеса среди потребителей. Все этапы процесса принятия решения важны, и очень важно иметь стратегию, учитывающую каждый этап этого процесса. Большинство SEO-стратегий концентрируются на этапе решения о покупке, но к тому времени, как потенциальный покупатель примет это решение, может быть уже слишком поздно. В стратегии поискового маркетинга вы можете использовать все: ретаргетинг при помощи сервисов оплаты за клик, SEO или их сочетание.

Как вы видите, поисковый маркетинг обладает возможностями на всех этапах процесса покупки. Для разработки наиболее эффективной стратегии поискового маркетинга, способной повысить узнаваемость вашего бренда и принести долговременный успех вашему бизнесу, желательно задействовать широкий диапазон ключевых слов, а также и другие элементы поискового маркетинга, работающие на процветание вашего бизнеса.


 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: Мне показалось, что отдельные площадки, на которых Система SeoPult закупает ссылки, недостаточно надежны – на этих страницах практически отсутствует дизайн. Не может ли это негативным образом отразиться на продвижении?

Ответ: Система SeoPult «видит ссылки глазами поисковиков», а не оценивает дизайн, копирайтинг или какие-то другие субъективные показатели. Если ссылка эффективна, она закупается и работает. Если ссылка в процессе продвижения теряет нужные нам свойства, она будет снята и заменена новой. Если вы хотите как-то ограничить тематику сайтов, количество контента или прочие показатели страниц-доноров, вы можете настроить фильтры в «Ручных режимах». Стоит отметить, что наши тесты не показали полезность такой фильтрации.

Вопрос: Почему минимальная сумма бюджета составляет 100 рублей?

Ответ: Минимальный рекомендуемый бюджет Системы – 100 рублей, вручную вы можете уменьшить до 25 рублей или 50, как сочтете нужным.


 
 
Интересное на iTV

 
 
  • Гость передачи «Цифровые истории» — Татьяна Чернова, вице-президент по стратегии компании Alawar. Татьяна расскажет о кухне игровой индустрии, затронет темы развития новых идей и концептов и их дальнейшее продвижение на рынке, проблемы пиратства и воровства идей. Как формировать команду специалистов, на что обращать внимание при создании программного продукта?

 
 
Почитать на сладкое

 
 
  • Инсайдерская информация: готовится к выходу книга «Кнопка Бабло» от системы SeoPult и проекта Setup.ru. Заходите на страницу в Facebook, чтобы получить новости первыми, и ставьте лайки!

  • freecabinporn.com – блог с фотографиями уединенных хижин и домиков в укромных уголках разных частей света. Если надоела суета привычного интернета, заходите и черпайте вдохновение.

  • Рекомендуем интересную книгу, которая действительно может помочь научиться анализировать статистику сайта и делать из нее выводы: Авинаш Кошик — «Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики».
 		 
     
 
SeoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@seopult.ru
  		 
]]> Wed, 15 Feb 2012 16:33:07 +0400 <![CDATA[Выпуск №84: Пессимизация — сайт упал, что делать?]]>

SeoPult Выпуск №84:
Пессимизация 		 
 
 
Дорогие мужчины!

Ко Дню защитника Отечества мы готовим увлекательный конкурс с призами для настоящих мужчин!

Размещайте ваши армейские фотографии в любой социальной сети или вашем блоге и присылайте нам ссылку на konkurs@seopult.ru (успейте до 14 февраля!) Обязательное требование: на фотографии должны быть вы, причем в стиле «милитари»: подойдет фотография со сборов, из армии — или же просто фото в военной форме или с армейской атрибутикой.

Присланные фотографии мы разместим в нашем блоге 15 февраля. Лучшие фотографии будут выбраны открытым голосованием, которое продлится с 15 до 22 февраля, а победители в День защитника Отечества получат призы, предоставленные спонсором конкурса — «Магазином Счастья»: Победители из других стран и городов получат альтернативные призы.
Это конкурс для настоящих мужчин! Участвуйте и побеждайте!

С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер Системы SeoPult


 

Новости Обучающего Центра CyberMarketing


Семинар для петербургских специалистов
Продолжая нашу традицию семинаров в культурной столице, мы рады сообщить, что 6 марта пройдет «Продвинутый курс SEO» для петербуржцев. Семинар о тонкостях поискового продвижения прочитает Николай Коноплянников.

В программу семинара входят темы, которые связаны со всеми этапами продвижения – то есть все, что должен знать SEO-специалист. Кроме этого будет подробна рассмотрена идеология принципа ранжирования «Матрикснет».

Уважаемые петербуржцы, ждем вас на нашем семинаре. Спешите регистрироваться, вход – бесплатный!


Я бы в интернет-маркетологи пошел, пусть меня научат
Где преподают ведущие специалисты Рунета
Также мы хотим рассказать вам о программе школы интернет-маркетинга «Нетология», где в ближайшее время можно будет прослушать интересные и полезные семинары.

Высококвалифицированные интернет-маркетологи нынче в большой цене. Каждый день в cети появляются вакансии, где количество нулей в графе «Зарплата» захватывает воображение даже видавших виды профи. К примеру, по данным экспертов, только за последний квартал 2011 года зарплата специалиста в e-commerce выросла в среднем на 50%. А вот сказкам про всемогущий SMM работодатель уже не верит, он готов платить только за стабильный результат.

А пока аналитики гадают, накроет ли отрасль кадровый голод, школа практического интернет-маркетинга «Нетология» предлагает вам стать объектом охоты хэдхантеров больших корпораций.

У читателей этой рассылки есть уникальная возможность посетить любой семинар Школы со скидкой 10%, нужно лишь ввести при регистрации в специальное поле бонусный код Seopult. Кроме того, чем раньше вы зарегистрируетесь, тем больше сэкономите. Спешите!


Обзор ближайших семинаров «Нетологии»
В этом году Школа не только продолжает обучение по зарекомендовавшим себя программам, но и предлагает новые курсы: так, в феврале и марте вы можете узнать больше об интернет-праве и мобильной рекламе.

Email marketing. Как за месяц поднять продажи на 20%
Секреты успешности email-рассылки: как сделать так, чтобы ваше письмо обязательно прочитали и получить максимально возможную отдачу от электронных писем.

24 февраля, с 10:00 до 18:00
Виталий Александров (владелец и генеральный директор email & social media marketing студии Like Media).


Продвинутый курс по интернет-маркетингу
1-2 марта, с 10:00 до 18:00

Как привлечь клиентов на сайт и повысить продажи: все инструменты интернет-маркетинга и подробная инструкция по их применению и оценке эффективности.

Сергей Спивак (генеральный директор интернет-агентства i-guru), Михаил Сливинский (ведущий SEO-аналитик Wikimart), Дамир Халилов (владелец и генеральный директор SMM-агентства GreenPR), Анна Караулова (генеральный директор рекламного агентства MediaGuru).


Юзабилити интернет-магазина: как превратить посетителей в покупателей?
16 марта, с 10:00 до 18:00

Получите ценные знания о проектировании интерфейсов от опытного специалиста. Сделайте свой интернет-магазин удобным – и даже случайный посетитель станет вашим постоянным клиентом!

Дмитрий Сатин (генеральный директор USABILITYLAB, Президент Российского отделения UPA, ответственный редактор User Experience Magazine по странам СНГ и Восточной Европе).


Разработка и реализация стратегии присутствия бренда в интернете
17 марта, с 10:00 до 18:00

Семинар поможет разобраться с тем, как выстроить стратегию присутствия компании в интернете, реализовать и оценить её эффективность.

Владилен Ситников (творческий директор и партнёр рекламного агентства GRAPE, обладатель золотых и серебряных наград ММФ).


Social Media Marketing от А до Я. Продвинутый курс
29-30 марта, с 10:00 до 18:00

Научитесь использовать социальные сети для привлечения и удержания клиентов, формировать и развивать лояльные сообщества, оценивать эффективность SMM.

Наталия Прыткова (генеральный директор интерактивного агентства «Карамель», автор книги «Социальные сети для бизнеса. Курс молодого бойца»).


Место встречи
Все занятия Школы проходят в комфортных помещениях в центре Москвы в Центральном Доме Предпринимателя (адрес: ул. Покровка, д. 47/24, стр. 1, м. «Красные Ворота», «Курская»).

Пройти обучение у лучших практиков Рунета Вы можете как очно, так и онлайн – с помощью интерактивных онлайн-видеотрансляций.

Исчерпывающая информация о «Нетологии» и преподавателях, программах семинаров, а также отзывы и контакты доступны на сайте.




Технологии поискового маркетинга


Пессимизация: что делать при падении позиций сайта?

Резкое падение позиций или вылет сайта из индекса поисковой системы – наиболее распространенный сюжет страшных снов оптимизатора. Многие владельцы сайтов сталкиваются с таким неприятным явлением и в реальной жизни. Неопытного специалиста такая пессимизация может ввести в ступор и стать серьезной проблемой.


Пессимизация – это искусственное снижение позиций сайта в поисковой выдаче по причине выявления «нелегальных» методов оптимизации или каких-либо других нарушений. Пессимизация может быть применена автоматически или в ручном режиме модераторами поисковика. Основная цель таких санкций – очистить поисковую выдачу от «накрученных» сайтов и сделать ее более полезной для пользователя. Впервые этот термин был озвучен специалистами поисковой системы Rambler в 2003 году.

Как происходит пессимизация?
В общих чертах процесс пессимизации выглядит так – специальный алгоритм поисковика просматривает страницы индекса с целью поиска каких-либо нарушений, при обнаружении «слишком оптимизированной» страницы (как с точки зрения внутренних, так и внешних факторов) он присваивает ей понижающий коэффициент, который отрицательно влияет на ранжирование, и страница падает в выдаче по всем или большинству ключевых запросов.

Пессимизация ручным способом происходит несколько другим образом: обычно на основании жалоб пользователей. В техподдержку поисковой системы приходит сообщение, что сайт нарушает правила, установленные поисковиком, сайт подвергается проверки модераторами, которые и выносят вердикт. В случае выявления несоответствий правилам сайт пессимизируется.

Причины и последствия
Одной из наиболее частых причин пессимизации сайта является жадность владельца сайта. До сих пор многие размещают так называемые линкопомойки – каталоги обмена бесплатными ссылками, которые не предназначены для пользователей и используются для «накрутки» рейтинга. Наличие на сайте линкопомойки с большой долей вероятности может привести к серьезному понижению сайта в поисковой выдаче, так как это является запрещенным приемом оптимизации. Линкопомойки устаревают, но до сих пор их еще можно встретить на различных небольших сайтах.

Серьезную угрозу для рейтинга сайта представляет краденый контент. Политика поисковиков к этому явлению становится все жестче: с одной стороны совершенствуются способы определения уникальности контента, а с другой – санкции накладываются все строже и строже. В «Яндексе» успешно работает фильтр «Ты последний», который приводит к тому, что страницы с украденным текстом пропадают из индекса или находятся только по запросам с длинными фрагментами и при этом располагаются ниже страниц с оригинальным текстом.

Некачественная входящая ссылочная масса тоже очень часто становится поводом для пессимизации. Санкции накладываются в случае ссылок с некачественных ресурсов, при резком изменении динамики ссылочной массы и во многих других ситуациях. Другими словами можно ждать пессимизации при нарушении естественности ссылочной массы и использовании некачественных источников. «Плохие» ссылки возникают обычно при неквалифицированной закупке «вслепую» на бирже.

Очевидно крайне негативное влияние на рейтинг сайта «черных» методов оптимизации, ведущих к жестким санкциям поисковых систем. Также сайт может быть выброшен из индекса за размещение материалов, которые противоречат действующему законодательству.

Методы распознавания
Как определить, пессимизирован ли сайт? Обычно об этом может свидетельствовать анализ динамики – если сайт занимал длительное время довольно высокие позиции, а потом вдруг резко упал за пределы первой сотни, или тИЦ стал равен нулю, то это верные признаки пессимизации. Но снижение позиций из-за санкций поисковой системы может быть незначительным – всего 10-20 мест. Точно такое же изменение позиций вполне может произойти по причине апдейта поисковых алгоритмов. Поэтому есть смысл в таком случае провести сравнительный анализ динамики рейтинга сайта и изменений алгоритмов поисковика, то есть наложить две кривые этих данных друг на друга. Если зубцы графика не будут совпадать, то пессимизация наиболее вероятна.

Способы решения проблемы
Итак, если сайт был подвергнут пессимизации, то покупать при этом ссылки и пытаться спасти его подобными методами не стоит, надо прежде всего искать причину. Волшебного решения-рецепта здесь нет. При неочевидности причины следует провести тщательный анализ сайта. Такой аудит можно поручить грамотным специалистам или сделать самому, досконально проверив все закоулки сайта и устранив возможные ошибки. Фактически в этом случае нужно сделать ревизию всей оптимизации, то есть подвергнуть анализу ссылочную массу, которая используется для продвижения, и все внутренние факторы.

Если вы не уверены в уникальности контента, то стоит его проверить с помощью одного из специализированных сервисов, например, Copyscape.com, или вводя длинные фрагменты текста в поиск для обнаружения совпадений.

Такой глубокий аудит сайта желателен, если ресурс переходит «по наследству» от другого оптимизатора, который мог недобросовестно проводить продвижение. Некачественный рерайт тоже может стать причиной пессимизации. Методы определения уникальности постоянно совершенствуются, и если год назад текст считался поисковиками полностью уникальным, то новыми алгоритмами факт рерайта может быть вполне раскрыт.

Если после устранения найденной возможной причины пессимизации сайт опять займет свое место в ТОПе, то проблему можно считать решенной. Робот системы перепроверит данные, обнаружит отсутствие «излишней» оптимизации и изменит коэффициент пессимизации, что позволит сайту вернуться на прежнюю позицию в выдаче.

В более сложных ситуациях, когда сайт совсем пропадает из индекса или откатывается в самый низ выдачи, нужно обращаться в службу технической поддержки поисковика. Рассмотрим это на примере «Яндекса». Нужно направить письмо с наиболее развернутым описанием проблемы на адрес addurl@yandex.ru или support@yandex.ru. Скорее всего через короткое время вы получите автоматический ответ от Платона Щукина (псевдоним сотрудников техподдержки) о том, что были нарушены правила поисковой системы. В этом случае стоит подробно с ними ознакомиться, попробовать найти и исправить ошибки. Затем надо написать еще одно письмо об устраненных недочетах с текстом «раскаяния». После этого надо запастись терпением, пока сайт пройдет перепроверку, и будет будет ясен исход. Если «Яндекс» одобрит ваши действия, то сайт вернется на свое законное место в ТОПе. В противном случае такую процедуру придется проводить повторно.

Выводы

Лучше всего не допускать пессимизации сайта. Для этого нужно размещать только уникальные тексты на страницах сайта и соблюдать другие правила «белого» продвижения (например, ни в коем случае не пытаться накручивать поведенческие факторы ранжирования). Обманывать поисковые системы в 2012 году – дело крайне неблагодарное: гораздо лучше делать интересные, наполненные оригинальными текстами и другими материалами, качественные сайты для людей – ваших потенциальных клиентов. Алгоритмы поисковых систем уже достаточно интеллектуальны, чтобы по достоинству оценить ваши усилия по развитию сайта. Попасть под санкции «ни за что» практически невозможно – если позиции искусственно занижены, значит необходимо проводить SEO-аудит и устранять проблему.


 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Добрый день.
Хотел бы предложить для аудита сайт http://www.alex-guide.spb.ru Сайт продвигает услуги персонального гида. На мой взгляд, интересен сайт в первую очередь тем, что у него практически нет аналогов (по крайней мере, по Санкт-Петербургу существует буквально 3-4 подобных сайта). Поэтому сайт приходилось делать без «оглядки» на конкурентов; очень интересно, что получилось – прежде всего с точки зрения юзабилити.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
Участвуйте в конкурсе рекламы от Microsoft!
До 31 марта этого года можно успеть подать заявку на участие во всемирном конкурсе рекламных кампаний Microsoft Advertising. В нем принимают участие специалисты из 30 стран, которые будут соревноваться на двух этапах конкурса. Первый этап – между участниками из одной страны, а в ходе международного второго этапа будет определен окончательный победитель.

Для участия необходимо представить гипотетический план рекламной кампании бренда или некоммерческого проекта, при этом необходимо использовать одну или несколько технологий Microsoft: MSN, Messenger, Mobile, Xbox и Windows Live.

Главная награда конкурса – билет на главный фестиваль рекламы «Каннские львы-2012».

«Яндекс»: как добавить социальные кнопки в сниппет?
Примерно два месяца назад в сниппетах в выдаче «Яндекса» появились социальные кнопки. Теперь разработчики поисковой системы сделали подробную инструкцию о том, как добавить эти кнопки в сниппет.

Есть два способа:
  • достаточно разместить ссылки на сообщества в социальных сетях на главную страницу, робот «Яндекса» сам добавит их в сниппет;
  • вручную ввести ссылки в справочнике организаций.
Кнопки появятся в выдаче при условии размещения не менее двух ссылок на сообщества в разных социальных сетях. Также нельзя добавить кнопки со ссылками на разные сообщества организации в одной сети. В этом случае будет выбрано основное, на которое будет вести кнопка.

Google продолжает меняться
Как мы уже писали, руководство Google запланировало около 500 изменений поисковой системы в 2012 году. Постепенно эти грандиозные планы претворяются в жизнь – в январе самые значимые нововведения были следующими:
  • обновление алгоритма Google Panda до версии 3.2;
  • выход алгоритма, который понижает в SERP сайты с излишним количеством рекламы;
  • появился социальный поиск Search plus Your World;
  • ссылки внутри тега iframe теперь индексируются и имеют вес;
  • файл robots.txt теперь не может превышать размера 500 килобайт.
Это наиболее значимые изменения поисковика в январе, теперь ждем следующих!

«Яндекс» завел дружбу со Skype
Ведущий поисковик Рунета начинает сотрудничество со Skype, как сообщают «Ведомости». Теперь, если вы захотите установить Skype, то вам будет предложено установить и «Яндекс.Бар» для вашего браузера. В этом дополнении будет присутствовать кнопка, через которую можно будет легко отследить и пополнить баланс мессенджера.

Google AdWords: кто виноват в появлении недействительных кликов?
Официальный представитель Google AdWords сообщила о том, что недействительные клики появляются по вине рекламодателей. Это происходит, когда сами рекламодатели кликают по своим объявлениям с целью проверки сервиса, или просят сделать это других людей. Таким образом избавиться от недействительных кликов предельно просто – надо лишь умерить свое любопытство.  


 		 

Окно в буржунет


Лицом к лицу: 4 способа деперсонализации Google
Питер Джей Мейерс – президент и владелец компании User Effect, когнитивный психолог, предприниматель и маркетолог. Уже 13 лет работает в индустрии интернет-бизнеса.

Чуть больше недели назад Google выпустил большое изменение в персонализации поиска, функцию “Search plus your world”. Вместе с этим изменением появилась возможность отключить персонализацию. Под строкой поиска Google выше результатов можно увидеть что-то вроде этого:


По умолчанию стоит изображение человечка – персонализированные результаты, а чтобы выключить Your World надо нажать на изображение земного шара (не буду углубляться в отсутствие логики). Конечно, у нас и раньше были персонализированные результаты и куча способов их отключить, так что же означает «персонализация» теперь, и работают ли эти способы деперсонализации? Я решил, что пора это проверить.

Способы
Вообще, я начал с 6 способов деперсонализации, но перед финальной проверкой отказался от двух из них (подробнее об этом ниже). Изначально список выглядел так:
  1. Выключатель персонализации
  2. Параметр “pws=0”
  3. Разлогиниться
  4. Разлогиниться + “pws=0”
  5. Инкогнито (Chrome)
  6. Инкогнито (IronKey)*
О новой опции (1) я уже писал выше, но, пожалуй, неплохо было бы вкратце обсудить остальные способы. Вот небольшое описание каждого из них:

(2) Параметр “pws=0”
если вы уже некоторое время занимаетесь SEO, вы знакомы с параметром деперсонализации “pws=0”. Если поставить его в конец URL запроса в Google (“&pws=0”), теоретически можно убрать персонализацию на основе истории поиска. Упрощенный URL будет выглядеть как-то так:


(3) Разлогиниться – выйти из своего аккаунта Google
Этот способ очень прост. Надо просто выйти из своего аккаунта Google. К сожалению, за последнее время интерфейс Google претерпел множество изменений, но если у вас есть аккаунт в Google+, кликните на свой аватар вверху страницы и увидите опцию «Выйти» в нижней части меню.

(4) Разлогиниться + “pws=0”
Четвертый способ – это сочетание способов (2) и (3). Выйдите из своего аккаунта Google, выполните поиск, потом прибавьте параметр “&pws=0” к URL.

(5) Просмотр инкогнито (Chrome)
В браузере Google Chrome есть встроенный режим «инкогнито», который предположительно удаляет любые следы вашей сетевой активности, такие как куки или история поиска. В браузере Chrome нажмите на иконку с изображением гаечного ключа справа вверху и увидите опцию «Новое окно в режиме инкогнито»:


(6) Просмотр инкогнито (IronKey)
В то время как режим инкогнито браузера Chrome не кажется особо надежным, мысль доверить продукту Google не передавать данные Google выглядит очень соблазнительно. Так что для своих «контрольных» целей я использовал режим инкогнито другого браузера, версии Firefox, которую я запустил прямо с флешки IronKey.

(х) Независимый поисковый робот
Сначала я хотел использовать независимого поискового робота (на основе PHP) в контрольных целях. К сожалению, мои поисковые роботы все запускаются из разных режимов с разных C-блоков IP, поэтому я решил ограничить исследование только теми способами, которые могу использовать прямо со своей офисной системы.

Пробный запуск
Я собираюсь более подробно поговорить о поисковых запросах и метриках ниже, но сначала я попробовал 5 запросов, что помогло сформулировать несколько проблем и наблюдений. Я отказался от имеющихся данных и начал заново. Вот что, вкратце, я выяснил:

Выключатель персонализации Google <=> “pws=0”
Собирая информацию, я понял, что новый выключатель персонализации Google просто добавляет “pws=0” к URL поискового запроса. Если добавить этот параметр к URL вручную, выключатель активизируется. Опции (1) и (2) функционируют одинаково, так что я использовал выключатель персонализации только в финальном тесте.

Результаты запросов часто меняются
Сначала я пробовал каждый способ один за другим и записывал данные. К тому времени, как я закончил (через 15-20 минут), результаты Google для моих контрольных запросов уже несколько изменились. Я понял, что разрыв во времени между версиями каждого запроса должен быть как можно меньше. Поэтому во время финального эксперимента я открывал сразу много окон и использовал 2 компьютера с одним подключением. После разлогинивания данные не изменились
В первичных данных измеримого различия между способами (3) и (4) не обнаружилось. Добавление “pws=0” к поиску после выхода из аккаунта, похоже, никак не влияет на результаты. Так что в финальном тесте я пропустил способ (4). После этого осталось 4 способа:
  1. Выключатель персонализации;
  2. Разлогиниться;
  3. Инкогнито (Chrome);
  4. Инкогнито (IronKey)*.
Совокупность данных
Принимая во внимание трудоемкость сбора этих данных, я решил использовать 10 популярных запросов, взятых из списка популярных поисковых запросов Google Trends на 1/17. Я намеренно выбрал популярные запросы, так как они с большей вероятностью подвержены персонализации и/или влиянию социальной активности. Целью было не определить, насколько сильно результаты меняются из-за персонализации, а проверить, насколько эффективно работают способы отмены этой персонализации. Список запросов выглядел так:
  1. «paula deen»;
  2. «jerry yang»;
  3. «seattle weather»;
  4. «victor martinez»;
  5. «mary tyler moore»;
  6. «betty white»;
  7. «jenelle evans»;
  8. «wisconsin recall»;
  9. «wikipedia blackout»;
  10. «girl scout cookies».
Изначально под номером 10 был запрос «school closings», но я решил, что в этом запросе слишком большое влияние имеет географический фактор SEO, поэтому взял вместо него №11. Локализация – это сейчас совершенно другой вопрос (отключение «персонализации» не означает отключения «локализации»), так что я решил избегать поисковых запросов с ярко выраженной географической направленностью.

Метрики
Чтобы сравнить SERP всех способов, я проследил три различных метрики, как описано ниже:

(1) Общие результаты
Это число некоммерческих результатов – естественных, универсальных и социальных. Новости, картинки, TV/фильмы – все эти результаты считались как +1 каждый. Другими словами, если новости занимали 3 пункта, считалось +3. Если было 6 картинок, считалось +6. Я так сделал по двум причинам: эти цифры не только варьируются, но Google теперь также показывает социальные изображения наряду с обычными результатами по картинкам. Например:


Поиск по запросу “jerry yang” (бывший президент Yahoo) выдает 9 результатов в картинках, но 4 из них попадают из новой системы социальной интеграции.

(2) Социальные результаты
Отдельно я посчитал социальные результаты – все результаты с иконкой человека. В общих результатах социальные картинки считались как +1. Так, в примере с Jerry Yang, который описан выше, результаты в картинках считались бы как +9 в общих результатах и +4 в социальных.

(3) Изменение ранжирования
Наконец, я подсчитал сдвиги между каждой парой мест в естественном ранжировании. Эта «дельта» ранжирования могла меняться в диапазоне от 0 до 100 и вычислялась с помощью трех простых правил: 1. Результат на той же позиции = +0 2. Результат изменил позицию = +|изменение| 3. Результат исчез полностью = +10

Таким образом, если результат №2 в контрольной странице SERP оказывался под номером 5 при использовании одного из других методов деперсонализации, это считалось как +3 (при изменении позиции прибавляемое число всегда было положительным, вне зависимости от направления изменения). Если результат №2 выпадал из ТОП10 в сравнении с SERP, это считалось как +10.

Финальный тест
Прошу прощения, что объяснения заняли так много места. Итак, я, наконец, измерил 3 метрики по 4 способам (считая контрольный) и 10 поисковым запросам. На самом деле, было 5 таких «способов», ведь я оценивал и персонализированные результаты тоже – для сравнения. На таблице ниже показаны общие результаты, социальные результаты и изменения для каждого способа:

Способ Общие Социальные Изменение
Персонализированные 18.3 0.7 13.0
Выключатель/pws=0 18.0 0.0 4.5
Разлогинивание 18.0 0.0 3.1
Инкогнито 1 18.0 0.0 4.3
Инкогнито 2* 18.0 0.0 0.0

И что же это означает?

(1) В этом раунде победило разлогинивание
Похоже, разлогинивание лучше всего отключает персонализацию. Правда, результат получен на основе всего 10 запросов, и разница между разлогиниванием и режимом «инкогнито» Chrome составила всего 1 запрос – где разлогинивание совпало с контрольной группой. Также следует заметить, что мне пришлось провести эксперимент с разлогиниванием с другой машины (хотя с той же сети и IP). Так что, я бы сказал, разлогинивание и режим «инкогнито» Chrome шли ноздря в ноздрю.

(2) Режим «инкогнито» Chrome – не инкогнито?
Трудно поверить, что инструмент, созданный Google, полностью свободен от влияния Google. Это не теория заговоров – это просто здравый смысл. Два из трех запросов показали другие результаты при режиме «инкогнито» браузера Chrome, чем при моем контрольном режиме IronKey. Вы можете возразить, что IronKey не был на самом деле контрольным вариантом, но в обоих случаях результаты режима инкогнито Chrome были симметричны результатам при выключателе персонализации. В конечном счете, ни один способ деперсонализации не совпал на 100% с контрольными условиями.

(3) Социальные результаты ограничены (на данный момент)
Каждый из способов деперсонализации убирал новые социальные результаты, но даже в полном присутствии Google мои социальные результаты были ограничены. Четыре запроса дали социальные результаты, число которых варьировалось от 1 до 3 (включая персонализированные/социальные картинки). Учтите, что все это были популярные запросы, с высокой вероятностью имеющие упоминания в социальных медиа.

(4) Универсальные результаты независимы
Общие результаты изменялись лишь при одном запросе – универсальные результаты (новости, картинки и т.п.) были стабильными для всех форм деперсонализации. Персонализированные/социальные картинки, похоже, сдвигают обычные результаты по картинкам, сохраняя последовательность. То же происходит и с естественными результатами – социальные результаты смещают естественные.

Заключение
Похоже, что новый выключатель персонализации Google не удаляет социальные результаты, то есть является довольно эффективным инструментом деперсонализации, но не полностью надежным. К сожалению, ни один способ не показал себя совершенным для отключения персонализации, и я готов поспорить, что ситуация в этом плане склонна лишь ухудшаться. Интересно отметить, что вне зависимости от того, какой способ я использовал и насколько радикально чистил свою историю, каждый способ все равно определял мое географическое положение – Чикаго (и даже режим «инкогнито»). Хотя я не затрагивал вопрос локализации в этом эксперименте, это еще один аспект, в котором то, что вы видите, отличается от того, что видят ваши клиенты.

Независимые инструменты и поисковые роботы позволяют удалить большую часть персонализации и обеспечивают один способ стандартизировать цифры, которые вы используете в отчетах. Мой совет – выберите независимый источник (или даже несколько) и постоянно его придерживайтесь. В то же время, стоит дополнить оценочную информацию метриками поискового трафика и конверсии. Ни один способ не покажет вам «настоящих» рейтингов, и сама идея «деперсонализированных» результатов в течение нескольких лет может превратиться в миф.


 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: Изначально на один из ключевых запросов проставил бюджет 100 р. Далее изменил его на 50. Прошло где-то полторы недели, никаких изменений. В графе бюджет стоит 50 р., а потрачено на ссылки примерно 100. Вопрос: когда подействует мое ограничение на бюджет?

Ответ: В профиле проекта следует выбрать «Снимать сразу» при сокращении бюджета.

Вопрос: Захожу в стоимость одного из ключевых слов. На первых местах стоят одни нули. То есть те сайты, которые стоят на первых местах, не тратят ни копейки за ТОП. Вопрос: почему, ведь у них нет ни одной внешней ссылки?

Ответ: Анализ конкурентов производится 1 раз в месяц. Вполне возможно, что мы еще не успели рассчитать бюджет по ним. Также вполне вероятно, что конкуренты наращивают естественную ссылочную массу или продвигаются за счет других запросов.


 
 
Почитать на сладкое

 
 
  • Фальшивые аккаунты в Твиттере, для чего они? Их владельцы не хотят нас обманывать, их цель – повеселить фолловеров.

  • Как стать другом Павла Дурова? Ответ очевиден:


  • Новый ролик производителя сверхпрочного стекла для дисплеев Corning демонстрирует более чем вероятное будущее. А каким будет SEO в это время?..
 
     
 
SeoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@seopult.ru
  		 
]]> Wed, 08 Feb 2012 00:32:01 +0400 <![CDATA[Выпуск №83: Копирайтинг для повышения конверсии]]>

SeoPult Выпуск №83:
Копирайтинг для повышения конверсии 		 
 
 
Здравствуйте!

Когда речь идет об интернет-маркетинге и увеличении его эффективности, лишней информации быть не может: иногда простой (или сложный) совет или инструкция может принести десятки тысяч долларов прибыли. Примеров тому – легион и маленькая тележка.

Поэтому приглашаем вас подписываться на еженедельную рассылку Setup.ru! В ней буду затронуты темы, связанные с созданием сайтов, дизайном, юзабилити. Вас ждут подробные инструкции на конкретных примерах, которые помогут овладеть искусством сайтостроения и эффективного маркетинга.

Редактор рассылки Setup.ru – Анастасия Андреева, специалист по анализу и разработке интерфейсов (центр дистанционного обучения Xerox, сайт Группы ВТБ, сайт Юниаструм банка, сайт Олимпиады в Сочи 2014, мобильные приложения для платежной системы Wellpay! и т.д.)

Подписывайтесь!

С уважением, Анар Бабаев, генеральный директор Setup.ru.


 

Технологии поискового маркетинга


Копирайтинг для повышения конверсии

Простой пример, каких множество в реальной жизни – сделана качественная оптимизация сайта, написаны уникальные тексты, сайт занял прочное место в ТОПе, но в итоге продажи выросли совсем незначительно. Заказчик недоволен, оптимизатор не может понять, в чем дело. А дело в том, что при создании контента и оптимизации сайта была поставлена неполная цель – просто продвинуть сайт в ТОП, когда прежде всего стоило думать о конверсии.
Конверсия (в данном случае) – это отношение количества человек, которые выполнили запланированные действия (совершили покупку, сделали заказ, заполнили определенную форму и т.д.), к общему количеству уникальных посетителей.

Позиция сайта в выдаче является лишь составляющей главной цели, она отвечает только за привлечение целевого трафика. Конверсия никогда не должна становится жертвой «технического» SEO. Добросовестный копирайтер должен обязательно помнить об этом правиле при написании текстов.

Подходы к подготовке текстов
Несомненно, что подходы к написанию текстов для лучшего ранжирования сайта и для повышения конверсии отличаются. Однако создавая «продающий» и одновременно активный с точки зрения поисковых систем контент, можно использовать несколько приемов.
  1. Войдите в роль покупателя и оцените с его стороны написанный текст. Проделайте воображаемый путь типичного целевого посетителя от входа на сайт до совершения покупки. Вы бы прошли весь путь до конца? Таким способом можно выявить слабые места текстов: где-то сократить вдвое или втрое огромную скучную простыню, где-то убрать навязчивую рекламу и добавить информативности, где-то лучше раскрыть суть предложения.
  2. Используя второй способ, надо встать на другую сторону баррикады – на место продавца. Попробуйте продать товар или услугу. Какие приемы вы будете использовать? На какую информацию при презентации товара будете делать акцент? Затем лишь необходимо с учетом всего этого посмотреть на тексты и переосмыслить их. Огромным плюсом для копирайтера будет общение с настоящими продавцами или менеджерами: они смогут дать много полезной информации о продажах, которую можно будет применить и к текстам. Почти у каждого продавца есть свои секреты, так пусть они будут работать не только в живой торговле, но и в виртуальной.
  3. Посмотрите тексты конкурентов: вполне может быть, что их приемами стоит воспользоваться, не изобретая лишний велосипед. Это, конечно, не значит, что нужно писать контент под копирку — берите изюминки и используйте по-своему.
  4. Попросите друзей оценить тексты — вполне возможно, что к каким-то сегментам ЦА нужен особый подход, и друзья смогут вам на это указать.
Предмет текстов
Копирайтер должен прекрасно разбираться в информации о продукте, о котором он пишет. Лишь так есть шанс написать действительно эффективный текст. При создании контента для сайта компании, продающей автомобильные диски, совершенно недостаточно изучить пару статей о колесах и узнать, чем литые диски отличаются от кованых. Надо всесторонне владеть информацией о предмете, не только знать все преимущества предлагаемого товара, но и правильно их использовать. Например, в описании красивых литых дисков делать упор на особенности дизайна и стиля, так как обычно это основной критерий выбора таких колес, а в текстах о кованых магниевых дисках – на низкую массу и прочность, так как часто их покупают автолюбители, участвующие в различных соревнованиях, для которых дизайн имеет второстепенное значение. Зная и применяя все эти нюансы в текстах, можно сделать контент, который по-настоящему заинтересует покупателя.

Кроме всего прочего надо заранее учесть возможные возражения покупателя. Если при живых продажах это учесть несколько проще – между покупателем и продавцом идет диалог, то в тексте это сделать несколько сложнее – по сути это монолог продавца без вопросов покупателя. Часто опытные продавцы применяют хитрость – сами подводят покупателя к моменту, который заставляет его сделать возражение, после чего выдают заранее заготовленный отточенный ответ, который развеивает все сомнения и дает дополнительное преимущество продаваемому продукту. Точно также и в тексте можно прозрачно обозначить недостаток, а потом ясно развеять его. Посетитель запомнит именно вторую часть текста, которая несет прямую и четкую информацию о положительном качестве товара.

Требования к текстам
Довольно трудно обозначить рамки для объема текстов – это зависит от многих факторов: целевой группы, специфики продукта и других. Для некоторых продуктов достаточно нескольких лаконичных фраз, а другим больше подходят длинные информативные описания. Основное требование – текст должен быть интересным, чтобы целевой посетитель не умирал со скуки и дочитывал до конца.

Также большое значение имеет целевая группа, на которую ориентируется контент. Можно привести простой пример с фотокамерами. В описании любительской зеркалки начального уровня не стоит злоупотреблять сложными терминами, упор наоборот надо делать на легкость обращения с ней и достойное качество даже в руках новичка. А вот в тексте о дорогой профессиональной фотокамере смело можно говорить о технических подробностях и прочих тонких нюансах – мастера (или wannabe-мастера) фотографии, которые покупают подобные камеры, превосходно разбираются (или хотят разобраться) в такой технике.

Касательно прямых призывов для покупки товара в тексте однозначно сказать нельзя, их польза от их наличия тоже зависит от специфики отрасли. В каких-то случаях они необходимы, а в других наоборот могут отпугнуть потенциальных покупателей. Копирайтеру, принимая решение, следует исходить из ситуации, рассудить самому, используя вышеописанные подходы, уместен ли будет прямой призыв.

Отношения копирайтера с заказчиком
Отдельно стоит сказать об общении исполнителя с заказчиком. К сожалению, далеко не все владельцы сайтов осознают, что конверсия гораздо важнее позиций в ТОПе, и требуют от оптимизатора соответствующих текстов – при этом, например, выставляется требование к объему, что провоцирует авторов «лить воду». В этом случае необходимо объяснять клиенту, что прежде всего для реальных продаж надо стремиться к максимальной конверсии, а не к ТОПу. Тем более современные тенденции развития поисковых алгоритмов таковы, что лучше ранжируется текст, ориентированный на живого пользователя, чем на поисковую машину, то есть насыщенная ключевиками длинная статья даже поисковиком может быть оценена хуже, чем лаконичный живой текст с необходимым минимумом вхождений.

О вреде гонки за позициями недавно в своем видеоролике рассказал Мэтт Каттс, руководитель группы Google Webspam. Он говорит, что это видео полезно показывать боссам, которые от оптимизатора требуют только лишь верхних строчек рейтинга, а не информативного и легкочитаемого для посетителей контента.

В свою очередь владельцы сайтов при поиске исполнителя должны ориентироваться на копирайтера, который основной упор в своем предложении делает на конверсию, а не на оптимизацию для поисковых систем.


Выводы

При написании текстов надо стараться угодить не пока еще бездушной поисковой машине «Яндекса» или Google, а живому посетителю. Только с таким подходом будут расти продажи, а не только лишь позиции сайта. Делайте контент интересным и информативным, смотрите на него взглядом посетителя – продажи пойдут вверх. И не стоит беспокоиться о том, что позиции сайта в выдаче упадут, разработчики алгоритмов поисковиков сейчас прилагают усилия, чтобы тексты для людей ценились выше оптимизированного сухого контента.

P.S. И не забывайте об оформлении текстов:


Текст на странице справа (HP) не намного хуже, чем на левой (Apple), однако общее впечатление разительно отличается, не правда ли?


 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Добрый день! Есть очень интересный случай – сайт с хорошими характеристиками и присутствием в каталогах «Яндекс» и DMOZ имеет очень большие проблемы в поисковой выдаче – 5-я страница, при этом характеристики сайта выше, чем у сайтов первой страницы выдачи.

Вячеслав Слуцкер.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru. Внимание! Открыт прием заявок на аудит кампаний контекстной рекламы! Не забывайте присылать доступы к системе статистики и самой кампании!

 
Новости поискового маркетинга

 
 
Новая политика конфиденциальности Google
Произошло обновление политики конфиденциальности Google – теперь единые правила будут действовать для всех сервисов . Основную цель нововведения разработчики объясняют удобством работы с различными продуктами Google.

Примерно 60 из более чем 70 правил безопасности подверглись сокращению и объединению. Новая единая политика будет действовать для большинства продуктов и разъяснять пользователям, какую информацию они собирают и используют.

Новая политика будет действовать для всех пользователей, кто имеет аккаунт в Google. Преимущество введения новых правил в том, что всеми сервисами Google можно пользоваться, будучи залогиненным в одном аккаунте – все продукты Google распознают единый профиль пользователя. Новая политика безопасности начнет действовать с 1 марта этого года.

«Яндекс.Справочник» считает клики
Теперь рекламодатели имеют возможность просматривать статистику кликов и показов в случае приоритетного размещения в «Яндекс.Справочнике». О нововведении сообщается в официальном блоге сервиса. Новая возможность позволяет делать более полный анализ рекламных кампаний, связанных с размещением в «Справочнике».

Мэтт Каттс о работе нового алгоритма Google
Недавно был анонсирован новый алгоритм Google, основное назначение которого заключается в пессимизации страниц с излишним количеством рекламы. У многих специалистов сразу появился вопрос о том, сколько же рекламы не повредит сайту?

На состоявшейся видеовстрече с вебмастерами Мэтт Каттс объяснил, как работает алгоритм. Руководитель группы Google Webspam заявил, что алгоритм учитывает соотношение рекламы в верхней части страницы с количеством основного контента. Причем это соотношение работает для первого окна прокрутки. Алгоритм определяет не количество баннеров, а ту площадь, которую они занимают. В качестве примера для собравшихся Мэтт наклеил два желтых стикера на лист бумаги формата А4, показав, что это слишком большое количество рекламы для страницы.

Планы AdSense на текущий год
Недавно в официальном блоге были опубликованы планы развития системы Google AdSense на 2012 год . Любопытно, что они были определены на основе данных, полученных в ходе опроса пользователей, в котором приняли участие почти три десятка тысяч человек.

Руководство, тщательно проанализировав полученную информацию, определило три направления для развития сервиса:
  • правила программы AdSense – при нарушениях будут посылаться сообщения с подробными инструкциями для решения проблемы;
  • техническая поддержка – намечено глобальное развитие этого сервиса, планируется запуск индивидуальной поддержки в тестовом режиме;
  • информационная рассылка – она будет охватывать больше тем, содержать инструкции с примерами и включать новости для различных стран.
«Яндекс.Директ»: станции метро
В объявлениях системы «Яндекс.Директ» появилась новая иконка – с названием станции метро. Как разработчики пишут в официальном блоге, нововведение доступно пока только для трех городов – Москвы, Санкт-Петербурга и Киева.


Отметка о станции метро позволит пользователям легче ориентироваться в объявлениях, что снизит число «пустых» кликов и повысит конверсию. Показ данной иконки настраивается в виртуальной визитке.

«Яндекс.Фотки» узнают людей по лицам
Сервис «Яндекс.Фотки» теперь будет распознавать лица людей на фотографиях. Для этого используется технология Face.com.

Нажав на кнопку «Указать людей на фото», сервис может предложить выбрать имя пользователя. Такая подсказка генерируется с учетом ваших предыдущих или отметок других пользователей. Каждая подпись требует подтверждения пользователя, то есть распознавание лиц не происходит в автоматическом режиме. Отметки на фотографиях можно удалять, а саму функцию при желании пользователя можно отключить в настройках сервиса.

Интересно, пойдет ли «Яндекс» дальше, чем Google: как все мы помним, американский поисковик отказался от широкого внедрения технологии распознавания лиц в поиске по картинкам, чтобы обеспечить определенную степень неприкосновенности личной жизни.

Google сможет проверить Sitemap
Сервис Google «Инструменты вебмастера» ждет обновление – скоро появится новая функция, позволяющая проводить тестирование карты сайта еще до ее запуска.

Для проверки Sitemap необходимо нажать кнопку Add/Test Sitemaps в соответствующем разделе, ввести URL сайта и затем кликнуть «Тестировать». После завершения проверки появляются результаты, сгруппированные по типу неполадок.

Разработчики сервиса напоминают, что таким образом не удается найти все ошибки – в полном объеме все неполадки выявляются лишь после загрузки URL.  


 		 

Окно в буржунет


Маркетинговые кампании: анализ примеров поможет вам повторить свой успех (и научиться на своих ошибках)
Дэниэл Бурштейн – главный редактор блога MarketingSherpa, следит за всем контентом блога, помогает авторам откапывать самую актуальную информацию для статей. Раньше Дэн работал в IT-индустрии, его заказчиками были очень крупные и известные компании. Но уже около 10 лет он занимается текстами, пишет, редактирует, составляет обзоры, а также серьезно занимается маркетингом.

В 2011 году продажи выросли на 80%! Поздравляем!

Все это хорошо, но в 2012-м вам придется повторить этот прорыв (или хотя бы удержать планку на том же уровне). Итак, как же вы добились повышения продаж?

И это еще не все, ведь в этом году ваша команда стала на 80% больше, и многие из этих людей еще не работали с вами, когда вы проводили те перемены, которые принесли вам успех (не правда ли, есть о чем задуматься?). Отсюда напрашивается вопрос...

Как вам повторить свой успех?
Или как избежать повторения ошибок? Прежде всего, необходимо выяснить, что повлекло за собой ваш успех или провал. А потом надо распространить эти выводы на всю вашу команду и организацию.

Я рекомендую метод аналитического отчета. Это термин, которым я люблю описывать то, что делают наши докладчики здесь в MarketingSherpa, и то, как мы пишем анализ примеров в наших бесплатных маркетинговых рассылках. (В то время как анализ примеров предназначен для внешнего использования, это я делал внутри компании, а также для таких организаций как IBM и BEA Systems для распространения эффективных методов внутри компании, так что я вижу, как используются такие принципы).

Во-первых, следует понимать, что анализ этих примеров существует не просто так. Маркетологи и их команды занимаются своей работой и делают разные вещи. Из этих действий возникают успехи или неудачи. Но причины того, почему и как они это сделали, никогда не бывает возможно привести к одному стандартному знаменателю.

Сам термин «аналитический отчет» предполагает, что вам придется анализировать, глубоко копать, так как зачастую полная картина того, что привело к успеху или неудаче, не бывает сразу ясна.

Предлагаю вам для начала сильно упрощенный процесс, состоящих из шести шагов.

Шаг 1: Определите важнейший урок
Необходимо прежде всего отделить зерна, которые в будущем принесут урожай, от плевел, с которыми не стоит возиться. Это может быть труднее, чем кажется. 80-процентный рост продаж, конечно, кажется стоящим дальнейшего изучения, но есть много других примеров, анализ которых может быть полезен, и которые при этом очень часто остаются за пределами внимания:
  • 80-процентное снижение продаж (как бы болезненно это ни было, на ошибках учиться даже полезнее, чем на победах);
  • тактика, используемая с новым каналом (социальными медиа, мобильными сайтами) или новой технологией (аналитической программой, автоматизацией маркетинга);
  • любые ранние сведения о том, как новый продукт или новый конкурент воспринимается на рынке;
  • сдвиг на рынке или среди целевой аудитории, который может существенно повлиять на ваши товары или услуги;
  • текущий процесс, протекающий в вашем отделе маркетинга (при котором ваша команда быстро растет, и вы нанимаете много новых людей).
Хотя все вышеперечисленное, может, и не так захватывает дух как, скажем, 2100% роста перехода по ссылкам, анализ любого из представленных здесь пунктов наверняка принесет много пользы вашей компании.

Вот список тем, которые вы, вероятно, можете исключить из внимания:
  • рутинные процессы (когда ваша команда не меняется из года в год);
  • предсказуемые результаты (чем более предсказуемы результаты, тем меньше шансов обнаружить что-то, что заставит вас сказать «вот оно как!» и получить урок из опыта);
  • все подробности действий ваших конкурентов (разумеется, сведения о конкурентах важны, но простое копирование их «удачного опыта» отвлечет вас от настоящего изучения собственных клиентов и путей к успеху).
Шаг 2: Узнайте цифры
Далее вам понадобится углубиться в тему и получить как можно больше данных. Сосредоточьтесь на следующих цифрах:
  • демографические данные – страна или район происхождения, используемые веб-браузеры или мобильная платформа, возраст, доход и т.д.;
  • вовлеченность – включая коэффициенты кликов, коэффициенты просмотров, постраничные просмотры, время, проведенное на сайте, количество повторных посещений и т.д.;
  • структура поведения – включая комментарии, обмен контентом, активность в социальных медиа и т.д. (относительно ваших товаров/услуг/компании, а так же относительно конкурентов);
  • переменные данные – включая коэффициент конверсии, объем дохода с каждой продажи, общий доход и т.д.;
  • прибыль на инвестицию – включая отдачу расходов на рекламу, оплаты за лиды, оплаты за привлеченных клиентов и т.д.;
  • сторонние данные – обзорная информация и данные СМИ об изменениях предпочтений клиентов, публичная информация о заработках конкурентов, контрольные данные о том, что делают другие специалисты по маркетингу и т.д.
Разумеется, на собираемую вами информацию в значительной мере повлияет тип анализируемого случая. Коэффициент просмотров – очень важный показатель, если, к примеру, основным каналом служил e-mail. Однако, если вы сосредоточены на том, как ваши конкуренты выпустили новый популярный товар, то первостепенную важность приобретает публичная информация.

Шаг 3: Начните задавать вопросы
Теперь, когда у вас есть точные данные, необходимо их интерпретировать. Как ваша команда добилась этого результата? Что на самом деле означает этот результат? Сядьте вместе с основными участниками бизнеса (если вы один из них, вам, возможно, придется задать и себе несколько вопросов), выделите себе на это по возможности час и задайте им вопросы, такие как:
  • ознакомьте меня с этой кампанией шаг за шагом. С какими трудностями вы столкнулись/какие возможности увидели, которые заставили вас начать ее?
  • любое решение – развилка на пути, почему вы выбрали Х, а не Y?
  • чему могут научиться из вашего опыта с этой кампанией другие люди в вашей фирме?
  • если бы вы могли вернуться во времени, что бы вы изменили?
  • если бы у вас не было ограничений (по бюджету, власти и т.п.), что бы вы сделали иначе?
  • как вы собираетесь продолжать развитие этой кампании? Каковы дальнейшие шаги?
  • есть ли что-нибудь еще добавить? Что-то, что я должен был спросить, но проглядел? (Это лучший вопрос, который я задавал на интервью. Я все время удивляюсь, какие очевидные вопросы я забываю задать, и какую полезную информацию я рисковал бы упустить, если бы не этот вопрос. Например, анализ примера про тестирование главной страницы IBM на саммитеB2B MarketingSherpa в 2011 году в Сан-Франциско, когда я задавал вопросы Джоан Реннер. Я узнал про это интереснейшее тестирование только через 57 минут дискуссии про другое тестирование).
Примечание: Эти вопросы прояснят многое не только для вашей команды, но и для того, кому вы задаете их. Вы таким образом даете интервьюируемому возможность сделать шаг назад и подумать над тем, почему именно он выбрал то, что выбрал. Слишком часто в современной жизни (и в современном маркетинге) мы концентрируемся на действиях, забывая задавать себе вопрос «почему». Вдохните глубже. Помедитируйте. И переходите к шагу 4.

Шаг 4: Разберите информацию
У вас есть данные. У вас есть общая информация. Теперь нужно разобрать это логическим образом (выделить суть) по шагам или методам так, чтобы новичок или член вашей команды, который просто незнаком с этой кампанией, мог самостоятельно проделать эти шаги и повторить успех.

Например, вы можете прочитать практически любой анализ примеров MarketingSherpa.

Шаг 5: Получите отзыв от того, кому вы верите
Мы называем такого человека редактором контента, это, в основном, моя роль в MECLABS.

Вам нужен кто-то, кто обладает достаточными знаниями о предмете обсуждения, но кто при этом достаточно далек от выполнения кампании или написания анализа, чтобы он обладал свежим и беспристрастным взглядом при разборе вашего случая, чтобы указал вам на ваши упущения и возможные ошибки, а также убедился, что вся информация в целом будет полезна вашей команде.

Шаг 6: Распространите
Поздравляю! Вы получили золотой самородок – простой, непосредственный материал маркетинга и подъема продаж, который даст вашей команде возможность повторить успех, преодолеть прошлые неудачи или обойти конкурентов.

Теперь необходимо, чтобы команда поняла ценность этого материала. Убедитесь, что на вас надета шапочка маркетолога, когда будете решать, как назвать этот материал (мне нравится наше название – 30-минутный маркетолог), как преподнести его (хорошо, когда есть время на планирование), даже то, в какой форме вы будете его распространять (PDF? внутренний вебинар? подкаст?)

Что вы получите в итоге – это долговременный, ценный ресурс для вашей компании и для вашей карьеры.

Конечно, если вам нужна помощь с таким анализом, мы рады помочь, если вы готовы поделиться своей мудростью (и результатами) с аудиторией MarketingSherpa. Мы всегда рады специалистам по маркетингу, которые желают поделиться с нами как положительными, так и негативными результатами своей работы... равно как и полезным советом на основе своей истории. Дайте мне знать, если вы один из них.


 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: По ключевому слову плавно снимаются ссылки, за два месяца бюджет по нему снизился с 4000 до 2000. Есть смысл ждать и тратить деньги или можно снять слово сразу и начать закупку ссылок по-другому?

Ответ: Такие скачки крайне нежелательны. Оптимальный вариант – плавно снижать бюджет одного слова и одновременно повышать для нового.


 
 
Интересное на iTV

 
 
  • Фрилансеры или веб-студия? В гостях у Гайдара Магданурова «папа PHP-клуба» Александр Смирнов. Александр расскажет об истории развития российского PHP-клуба, о поддержке талантливых программистов и о своем опыте фриланса. Как правильно построить общение с наемным разработчиком? Александр даст некоторые технические советы по созданию качественного проекта.

 		 
 
Почитать на сладкое

 
 
  • Полезная статья об управления сообществами.
  • Новый сервис Андрея Иванова позволяет выявить неэффективные слова в контекстной рекламной кампании.
  • Статья известного аналитика Федора Вирина об электронной коммерции в «Ведомостях» с весьма обнадеживающими цифрами.
  • Вакансия! Агентству Click.ru требуется менеджер по ведению контекстных рекламных кампаний. Опыт от 1 года, «Яндекс.Директ», Google Adwords, «Бегун», реклама в социальных сетях. Хорошая зарплата, бонусы и плюшки! Пишите на azimina@click.ru.
  • Еще одна вакансия! Менеджер по работе с клиентами в SEO-компанию. Оклад + очень хороший %. Тел. 232-35-26.
 		 
     
 
SeoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@seopult.ru
  		 
]]> Tue, 31 Jan 2012 18:05:10 +0400 <![CDATA[Выпуск №82: HTML5 и SEO]]>

SeoPult Выпуск №82:
HTML5 и оптимизация 		 
 
 
Здравствуйте!

Вот и завершился наш конкурс «SeoPult 3 года»! Мы рады поздравить победителей и вручить призы – 3 iPad 2 за первые места, услугу «Персональный менеджер» за вторые и 5000 рублей на счет в Системе за третьи. Как видите, у нас большой подиум, и места на нем хватило для 9 победителей. Еще мы не забыли наградить отличным виски авторов самых оригинальных историй. :)

Популярность конкурсов SeoPult постоянно растет, с каждым разом участников и победителей все больше, что не может не радовать нас. Обещаем, что мы не собираемся нарушать традицию – впереди еще много конкурсов и призов!

С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер Системы SeoPult.


 

Новости SeoPult


В Системе SeoPult доступна новая функция – SMS-уведомления. Теперь можно настроить уведомления, чтобы следить за сменой позиций продвигаемого сайта в поисковой выдаче и изменениях в поисковой системе «Яндекс».




Технологии поискового маркетинга


HTML5 vs. SEO

Появление новой версии языка разметки страниц HTML5 – это если не революция, то точно огромный скачок в его эволюции. Но что это означает для SEO и сайтовладельцев?


Язык HTML был создан еще в 1990 году, до недавнего времени использовалась его последняя версия – HTML4, которая вышла в свет в 1997 году. Прогресс не стоял на месте, что решалось с помощью различных дополнений от сторонних разработчиков – Java, Flash, Air. Эти надстройки позволили реализовать для пользователей множество технологий и не отставать от прогресса. Но это не являлось выходом из ситуации, и в 2004 году разработчики из группы создания Гипертекстовых Прикладных Технологий в Веб (WHATWG) приступили к работе над новой версией HTML. Стоит отметить, что разработка еще продолжается, но плоды нового стандарта HTML активно внедряются уже сейчас.

Основными целями создания нового стандарта HTML стали внедрение различных технологий средствами самого языка, упрощение кода и возможность создания более интерактивных и функциональных сайтов.

Какие возможности дает HTML5?
Разработчикам удалось создать стандарт, который подразумевает компактизацию кода, что положительно сказывается не только на качестве создаваемых страниц, но и на скорости загрузки: легче код – выше скорость. Отсюда и меньшие требования к аппаратным ресурсам устройства, на котором просматривается страница. Это довольно актуально в том числе и для мобильных устройств.

Отдельно стоит отметить возможность работы страницы без использования дополнительных плагинов. Например, проигрывание видео реализуется с помощью технологий HTML5, а не как в случае 4 версии – с помощью приложения Adobe Flash Player. Это избавляет от установки дополнительных плагинов и повышает совместимость, то есть шанс, что конечный пользователь увидит страницу в полном объеме, выше. Все наиболее распространенные браузеры поддерживают HTML5. Кроме всего прочего приложения, написанные на HTML5, не уступают по функциональности и графическим возможностям обычным приложениям на средствах дополнительных программ, при этом требуя меньше аппаратных ресурсов.

Достоинства нового стандарта налицо, но как обстоит дело с совместимостью? Разработчики учли этот момент – создавая новый код, они делали это таким образом, чтобы устаревшие браузеры «понимали» новый стандарт. Конечно, в полной мере они не могут поддерживать все возможности нового HTML, но все технологии HTML4 корректно работают. Вебмастеры могут не опасаться проблем с совместимостью, создавая сайты на HTML5. Пользователи с устаревшим браузером все равно увидят всю часть страницы, которая поддерживается HTML4. А технологии, недоступные для 4 версии HTML, в таком случае можно продублировать традиционными дополнениями, вроде Java или Flash.

Структура страниц и оптимизация
Одно из основных отличий нового стандарта HTML5 – новый подход к структуре страницы. Сегментация страницы более прозрачна, различные части теперь гораздо легче отделить друг от друга в семантическом смысле. Если раньше использовался тег div, и элементы не были никак обособлены, то теперь элементы несут различную смысловую нагрузку. Для сегментации страницы используются теги header, sidebar, article и footer, которыми выделяются соответствующие блоки.

Это новшество играет определенную роль в оптимизации, и им обязательно надо пользоваться. В чем его преимущество в плане SEO? Сегментированную таким образом страницу гораздо легче понимают поисковые роботы: они сразу видят основную часть, которая несет наибольшую смысловую нагрузку и пропускают менее значительную информацию в футере или хедере при индексации. Также роботу легко выделить информацию об адресе организации, копирайте или логотип компании.

В теге article размещается основной контент страницы, который несет максимальную информационную нагрузку для пользователя, поисковые алгоритмы учитывают это и придают ему максимальное значение. То есть при правильной разметке страницы самый главный контент быстрее будет проиндексирован и будет исключена ошибка, связанная с индексацией ненужных данных.

Тег header служит для размещения логотипа или названия компании, а также для навигационного меню. Поисковый робот быстро извлечет нужную информацию.

Для улучшенной структуризации контента служит тег section, он разбивает страницу на определенные секции, каждая из которых получает свой подзаголовок. Это не только весомый плюс для оптимизации – хорошо структурированные тексты ранжируются выше, – но и дополнительное преимущество для поискового робота. Ему будет куда легче ориентироваться по странице: при индексации паук сможет правильно распределить информацию по значимости.

Обычно футер (подвал) служит для размещения информации о копирайте, конфиденциальности, социальных кнопок и других данных. Поисковые боты при наличии тега footer определяют контент этой области страницы как второстепенный.

Также полезно использовать элемент nav, он дает роботу общую информацию о структуре страницы, выполняет практически ту же функцию, что и карта сайта. Эта мера не дает роботу заблудиться на странице и помогает правильно ее проиндексировать.


На практике код страницы с использованием этих тегов выглядит так:

<section id="gallery">
<header>
<h1></h1>
</header>
...
<footer>
</footer>
</section>

<section id="news">
<header>
<h2></h2>
</header>
...
<footer>
</footer>
</section>

Оформление ссылок
В HTML5 используются различные виды ссылок, атрибутами им можно придать определенное значение:
  • alternate – переход на альтернативный адрес одной и той же страницы;
  • author – ссылка, ведущая на страницу с информацией об авторе;
  • external – ссылка на внешний домен;
  • help – ссылка на страницу помощи;
  • license – ссылка, которая ведет на страницу с информацией об условиях лицензирования;
  • next и prev – ведут на следующие и предыдущие части статьи в случае ее размещения на нескольких страницах. Так поисковику проще будет понять, что информация на страницах связана, следовательно проиндексирована она будет правильно;
  • nofollow – этот атрибут уже многим знаком, он означает то, что страница не подтверждает данную ссылку.
Эти атрибуты хорошо описывают ссылки, поисковый робот правильно их индексирует. Отсутствие ошибок в индексации страниц повышает шансы сайта занять место в ТОПе и облегчает продвижение.

Медиа-файлы в HTML5
В наше время многие сайты просто немыслимы без аудио- и видеоконтента. В новом стандарте HTML реализовано добавление видео- и аудиороликов на страницы. Для этого введены соответствующие атрибуты video и audio. В чем плюс использования этих атрибутов для поисковой оптимизации? Они будут использоваться поисковыми роботами в индексации материалов – например, для поиска по видео «Яндекса» и Google.

Выводы

HTML5 стал настоящим прорывом в истории развития стандарта HTML, и его возможности обязательно нужно использовать при создании страниц и их поисковой оптимизации. Можно с уверенностью сказать, что за HTML5 будущее, о чем говорит благосклонность к нему ведущих поисковых машин, и его надо использовать уже сейчас. Стандарт еще продолжает разрабатываться, в дальнейшем будут доступны новые функции. Надо также отметить, что в рамках развития HTML5 внедряется стандарт семантической разметки, о котором мы уже писали. В настоящее время он поддерживается «Яндексом» и настоятельно рекомендуется к использованию.


 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Добрый день! Были бы благодарны за аудит сайта http://irbispro.ru/, хотелось бы услышать Ваше мнение.
Это официальный сайт завода по производству промышленного холодильного оборудования. Сайт продвигается самыми стандартными методами, большинство интересующих нас запросов не так давно вылетели из ТОП-3,5. Например: «холодильные двери».
Заранее спасибо, Павел.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
Мэтт Каттс о длинных цепочках редиректов
На этот раз руководитель группы Google Webspam ответил на вопрос о негативном влиянии на индексацию и ранжирование сайта при использовании большого количества редиректов, ведущих на одну страницу. Мэтт Каттс поведал о том, что один-два редиректа не навредят сайту, поисковый робот не испугается и цепочки из четырех-пяти звеньев. Но большее количество редиректов пауку будет не по зубам. Мэтт рекомендует использовать по возможности не более одного редиректа. Еще один немаловажный момент – нельзя смешивать 301-й и 302-й редиректы в одной цепочке. Такой набор введет в заблуждение поискового робота, и есть большой шанс, что он не сможет правильно понять такой путь. Подробнее о цепочках редиректов смотрите в подкасте Мэтта Каттса.

«Яндекс» может подорожать до 9 млрд долларов
По словам аналитиков банка Goldman Sachs, стоимость «Яндекса» может составить более 9 млрд долларов. Есть вероятность повторного размещения акций «Яндекса» на бирже, но это связано с определенным риском, так как темпы роста экономики России снизились. Также не все гладко на рынке рекламы – снизились общие объемы продаж и возросла конкуренция с Google. Установлена целевая цена акций на год – $28,8 при капитализации $9,3 млрд. В ответ на отчет Goldman Sachs акции показали рост почти два процента, но за последние три месяца они упали почти на восемь.

Google AdWords расширяет отчеты и возможности таргетинга
Разработчики системы контекстной рекламы Google AdWords решили еще расширить и без того обширный функционал модуля отчетности. Совсем скоро пользователям будут доступны новые данные – процент полученных показов в группах объявлений для разных сетей: поисковой и контекстно-медийной. Пользователи увидят три новых столбца во вкладке «Группы объявлений»: «Процент показов» – отношение числа выигранных аукционов объявлений к к приблизительному числу возможных показов; «Процент потерянных показов» – часть неполученных показов из-за недостаточного рейтинга объявлений; «Точное соответствие» – отношение числа показов объявления, которые точно соответствовали запросу, к общему количеству этих запросов.

Помимо видимых нововведений, будут обновлены алгоритмы с целью более точной статистики. Данные будут обновляться раз в сутки, что позволит проводить более точный анализ рекламной кампании.

Рост популярности различных мобильных устройств диктует свои условия для систем контекстной рекламы – разработчики Google AdWords расширили настройки таргетинга. Теперь можно будет таргетировать рекламные объявления, учитывая не только операционную систему, но и ее версию. По словам представителей AdWords эта мера оправдана и сможет более точно настраивать рекламную кампанию.

Еще одна настройка, доступная в новом интерфейсе, позволяет таргетировать объявление в зависимости от скорости соединения Wi-Fi. Это может оказаться полезно, когда целевая страница содержит много «тяжелого» контента.

Мэтт Каттс о бесполезности отчетов по позициям
В новом видеоролике Мэтт Каттс рассказал о бесполезности отчетов по позициям продвигаемого сайта в рейтинге поисковика. Часто заказчики в качестве отчета о продвижении сайта не желают ничего знать, кроме позиций. Мэтт говорит, что это совершенно неправильный подход! В большинстве случаев основная цель продвижения – привести на сайт как можно больше потенциальных клиентов и превратить их в покупателей. Сайт может занимать первую позицию в поисковой выдаче, но его продажи могут быть гораздо ниже, чем у сайта, который расположен на десятом месте. Не стоит зацикливаться на положении в поисковой выдаче, лучше сделать сайт удобнее и дружелюбнее к пользователю. В конечном итоге это гораздо важнее.

Планы Google на 2012 год: полтысячи нововведений в алгоритме
Планы по изменениям алгоритма на текущий год у Google огромны – всего ожидается около 500 нововведений (по данным Search Engine Journal).

Некоторые изменения уже успешно работают. Среди них:
  • алгоритм для борьбы с припаркованными доменами;
  • алгоритм, препятствующий воровству контента;
  • улучшение алгоритма Host Crowding, уменьшающего количество страниц в выдаче с одного поддоменов одного сайта;
  • улучшенная работа поисковика с longtail-запросами.
Поисковая доля «Яндекса» снизилась после Нового года
Данные Liveinternet.ru говорят нам о снижении доли «Яндекса» в поиске до 59,9%, о чем написано в издании BFM. В то же время доля Google выросла и достигает 26,2%. Специалисты это объясняют не ухудшением поиска «Яндекса», а растущей популярности Google за счет мобильных устройств на базе Android и ростом популярности социальной сети Google+.

«Яндекс» и VirusTotal: борьба с вирусами
Мощный бесплатный ресурс VirusTotal.com, который часто используется для проверки сайтов на наличие вредоносного кода, отныне применяет технологии «Яндекса». В базе «Яндекса» содержится информация примерно о 400 000 зараженных сайтов, теперь эти сведения будут доступны для VirusTotal.  


 		 

Окно в буржунет


Как Google+ использует SEO, чтобы украсть поиск с Facebook и Twitter
Сайрус Шепард – независимый SEO-консультант, с 2010 работает в компании SEOmoz. Основные направления его деятельности – создание качественного контента и способов его оценки.

Превосходная SEO-стратегия Google
Вы замечали кое-что необычное в своем профиле на Google+? У вас он тоже очень хорошо ранжируется в результатах поиска Google на ваше имя?

Мои коллеги обратили внимание, что их профили на G+ теперь стоят выше в поиске, чем другие электронные аккаунты, с которыми они работали годами. Мой собственный профиль на Google+, которому всего 5 месяцев, занимает второе место по моему имени. Он сейчас ранжируется выше, чем мои Twitter и Facebook вместе взятые, несмотря даже на то, что этими сервисами я пользуюсь гораздо чаще.

Ранжируются не только профили. Также в результатах поиска часто можно встретить и отдельные посты в Google+.


Ранжирование по именам людей – одна из заветных целей поиска, как для Амазона ранжирование каждой опубликованной книги. Учитывая, что в мире 7 миллиардов людей, ранжирование хотя бы небольшой части на первой странице – это прибыльно.

Поскольку поиск и социальные медиа сосредоточивают больше внимания на каждом отдельном человеке, началась война за имена.

Каким образом Google завоевал себе так много места в своих собственных поисковых страницах за такой короткий срок? Они жульничают? На самом деле нет – подробнее об этом позже. Google побеждает, используя действительно умные SEO-технологии – такие же технологии, какие доступны каждой компании.

Это очень деликатный момент, особенно в том что касается Facebook. Facebook активно старается не дать Google проиндексировать большую часть своего контента, давая G доступ только к «фан»-страницам (“Fan” pages) и ограничивая доступ к обычным профилям пользователей. Теперь, когда Google+ вступил в социальную игру, эта стратегия ставит результаты Facebook под угрозу падения в рейтинге и потери мест в поисковых результатах.

Мне часто приходится работать с сайтами и стартапами, владельцы которых хотят встроить средства SEO в свои платформы. Если бы мне нужно было с нуля создать социальный медиасервис для SEO-доминирования, я бы сделал его в точности таким, как Google+.

Основная мысль такова: пользуйтесь SEO, чтобы получить конкурентное преимущество, независимо от того, какая у вас ниша.

1. Стимуляция внешних ссылок
Не так давно Google начал отображать фото авторов в результатах поиска. Чтобы отобразить фото, Google просит авторов дать ссылку с их сайтов на их профили на Google+.


И Твиттер, и Facebook извлекают пользу из таких же ссылок, но никогда раньше социальный медиа-сервис не предлагал такого стимула. SEO-тактика Google: предлагать авторам контента привязку к их профилям на Google+.

2. Внутренняя перелинковка
Когда появился Google+, все заметили, как просто быть во множестве кругов или добавлять много людей в свой собственный. Те, кто годами работал над своим Твиттером, добиваясь 1000 фолловеров, вдруг мгновенно оказались в 2-3 тысячах кругов на Google+.


Стратегия Google объединить всех на планете также содействует хорошей внутренней перелинковке. Если зафолловить 1000 человек, это может не дать практического социального опыта, но точно создаст отличные возможности для SEO. Чем больше люди делятся вашим контентом в своих записях и профилях, тем больше ваш контент индексируется и считается важным поисковиками. SEO-тактика Google: поощрять большие круги.

3. Много индексируемого контента
Мой публичный профиль на Google+ содержит много информации, которая вся видна поисковикам, включая:
  • Биографические данные
  • Полный текст публичных постов
  • Фотографии
  • Ссылки на тех, кто добавил меня в свои круги
  • Все, чему я когда-либо поставил +1.
Сравните это с моим аккаунтом в Твиттере, где существует ограничение в 160 знаков на биографические данные, или с моим профилем на Facebook, который читается как автоматически сгенерированный каталог. Представьте, как поисковики видят эти страницы. Посмотрите на исходный код любого профиля на Google+ или воспользуйтесь инструментом SEO-browser (симулятор поисковика), чтобы увидеть, сколько слов содержится в каждом профиле.
  • Facebook – 275 слов
  • Твиттер – 491 слово
  • Google + – 2621 слово
Google структурирует контент таким образом, чтобы обеспечить много информации для поисковиков, которую они проиндексируют и которая послужит для рейтинга в поисковых выдачах. SEO-тактика Google: профили, благоприятные для поисковиков

4. Оптимизация страниц
На Google+ легко делиться постами других людей – функция, во многом аналогичная ретвитам или реблогам на Tumblr. Эти посты Google+ часто появляются в поисковых результатах как собственные записи. Поскольку тэг title – один из важнейших аспектов оптимизации страницы, Google мудро выбирает более длинные, более описательные тэги title. Сравните их с более короткими тэгами title Facebook и Твиттера, которые зачастую содержат не более трех уникальных слов. Вот тэг title к 3 разным постам, все написаны Рэндом Фишкиным. Каждый из этих постов проиндексирован Google.
  • Facebook – Yesterday, I…
  • Твиттер – Twitter / @randfish: Running test of Google+’s …
  • Google+ – Rand Fishkin – Google+ – Shocking how many of the folks featured in this post form…
Как думаете, что из этого выдается выше при поисковом запросе "Rand Fishkin"?


SEO-тактика Google: описательные тэги title.

5. Пользовательский контент
Все посты, написанные мной на Google+, были публичными. В результате каждый пост был проиндексирован поисковиком Google. Настройки приватности в профилях просты, интуитивны и поощряют открытость.
Большая зеленая кнопка кричит: «Выбери меня!»


Большинство записей в Твиттере являются публичными по умолчанию, хотя ограничение в 140 символов не дает большинству твитов называться «богатым контентом», если только они не стали знаменитыми. Facebook, напротив, делится с Google только постами с фан-страниц (fan pages), но не записями с обычных профилей.
SEO-тактика Google: поощрять обмен записями между пользователями

6. Показать профиль автора на Google+ в результатах поиска
Первые 5 пунктов данного списка представляют тактику SEO, которой может пользоваться каждый, но №6 в некотором роде принадлежит только Google. Ссылка на профили Google+ в результатах поиска дает преимущество, недостижимое для других социальных медиа-сервисов. Жульничает ли Google, давая привилегии собственным ресурсам? Некоторые думают, что это так, но, с другой стороны, существуют ли более релевантные результаты? Как по мне, разумно привязать мой авторский профиль к сайту, на котором расположен контент, например, мой профиль на SEOmoz.


Это демонстрирует силу насыщенных информацией сниппетов. С тех пор как Google ввел фото автора в поисковые результаты, вебмастера борятся за то, чтобы их фото туда попали, считая, что насыщенные информацией сниппеты повышают коэффициент переходов по ссылкам. Вопрос в следующем: поднимаем ли мы CTR своего сайта или Google+? SEO-тактика Google: креативные насыщенные сниппеты

Что вы можете сделать?
Кроме №6 в этом списке, большая часть этих методов доступна любому онлайн-бизнесу. Google нашел способ создавать большое количество приспособленного к поисковикам контента и делать это на уровне.
Некоторых беспокоит то, что это вызывает недостаток разнообразия в поисковых выдачах Google. Google рискует превратиться в McGoogle, где каждый результат и каждая страница будут выглядеть одинаково. При наличии небольшой доли везения все больше компаний смогут использовать сильные стратегии SEO, чтобы подняться в поисковой выдаче.
Google+ имеет уже 62 миллиона пользователей и продолжает расти. Скоро мы увидим гораздо больше Google+ в поисковых результатах


 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: Есть ли инструкция, как вручную настроить съем ссылок?

Ответ: Модуль съема заключает в себе два подмодуля: «Подтверждение» и «Съем».
Модуль «Подтверждение». После получения от ссылочной биржи списка доноров, на которых Система может проставить ссылки, происходит проверка доноров по указанным параметрам: Общие характеристики:
  • Индексация в поисковых системах (Яндекс или Google).
  • Выбор доменных зон (позволяет отсечь сайты в тех доменных зонах, где закупка нежелательна).
  • Срок регистрации домена (подбор сайтов по возрасту домена).
Характеристики контента:
  • Стоп-слова в URL (Указывается список слов, который не должен присутствовать в адресе сайта. Эта настройка позволит избавится от страниц изначально зафильтрованных поисковиками, вес с которых практически не передается.).
  • Стоп-слова в title (указывается список-слов, которые не должны присутствовать в заголовке страницы).
  • Минимальный объем контента (указывается количество символов или слов, которое должно обязательно присутствовать на странице).
Непосредственно за съем ссылок отвечает второй подмодуль – «Съем», в котором вами настраивается:
  • Срок индексации ссылок на доноре (Укажите количество дней, которое вы допускаете на индексацию для главных и внутренних страниц. По истечении этого срока, Система проверит индексацию доноров. Если ссылка не проиндексирована, она будет снята.)
  • Максимальное количество внешних ссылок (Укажите допустимое количество ссылок на странице. Если ссылок на доноре станет больше указанного, Система произведет съем вашей ссылки.)
После настройки всех вышеописанных параметров, вы можете сохранить шаблон этого фильтра и в дальнейшем применять его к другим проектам в Системе.
Также смотрите передачу с Николаем Коноплянниковым, посвященную этой теме.


 
 
Интересное на iTV

 
 
  • Виталий Быков, генеральный директор агентства RedKeds, расскажет о том, какие подходы к клиенту надо постараться найти, чтобы создать правильную рекламную кампанию. Что нужно учитывать в разработке стратегии продвижения бренда? Какие вопросы необходимо обозначить заранее, чтобы наладить эффективную коммуникацию с клиентом? Как определить опыт и квалификацию партнера в переговорах? Обо всем этом — в передаче Гайдара Магданурова «Правильное продвижение» из цикла «Цифровые истории».

 
 
Почитать на сладкое

 
 
 
     
 
SeoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@seopult.ru
  		 
]]> Tue, 24 Jan 2012 21:34:35 +0400 <![CDATA[Спецвыпуск: Новый конструктов сайтов Setup.ru]]>

SeoPult Спецвыпуск: Конструктор сайтов Setup.ru  
 
 
Здравствуйте, уважаемые пользователи Системы SeoPult!

Мы рады представить вам наш новый проект – Setup.ru. С его помощью можно легко создавать качественные сайты с нуля без каких-либо специальных навыков и знаний. Сервис сейчас вступил в фазу бета-тестирования, так что приглашаем вас попробовать создать свой сайт и оценить, насколько это теперь легко и быстро!

Регистрируйтесь здесь!

Мы будем рады принять от вас любые отзывы и предложения о работе системы. Свои замечания, пожелания и предложения отправляйте с помощью сервиса обратной связи. Для нас будут ценными любые отзывы пользователей, так как самая важная цель – сделать проект еще более удобным и функциональным.

С уважением, Анар Бабаев, руководитель проекта Setup.ru


 

Setup.ru – новая эра в самостоятельном создании сайтов



Задача Setup.ru – обеспечить простым юзерам самостоятельное создание красивых и качественных сайтов с нуля. Простота интерфейса помогает сделать сайт в кратчайшее время, при этом ресурс получается по-настоящему красивым и функциональным.


Интерфейс – доступно и легко
Вас приятно удивит интерфейс системы – все наши старания были приложены к тому, чтобы сделать его как можно проще и понятнее. Для создания сайта с помощью Setup.ru совершенно не нужно обладать специальными знаниями, владеть HTML или другими веб-технологиями: все сводится к простой редакции шаблона, как в текстовом редакторе MS Word. На практике это выглядит так:
  • сначала необходимо зарегистрироваться и открыть проект, введя название и новое доменное имя для него;
  • затем надо выбрать подходящий и понравившийся дизайн, для удобства мы выделили наиболее распространенные категории;
  • потом вы переходите на страницу редактирования проекта и вводите свой текст в нужные блоки, выбирая поля мышкой;
  • для добавления новой страницы достаточно лишь кликнуть кнопку «Создать страницу» и перейти к ее оформлению.


Любой новичок справится с созданием сайта, это не вызовет никаких затруднений (проверено!)

Все варианты оформления сгруппированы в понятные категории и подкатегории по тематике, что упрощает поиск подходящего дизайна.

Возможности Setup.ru
Что же дает проект Setup.ru пользователю, если идея таких онлайн-конструкторов сайтов не нова? Дело в том, что даже у совсем начинающих получаются действительно привлекательные и функциональные сайты, а не скучные, неудобные и некрасивые, как это было раньше с другими конструкторами. Кроме того, создателям сайтов не надо прибегать к дополнительным сервисам – Setup.ru обеспечивает полный цикл создания и раскрутки сайта.

Пользователям даются следующие возможности:
  • Бесплатный сайт, в 2 клика, буквально за минуту
  • От пользователя не требуется абсолютно никаких технических знаний
  • Есть выбор из более чем 5000 дизайнов самой разной тематики
  • Домен в зоне .ru – в подарок
  • Эффективное продвижение сайта по низкочастотным запросам – в подарок


Все эти возможности дают новичку отличный шанс создать сайт, который не только не будет выглядеть сереньким на фоне творений профессионалов, но и успешно конкурировать с ними. Конструктор Setup.ru построен таким образом, что без каких-либо специальных действий сделанные сайты будут соответствовать всем основным канонам оптимизации. И продвижение по низкочастотным запросам, которое дается в подарок, поможет сайту занять достойное место в поисковой выдаче.

При целенаправленном продвижении сайты, сделанные в Setup.ru, отлично себя показывают, их намного легче раскручивать, чем обычные. Наш проект интегрирован с Системой SeoPult, что сделает продвижение максимально эффективным и требующим от пользователя минимум затрат.

Наши планы развития
Мы не собираемся останавливаться на достигнутом, у нас очень много планов на будущее. В ближайшие два месяца вы увидите в проекте:
  • модуль «Интернет-магазин»;
  • тизерная реклама между участниками Setup.ru;
  • изменение цвета фона, стилей и т.д.;
  • перевод сайта на другие языки;
  • упрощенная интеграция с «Яндекс.Почтой».
Также наши планы на ближайшие полгода:
  • модуль «Заказ текстов»;
  • модуль «Фирменный стиль»;
  • модуль «Динамика» – обратная связь, опросы и т.д.
Выводы

Проект Setup.ru при всей своей простоте ориентирован не только на новичков, результат (в форме красивого и качественного сайта) порадует даже продвинутых специалистов. Новый конструктор – не будем скромничать – настоящий прорыв в отрасли сайтостроения. Нам удалось невероятное, мы смогли совместить простейший процесс создания сайта с эффективным результатом. То есть создание качественного сайта теперь реально требует минимум усилий.


 
 
Рассылка Setup.ru

 
 

Пользователей сервиса ждет интересная и полезная еженедельная рассылка о создании и продвижении сайтов, дизайне и юзабилити. Также в этой рассылке не будут оставлены без внимания животрепещущие темы о конверсии. Статьи будут интересны всем – от новичков, впервые создающих свой сайт, до вполне искушенных профессионалов.

В ближайшее время выйдут выпуски, раскрывающие следующие темы:
  • работа с фрилансерами;
  • работа с веб-студиями;
  • выбор CMS;
  • конструкторы сайтов;
  • управление проектом по созданию сайта;
  • техническое задание;
  • дизайн;
  • верстка и типографика;
  • хостинг, домен, уязвимости;
  • контент;
  • антиплагиат;
  • seo-friendly – как заточить сайт для продвижения;
  • сарафанное радио для вашего сайта;
  • интеграция сайта с соцсетями и SMO;
  • организация сервиса обратной связи;
  • создание мобильной версии сайта;
  • свое приложение под ios и android;
  • юзабилити и конверсия;
  • веб-аналитика;
  • грамотный редизайн;
  • интернет-магазины;
  • бизнес на создании сайтов;
  • высоконагруженные и сложные сайты – решение возможных проблем и особенности создания.
Чтобы подписаться на рассылку, необязательно создавать сайт – достаточно лишь зарегистрироваться.  


 		 

Cеминар Setup.ru в Обучающем Центре CyberMarketing


В феврале мы собираемся провести семинар, приуроченный к запуску Setup.ru. Основная программа – все о создании сайта: веб-студии, движки (CMS), конструкторы, дизайн, юзабилити, контент и так далее.

Также Анар Бабаев даст много полезных советов и откроет секреты, благодаря которым создание сайта станет еще проще, а сайт будет эффективнее работать на ваш бизнес. В программу обязательно войдут ответы на все вопросы и конкретные рекомендации пользователям Setup.ru.

Обязательно приходите! О начале регистрации вы сможете узнать из рассылки Setup.ru или SeoPult.


 
     
 
SeoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@seopult.ru
  		 
]]> Fri, 20 Jan 2012 10:22:37 +0400 <![CDATA[Выпуск №80: Кириллические домены]]>

SeoPult Выпуск №80:
Кириллические домены 		 
 
 
Здравствуйте!

Наша работа — создавать простые и эффективные решения для интернет-рекламы. SeoPult помогает привлечь на сайт посетителей, а наш новый сервис Setup.ru позволяет начать с нуля: самостоятельно сделать современный, удобный и красивый веб-ресурс. Если вы раньше пробовали пользоваться конструкторами сайтов, то сразу же оцените преимущества Setup.ru: он намного проще и понятнее. Даже если Setup.ru станет вашим первым опытом в самостоятельном создании сайта, вы тоже сможете оценить сервис по достоинству.
— Создать сайт можно в 2 клика мышкой.
— Настроить внешний вид и наполнить контентом проще чем обновить статус «В Контакте».
— Более 5000 гибко настраиваемых дизайнов.
— Встроенный модуль продвижения (раскрутка по НЧ-запросам БЕСПЛАТНО).
— Домен в зоне .ru в подарок.

Setup.ru — как раз тот случай, когда лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Попробуйте зарегистрироваться и создать тестовый проект прямо сейчас!

С уважением, Анар Бабаев,
генеральный директор Setup.ru


 

Новости Обучающего Центра CyberMarketing



На сайте Центра опубликована видеозапись доклада «Ранжирование коммерческих запросов: вчера, сегодня, завтра» руководителя группы отдела веб-поиска «Яндекса» Кирилла Николаева. Доклад вызвал очень большой интерес участников конференции CyberMarketing-2011, и теперь мы предлагаем его всеобщему вниманию!



Технологии поискового маркетинга


Особенности кириллических доменов

До некоторых пор великий и могучий русский язык был под запретом в URL – «Яндекс.Бар» имел функцию запрета русской раскладки в адресной строке. Но справедливость восторжествовала – теперь плод трудов Кирилла и Мефодия можно увидеть в доменных именах. Но стоит ли использовать русскоязычные домены?..

Уже прошло немало времени с момента появления домена «.рф» – официально домен был делегирован в корневой зоне DNS 12 мая 2010 года. В первый день регистрации 260 тысяч доменов разошлись как горячие пирожки. Но до сих пор кириллица в адресной строке браузера для подавляющего большинства пользователей привычной так и не стала.


Краткая историческая справка
В ноябре 2008 года на конференции ICANN было принято решение о выделении домена «.рф» для Российской Федерации. Менее чем через год, в конце октября 2009 года, в Сеуле прошла официальная презентация кириллического домена. 16 ноября 2009 года была подана заявка в ICANN на делегирование нового домена. В ночь с 12 на 13 мая 2010 года заработали первые ресурсы с доменом «.рф».

Особенности регистрации и киберсквоттинг
Регистрацию имен в кириллической доменной зоне было решено провести в несколько этапов. Эта мера должна была отчасти решить проблему киберсквоттинга. Первый период приоритета регистрации начался 25 ноября 2009 года, а свободная регистрация для всех пользователей стала доступна лишь год спустя.

Неоднозначная ситуация сложилась с регистрацией доменных имен – многие не успели «захватить» требуемое им имя. Некоторые регистраторы стали устраивать аукционы среди пользователей, что повлекло за собой немало скандалов. Особенно заметно это было при открытии свободной регистрации для всех пользователей.

Быть или не быть кириллическому домену?
Какие преимущества у домена на кириллице? Основной плюс – это удобство для русскоязычных пользователей, которые плохо знают английский язык: по телефону или в радиорекламе проще сказать, например, «грузовик.рф», чем truck.ru (придется диктовать по буквам). Такие доменные имена лучше запоминаются.

На данный момент все современные браузеры корректно работают с кириллическими доменами, и можно смело в адресную строку вводить адрес кириллицей. Также у пользователя из-за рубежа не вызовет затруднений посещение сайта с кириллическим доменом: подавляющее большинство поисковиков адекватно показывают их в выдаче. Войти же напрямую на такой сайт юзеру без русских букв на клавиатуре поможет, например, виртуальная раскладка.

Проблема несоответствия кириллицы общепринятому стандарту Unicode, состоящему из 26 букв латинского алфавита, арабских цифр и дефиса, была решена с помощью punycode. Этот метод позволяет преобразовывать доменное имя на кириллице в последовательность символов, понятную для Unicode. Например, доменное имя «сеопульт.рф», преобразованное с помощью конвертера punycode, будет выглядеть вот так: «xn--e1amiehkf7e.xn--p1ai».

Какова ситуация на сегодняшний день с доменами в зоне «.рф»? Подавляющее большинство адресов на кириллице, которые можно встретить в рекламе, с помощью редиректа ведут на основной сайт в зоне .ru или являются зеркалом основного сайта. То есть владельцы все равно главным сайтом оставляют ресурс в зоне с латинским именем. Но количество действующих ресурсов в зоне «.рф» очень мало по сравнению с зарегистрированными, но неиспользуемыми именами. Очень много доменных имен принадлежат пользователям, которым они нужны «на всякий случай». Новый домен еще не прижился в российской интернет-среде, поэтому многие либо не спешат использовать, либо вовсе не знают как.

Лучше всего доменное имя на кириллице подходит для сайтов-визиток. Еще очень выгодно использовать такие имена для редиректа или в качестве зеркала для сайтов, которые имеют не очень благозвучные или слишком сложные для восприятия имена в зоне .ru. Кстати, уже давно стало проблемой зарегистрировать удачное имя на латинице, так как практически все такие имена заняты, в этой ситуации также сможет выручить домен в зоне «.рф».

Особенности продвижения кириллических доменов
До настоящего времени бытуют противоречивые мнения относительно поискового продвижения кириллических доменов – кто-то считает, что им будет сложно конкурировать с привычными в зоне .ru, кто-то заявляет о том, что «Яндекс» будет давать им искусственное преимущество. Однако официальные представители российского поисковика опровергают все подобные слухи и утверждают, что с точки зрения поисковой оптимизации оба вида доменов равны. Это было подтверждено и на практике.

Но одно преимущество, хоть и небольшое, у доменов в зоне «.рф» есть – возможность прямого (даже не транслитерированного) вхождения ключевого слова в адрес сайта. Для продвижения этот фактор имеет довольно небольшой вес и решающего влияния на результаты оказать не сможет. То же самое действует и для латинских доменов, когда ключевое слово на латинице совпадает с доменным именем. Но в любом случае это преимущество при возможности надо использовать.

Еще до недавнего времени было целесообразно отказаться от оптимизации сайта с доменом на кириллице в пользу привычных доменов в зоне .ru, так как ссылочное и статейное продвижение было связано с некоторыми техническими трудностями – многие сервисы попросту не поддерживали такие домены. На сегодняшний день эта проблема по большому счету решена. Например, Система SeoPult стала работать с кириллическими доменами буквально через неделю после открытия свободной регистрации в зоне «.рф».

Некоторые сервисы, необходимые для вебмастера или оптимизатора, работают компромиссным образом – с использованием punycode. То есть требуется вводить не кириллическое имя, а преобразованное в punycode. Это вызывает необходимость пользоваться конвертерами и создает некоторые трудности. Но этот момент вполне преодолим. Но, например, при работе с файлом robots.txt требуется использовать имена именно в punycode.

Что касается наиболее востребованных систем контекстной рекламы, то они в настоящее время поддерживают в полном объеме рекламу сайтов в зоне «.рф». Популярные RSS-ридеры стараются следовать современным тенденциям, хотя некоторые все еще корректно не могут работать с кириллическими доменами, другие работают, но с использованием punycode или другими способами.

Выводы

Если некоторое время назад продвижение кириллического домена было сложнее, чем в случае с привычном в зоне .ru, то сейчас можно заявить, что час доменов на русском языке пришел. Практически никаких препятствий оптимизатор не встретит, большинство сервисов отлично работают с такими доменами. Ситуация подсказывает, что даже те сервисы, которые еще не в полной мере или вовсе не поддерживают кириллические домены, в скором времени станут с ними работать, так как популярность доменов на кириллице устойчиво растет.

Владельцы сайтов в зоне «.рф», которые начали развивать свои ресурсы с момента появления нового домена, сейчас находятся в выгодном положении – их сайты старше, а следовательно уже не попадают под «возрастной» фильтр. Так что есть смысл не тянуть с созданием сайта в кириллической зоне – продвижение в дальнейшем будет проще и обойдется дешевле.

Но стоит понимать, что использовать кириллические имена стоит, когда это оправдано. Во многих ситуациях, которые зависят от различных факторов – целевая группа, вид деятельности компании – домен на латинице все же более уместен. Не очень опытные пользователи, которые еще не сталкивались с доменами на русском, не всегда могут понять, что в адресную строку, куда они раньше вводили исключительно латинские буквы, можно вводить и русские.


 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Уважаемый Николай Евдокимов!
Прошу провести аудит интернет-магазина http://krasota-v-dome.ru. Домен существует с 2009 г., сайт реализован на CMS Shop-Screept Free. Версия CMS довольна старая (мне неизвестна), из недостатков можно отметить отсутствие сортировки товаров по размерам, цветам и производителям, отсутствие ЧПУ, множество ошибок в программном коде. Кроме того, нельзя настраивать заголовки страниц, вследствие чего у ряда страниц они повторяются, что не есть хорошо. У сайта довольна скромная ссылочная масса, значительная часть ссылок безанкорная. После ряда работ по внутренней оптимизации (частичная оптимизация текстов, внутренняя перелинковка) удалось добиться устойчивого трафика с поисковых систем.
1)Меня беспокоит весьма низкая конверсия сайта и малое количество просмотров страниц в расчете на одного посетителя. (Для оценки соответствия поисковых запросов контенту сайта прилагаю список запросов на два последних числа в прикрепленных файлах; их прошу не публиковать!). Пытался улучшить юзабилити сайта, в том числе учитывая публикации в обзорах SeoPult. Ввиду отсутствия возможности вывода новостей (чтобы сайт не казался заброшенным) в тегах title ссылок добавил временные параметры и постарался максимально описать назначения и цели ссылок. Для «видимости» навигационных меню, в частности «хлебных крошек», перенес ряд хэш-ссылок в верхнюю часть страницы. Поскольку для текстовой оптимизации в ряде разделов используется большое количество текста, хэш-ссылками устранил на дополнительных страницах разделов необходимость «прокрутки» страниц вниз на несколько окон. Доработал страницу заказа, дабы добавить информацию о стоимости доставки. В дальнейших планах – проставление внутренних ссылок с раздела «О магазине» и совершенствование перелинковки, оптимизация названий картинок и наращивание анкорной ссылочной массы с помощью SeoPult. Если разберусь с вопросами верстки, попробую перейти на более современную CMS для использования ЧПУ и новостей. Планирую добавить информацию по упаковке.
2)После закрытия большого числа ссылок на Rambler (счетчик), резко упал траст сайта (с 7 до 4). Открытие ссылок не вернуло позиции – траст снизился до 2. Как Вы считаете, дело в массовом изменении ссылок на внешние ресурсы, либо прекращении роста числа ссылающихся на мой сайт доменов? Большое спасибо за внимание к моему скромному проекту и заранее благодарю за дельные советы!

С трепетом ожидаю ваших замечаний. Клюев Константин.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
Google: ссылки внутри тега iframe теперь имеют вес
Как сообщает портал SearchEngines.ru, специалист в области SEO Майкл Мартинес смог доказать, что вес передается по ссылкам, которые размещены внутри тега iframe.

Майкл провел независимый эксперимент, в рамках которого была создана страница с фреймом на одном из старых и хорошо индексируемых сайтов. В анкоре этой ссылки содержался уникальный текст. Через некоторое время по запросу, содержащему часть текста анкора в кавычках и оператор «inanchor», Google стал находить страницу, на которую ведет экспериментальная ссылка.

30 изменений в поиске Google в декабре
В официальном блоге Google был опубликован список из 30 изменений в поисковых алгоритмах Google.

Одним из наиболее значительных нововведений стало усовершенствование механизма выбора быстроссылок – они стали более релевантными и теперь учитывают региональные параметры. Это нововведение получило название Megasitelinks.

Существенно были улучшены алгоритмы в сервисе поиска по картинкам. Теперь кроме релевантности будет учитываться качество страницы, на которую ведет ссылка из выдачи с картинками. Также в поиске по картинкам стал работать новый алгоритм, направленный на определение спама.

Разработчики Google не устают бороться с некачественными сайтами и ресурсами с «нежелательным» контентом, специалисты очередной раз обновили систему фильтров, чтобы оградить пользователей от «плохих» сайтов.

Google: бан в свои ворота
Борьба ведущего поисковика с некачественной рекламой имеет довольно неплохие результаты, но в начале этого года она достигла абсурда. Скандал произошел после того, как в блогах появились посты, в которых содержалась некачественная реклама браузера Chrome. В этих постах были нерелевантные ссылки на различные видео и страницы скачивания браузера. Расследование показало, что такая ситуация сложилась при участии рекламного агентства – оно выступило как посредник. Google официально прокомментировал это нарушение, было дано обещание в будущем не допускать такого. Все эти рекламные посты были удалены из выдачи на срок минимум 60 дней, но, что самое интересное, вручную был понижен PageRank страницы www.google.com/chrome. Действия Google привели к падению собственной страницы в поисковой выдаче.

Мэтт Каттс проводит инструктаж по противовирусной обработке сайта
Руководитель группы Google Webspam Мэтт Каттс на этот раз в своем видеоролике поднял довольно важную тему – о защите сайта от вирусов и вредоносных программ.

К сожалению, вредоносные программы и вирусы шагают в ногу со временем, они эволюционируют с той же скоростью, что и средства против них. Вебмастеры, особенно с небольшим опытом, могут и не подозревать о вредоносном коде, внедренном в их сайт. В своем видео Мэтт рассказал, как избежать подобных проблем, правильно провести диагностику сайта и какие инструменты при этом использовать.

Для диагностирования сайта просто и удобно пользоваться различными бесплатными утилитами. Например, средствами сервиса Google «Инструменты для вебмастеров». Еще желательно взглянуть на сайт глазами робота Google, для этого есть полезная функция Fetch as Googlebot. Об остальных приемах и инструментах вы можете узнать из видеоролика.

Глобальная персонализация поиска Google
В Google запущена новая функция – Search Plus Your World. Нововведение продолжает развивать идею персональной поисковой выдачи: теперь Google учитывает интересы и социальное окружение пользователя, то есть его контакты.


Индивидуальная выдача позволяет подстраивается под конкретного пользователя, чтобы он мог найти информацию, которая интересует именно его. Теперь пользователь сможет увидеть в выдаче информацию из его кругов Google+ – это могут быть посты людей из его кругов, комментарии и фотографии.

Новая функция коснулась и автозаполнения – достаточно начать вводить имя интересующего человека, система выдаст результаты, которые будут основаны на персональных данных пользователя. Напротив имен пользователей в выдаче теперь присутствует кнопка «Добавить в круги».

Ссылки на страницы Google+ теперь можно увидеть в выдаче, вводя запросы, связанные с определенными интересами. Например, при запросе о каком-нибудь виде спорта в выдачу попадут страницы известных спортсменов.

Персонализированный поиск может кому-то показаться бесполезным или помешать при выполнение конкретной задачи. Для этого в верхнем правом углу предусмотрена кнопка отключения.

Звонок специалисту
Спешите! Есть возможность лично позвонить специалисту высочайшего уровня – заместителю руководителя департамента разработки «Яндекса» Григорию bobuk Бакунову. Конечно, нет никаких гарантий, что Григорий даст нужный вам ответ или вообще будет общаться с вами, однако если вы точно знаете, чего от него хотите, то попробовать стоит. :) Цена вопроса – 30 долларов за минуту, но может вырасти в любой момент.  


 		 

Окно в буржунет


Продвинутая оптимизация страницы
Рэнд Фишкин – президент и сооснователь SEOmoz, автор многих статей и обзоров, которые публикуются в различных авторитетных изданиях. Основные интересы Рэнда – SEO, интернет-маркетинг, стартапы и веб-приложения.

В этом выпуске Whiteboard Friday Рэнд подробно расскажет, как можно оптимизировать контент страницы. Здесь представлено пять продвинутых способов, позволяющих выйти за рамки традиционной оптимизации страницы и начать создавать релевантный и уникальный контент.

Как соотносятся фразы на странице? Посетителям нравится контент? Чтобы делать эффективный контент, который не только привлекает посетителей на страницу, но и повышает место сайта в результатах выдачи, необходимо нечто большее, чем просто немножко оптимизировать тэги и разбросать тут и там несколько ключевых слов.

Привет, фанаты SEOmoz. Представляем вам очередной выпуск Whiteboard Friday. На этой неделе мы поговорим о продвинутой оптимизации страницы. В частности, я расскажу вам о пяти способах выйти за рамки традиционного подхода «Я поставлю ключевое слово в тег заголовка и ключевое слово в URL».

Начнем с семантической связи. Пару лет назад мы проводили исследование на LDA, которое является скрытым распределением Дирихле, которое, разумеется, является формой тематического моделирования, предположительно используемой Google.

Это способ представить связи между словами в каком-либо языке. Вот пример. Есть слово «кошка», и слово «кошка», вероятно, тесно связано со словом «кошачьи». Если бы вы были поисковой машиной и увидели бы документ, содержащий слово «кошка» и «кошачьи», вы бы решили, что этот документ больше соответствует запросу «кошка», чем документ, содержащий, скажем, слово «кошка» и слово «доска», которые, вероятно, мало связаны.

Возьмем слова «кошка» и «собачьи». Эти слова гораздо больше удалены друг от друга, но «кошка» относительно близка к «тигру», и еще ближе к «мяуканью». Вот так поисковики и работают с набором слов какого-то языка, определяя, насколько они связаны друг с другом, что к чему относится, рассматривая не отдельные слова, а фразы из двух, трех, четырех слов.

Это может быть очень полезно, если вы смотрите на документ и говорите себе: «Ой, я говорил о кошках, но забыл упомянуть, что они едят или к какому семейству относятся. Я даже не использовал слово «любимец». Может быть, мне стоит оптимизироваться под такие вещи». Использование таких тесно связанных терминов может увеличить релевантность и поднять ваш рейтинг.

Второе: оптимизация на уровне блока. На YOUmoz есть отличная статья на эту тему, мы недавно выдвинули ее в основной блог. Статья рассказывает о том, как поисковые машины анализируют отдельные участки страницы. Они смотрят и «думают»: ага, здесь у нас боковая колонка, мы думаем, она не очень релевантна, потому что это навигационные ссылки. Или: вот верхняя навигация. Мы, наверно, не станем анализировать ее на предмет релевантности. Мы посмотрим на шапку документа, где находится заголовок, на первые несколько предложений. Еще исследуем середину документа, может, по параграфам, футер и конец. Во всех этих местах говорится о нашей теме? Все это соответствует обсуждаемому предмету, или разговор начинается с тигров, но переходит на генетически модифицированные продукты? В этом случае существует вероятность, что эта страница менее релевантна относительно тигров, просто заголовок выглядел релевантным. Так что мы не хотим ранжировать этот документ по слову «тигры». Мы даже, возможно, решим ранжировать его по запросу «генетически модифицированные продукты». Это просто заголовок нас обманул.

Так что стоит провести проверку всех частей страницы, убедиться, что они подходят по теме, соответствуют содержанию запроса, служат интересам и нуждам посетителя. Это не значит, что оффтоп вообще недопустим – нет, вы можете немного отклоняться от основной темы, особенно если ваш текст содержит длинные описания, или вы пишете пост в блоге. Просто если ваш текст строго направлен на какое-то определенное ключевое слово, особенно в коммерческом контексте, или служит информационным целям, то оффтоп нежелателен. Стоит сосредоточиться на предмете обсуждения.

Третье: внутренние и внешние ссылки. Я говорю не о тех ссылках, которые ведут на страницу, а о тех, которые находятся на ней. Помните, кто-то из Google сказал, что в их алгоритме, возможно, есть прямые и косвенные способы вознаграждения тех, кто размещает ссылки на другие страницы, на другие сайты.

Пару лет назад в программе Whiteboard Friday участвовал Маршал Симмонс из «Нью Йорк Таймс», и он говорил о том, как «Нью Йорк Таймс» поменяли свою политику в сторону размещения на странице большего количества внешних ссылок, ведущих на другие сайты. После этого они заметили рост рейтинга тех страниц, которые подверглись этим изменениям. Это подтверждает то, что специалисты Google говорили про свой алгоритм. Если не прямо, то косвенно они учитывают, что страница содержит ссылки на другие ресурсы, а также то, насколько качественны те сайты, на которые ведут эти ссылки.

Еще одна тактика оптимизации состоит в том, чтобы размещать хорошие внешние ссылки на релевантный, потенциально полезный контент на ваших страницах. Ставить ссылки на других людей тоже очень хорошо, так как это делает вас частью экосистемы. Я имею в виду, если вы ставите ссылку на кого-то, люди перейдут на эту страницу. И владелец сайта увидит, что вы направили посетителей на его сайт, будет вам благодарен и, возможно, поставит ссылку на что-то ваше. Взаимный обмен – это чрезвычайно мощная вещь в органической сети, он может быть очень полезен, не только в плане прямого роста рейтинга, но также с точки зрения ссылок и трафика.

Четвертое в нашем списке – насколько пользователь доволен страницей. Я знаю, что вы думаете. Это же не относится к оптимизации страницы. Это скорее оптимизация коэффициента эффективности. Да, но это важно для ранжирования, учитывая то, какое большое внимание Google уделяет пользовательским характеристикам.

Я попрошу Кенни, который снимает это видео, помахать. Замечательно, Кенни. Вы это видели? У него отлично получилось. Я попрошу Кенни поставить ссылку на материал Quora, где специалист Google говорил о том, как они используют машинное обучение сигналам пользовательских характеристик в их потенциальном алгоритме, чтобы возникало больше качественных страниц, при том, что рейтинг может строиться в зависимости от ссылок, которые есть на странице.

Значит, если я могу угодить посетителям, если страница полезна для них, то рейтинг тоже может вырасти, страница будет не только преобразовывать посетителей в клиентов, но и повышать рейтинг.

Нас интересует, совершают ли посетители какие-либо действия, проводят ли они на этой странице или на этом сайте больше времени, получают ли больше положительных эмоций, чем на других. Это не значит «Ой, посетители проводят мало времени на моем сайте. Надо срочно их задержать». Может, на вашем сайте человек просто очень быстро нашел то, что искал, а это положительный пользовательский опыт. А может быть наоборот – человек нашел у вас то, что искал, но через очень долгое время. Это обычно вызывает недовольство пользователей, и они возвращаются на Google и нажимают «заблокировать все результаты с этого сайта», не желая больше видеть ваш сайт. Или они как-нибудь позже увидят ваш сайт в поисковой выдаче и подумают: «Ну уж нет, я помню этот домен, не хочу снова через все это проходить. У них там раздражающая реклама и overlays, я туда больше не пойду».

Каждый раз, когда я вижу Forbes, я думаю: «Ну неужели эта статья такая интересная, что стоит проходить сначала через заслон рекламы, а ведь это приходится делать каждый раз, и на загрузку этой рекламы уйдет дополнительное время». Когда я сижу в интернете с телефона, я никогда не захожу на сайт Forbes, захожу только с ноутбука или десктопа.

На такие вещи могут обращать внимание и поисковики. Возвращаются ли люди? Приходят ли они снова и снова. У них есть рыночная доля Chrome 25%. У них есть панель инструментов Google. У них есть бесплатный Wi-Fi Google. У них есть связь с поставщиками интернет-услуг. Так что они могут получать информацию о том, кто куда заходит, не только с поиска, но со всей сети. Они знают, какой сайт вы поставили в закладки. Им известно, на какой сайт вы возвращаетесь. Они знают схемы ваших посещений. Я уверен, что эти данные в будущем найдут отражение в алгоритме даже в большей степени, чем сейчас.

В-пятых и в последних: немного об уникальности и форматировании контента. Вы хорошо знаете о проблемах с дублирующим контентом, с немногочисленным контентом, а также о том, как алгоритм Panda повлиял на многие сайты в этом году. Чего вы, возможно, не знаете – это то, что существует множество приемов, которые можно применять при продвинутой оптимизации страницы, например, полная уникальность. Говоря «полная уникальность», я имею в виду не то, что вы не можете никого цитировать, а что недопустим SEO в стиле игры mad libs (игра, в которой надо заполнять пробелы), при котором у вас «XY пробел Z пробел ABC пробел – вставьте имя, название города и фирмы», и все это повторяется на каждой странице вашего сайта или берется из описания производителя и вставляется туда.

Вам необходима уникальность по всему сайту, Google очень хорошо владеет методом шинглов, то есть способом выявления схемы внутри тем или контента. Лучше с ними не играть. Вместо этого убедитесь, что этот кусочек текста обладает высокой уникальностью. Если хотите что-то процитировать, это нормально. Если хотите использовать медиа или графику с какого-то стороннего ресурса, это тоже нормально, не забудьте только сослаться на этот ресурс. Я говорю не об этом, а о том, что играть в mad libs с Google опасно.

Мы заметили, что количество контента напрямую влияет на рейтинги, особенно после введения Panda. Я приведу пример: я часто наблюдаю рейтинги сайтов ресторанов, так как много путешествую и постоянно ищу рестораны и разную еду. И я вижу, что Yelp и Urban Spoon очень и очень преуспели; City Search тоже неплохо справляется. А теперь посмотрим на все эти независимые, индивидуальные блоги. Они добиваются хорошего рейтинга, попадают на первую страницу, когда размещают длинные описания всех пунктов в меню с множеством фотографий еды, с отзывами и коротким резюме. Такой обширный, содержательный контент, как можно более уникальный, как можно более полезный – это, похоже, то, на что Google обращает свое внимание. Я не знаю, связано ли это только с длиной текста. Не знаю, может, они смотрят на пользовательские характеристики. Но это может помочь вам, если ваш рейтинг не очень высок, и вы думаете: «У меня же так много страниц, на которых нет ничего, кроме коротенького описания. Наверно, надо постараться немного расширить контент».

Используя изображения в медиа, мы, конечно, наблюдаем взаимосвязь между атрибутами alt, соответствующими ключевому слову, и изображениям. Это необязательно, но использование изображений на странице улучшает ее пользовательские характеристики, положительно влияя на впечатления посетителей. Это будет вашим преимуществом.

Пользовательский контент – получение комментариев и взаимодействие с пользователями – часто указывает поисковикам на то, что этот сайт действительно интересен людям. А еще это добавляет вам контент, который обычно бывает полезным и уникальным. Там используются слова, которыми обычно люди пользуются в сети, говоря на ту или иную тему, а это также полезно для оптимизации контента.

И наконец, Google точно обращает внимание на такие вещи, как удобство чтения, грамотность, отсутствие ошибок. У него точно есть соответствующие фильтры. Если вы войдете в Google и кликнете «расширенный поиск» в маленьком блоке в правом верхнем углу экрана, там будет расширенный поиск. С его помощью вы сможете выводить текст не меньше 12-го кегля, у Google есть такая функция.

На рейтинг может влиять все: форматирование текста, связанность фраз, длина документа, содержательность, грамотность. Не следует заботиться только о ключевых словах и заголовке. При оптимизации контента страницы следует думать шире. Надеюсь, вам понравился этот выпуск Whiteboard Friday, увидимся на следующей неделе.


 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: Планируется ли функция ограничения дневного бюджета в контекстном модуле?

Ответ: Да, следите за новостями. Пока это реализовано через месячный бюджет – он равномерно делится на 30 дней. Если дневной бюджет израсходован, объявления останавливаются.

Вопрос: Подскажите, для раскрутки англоязычного ресурса нужны какие-то особенные манипуляции с проектом? Что посоветуете выставить для англоязычного ресурса с расчетом на Европу? Спасибо.

Ответ: Нужно зайти в Ручные режимы и выбрать желательные (европейские) доменные зоны.


 
 
Почитать на сладкое

 
 
  • Илья Сегалович, один из основателей и главных разработчиков «Яндекса», делится впечатлениями о жизни компании после выхода на IPO и отвечает на вопросы, очень интересное видео.

  • В нашем закрытом инкубаторе стартапов создан революционный сервис дейтинга: http://www.flirteka.ru/. Анонимный флирт с коллегами и однокурсниками – лучший способ избежать неловких ситуаций. Слава информационным технологиям!

  • Генетический анализ по более чем 220 маркерам (вероятность заболеть той или иной болезнью, реакция на лекарства, потенциально опасные для потомства скрытые гены) за 100 долларов? Это вполне реально – и очень интересно! Подробности – на сайте биотехнологического стартапа 23andMe. И вот еще пошаговая инструкция по заказу пробирки и отправке ее обратно в США (тестируется образец слюны).

 
     
 
SeoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@seopult.ru
  		 
]]> Tue, 17 Jan 2012 12:07:08 +0400 <![CDATA[Выпуск №79: Итоги 2011 года]]>

SeoPult Выпуск №79:
Итоги 2011 года 		 
 
 
Уважаемые пользователи!

Поздравляю вас с наступающим Новым годом! Система SeoPult будет круглосуточно работать на протяжении всех каникул – и я уверен, что январские позиции вас порадуют. В 2012-м аналитики прогнозируют стабильный рост отрасли SEO. С SeoPult вы останетесь лидером поисковой выдачи и получите максимальное количество потенциальных клиентов по минимально возможной цене. Мы сконцентрированы на этой идее и не жалеем сил и средств для развития сервиса в данном направлении. Следующий год станет успешным и для отрасли в целом, и для пользователей Системы. Как писал в бессмертном романе «Чапаев и пустота» Виктор Олегович Пелевин, «такая моя командирская зарука!»

С уважением, Николай Евдокимов, руководитель Системы SeoPult.


 

Итоги года


SeoPult в 2011-м

Прошедший год стал для SeoPult очень успешным — в основном благодаря тому, что мы сумели существенно повысить эффективность Системы, и наши пользователи это оценили. Об успехах SeoPult наглядно говорит статистика:
  • существенно увеличилось количество пользователей Системы — до 130 000;
  • количество активных проектов уже приближается к 165 000 (выросло за год на 75 000);
  • количество продвигаемых запросов в Системе за год выросло с 1,2 до внушительных 4 миллионов;
  • более 15 000 человек побывали на семинарах в Обучающем Центре CyberMarketing;
  • услуга «Персональный менеджер» подключена более чем к 2000 проектам;
  • копирайтеры модуля «SEO-контент» за год выполнили более 3000 заказов на тексты общим объемом около 7,3 миллионов знаков;
  • количество читателей рассылки превысило 255 000 человек!
Динамика роста перекрывает прошлогодние показатели. SeoPult вырос и в качественном плане. Наша команда смогла реализовать множество усовершенствований. Среди них как глобальные — новые алгоритмы и модули, — так и маленькие штрихи, которые повысили удобство пользователей. Мы не забываем о мелочах. Одно из направлений развития — забота об удобстве пользователей и повышение комфортности работы с Системой.

Среди ключевых нововведений года:
  • запуск модуля контекстной рекламы (PPC) — пользователям стала доступна функция интеллектуального управления контекстными объявлениями системы «Яндекс.Директ»;
  • новая технология SeoPult Max, которая позволяет создавать и поддерживать эффективные множества доноров на основе многофакторного анализа ссылочной массы текущих лидеров выдачи;
  • модуль «Дневник проекта» — с его помощью очень удобно следить за эффективностью предпринятых действий;
  • услуга «Персональный менеджер» — аудит и внутренняя оптимизации сайта нашей командой специалистов, теперь стоимость профессионального консалтинга в 8-10 раз меньше, чем в среднем на рынке.
И еще много нового:
  • мы реализовали возможность оплаты через терминалы QIWI;
  • Система стала учитывать запросы, которые поисковики считают опечатками;
  • появилась удобная функция расчета суммы оплаты, которой хватит на неделю или месяц;
  • в интерфейс Системы мы ввели статус «!», который предупреждает пользователя о проблемах в процессе продвижения;
  • появилась гибкая настройка уведомлений, которые приходят пользователю на email;
  • наша команда осуществила возможность анализа контекстных рекламных кампаний средствами сервиса «Яндекс.Метрика»;
  • Система стала автоматически подсказывать слова, по которым сайт близок к ТОП;
  • стало возможно продвижение во всех регионах Google;
  • стало возможно просматривать статистику и анализировать статистику для отдельных «каналов» продвижения и оценивать каждый из них более объективно;
  • Система стала хранить историю изменения сниппетов для продвигаемых запросов;
  • были улучшены интерфейсы отчетов по SEO и контекстной рекламе.
Как видите, Система живет полной жизнью, все время развивается и растет. И мы не собираемся на этом останавливаться.

Наши планы на следующий год
У нас уже запланировано много нововведений, которые должны сделать SeoPult еще эффективнее и удобнее.
  • Уже в начале следующего года мы планируем изменить схему работы «Персонального менеджера» — наши специалисты смогут сами вносить изменения в сайты пользователей, что намного повысит удобство и сэкономит время.
  • Модуль контекстной рекламы ждет дальнейшее развитие автоматизации и стремление к максимально эффективному использованию бюджета (ROI). Также скоро будет подключена поддержка кампаний Google AdWords. Скоро появятся простой режим для новичков, интерфейс для агентств контекстной рекламы и интеллектуальный подборщик слов.
  • Появится продвижение с оплатой за трафик. Это одно из самых перспективных направлений в SEO: удобный, эффективный и прогнозируемый в маркетинговом смысле инструмент. В настоящее время трафиковый модуль SeoPult уже проходит тестирование. Подробная информация из первых рук — в видеосеминарах «От позиций к трафику» и «Инновации в Системе SeoPult».
  • Пока еще почти полностью секретная разработка — модуль таргетированной рекламы в соцсетях («ВКонтакте» + Facebook). Он будет полностью интегрирован в Систему и позволит в едином интерфейсе управлять привлечением посетителей. SeoPult объединит в «одном окне» максимальное количество каналов рекламы, а алгоритмы Системы позволят сэкономить деньги, уменьшить количество ручного труда и повысить эффективность.
  • В следующем году мы собираемся запустить специальный режим Системы для SEO-компаний — SeoPult PRO. Это будет новый функционал, который специально заточен для профессионального использования рекламными агентствами. Подключения к новому режиму будут осуществляться только на семинарах, посвященных SeoPult PRO. В новом режиме будут использоваться продвинутые каскады фильтров и появятся некоторые новые функции. Особенностью режима будет отсутствие комиссии.


Мы надеемся и верим, что следующий год будет станет еще более успешным и принесет еще больше удачи и прибыли нашим пользователям. Мы же постараемся сделать все, чтобы SeoPult стал вашим незаменимым помощником в бизнесе и интернет-рекламе!


 

В ТОП без гирь: аудиты сайтов от Николая Евдокимова



«В ТОП без гирь!» за прошедший 2011 год стала самой востребованной рубрикой в блоге SeoPult. Было проведено 38 подробных юзабилити- и SEO-аудитов сайтов самых разных сфер бизнеса.

Аудиты хорошо раскрывают практические аспекты «науки продвигать». Одной только теоретической информации часто недостаточно, а здесь все разбирается на конкретных живых примерах. По итогам года архивы рубрики «В ТОП без гирь» можно считать настоящим учебником по оптимизации!

В следующем году аудитов будет больше, они станут еще подробнее и интереснее.

Последний в этом году аудит читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru.

 
«Яндекс» и Google в 2011-м

 
 
2011 год был насыщен событиями, переменами и нововведениями в сфере SEO и интернет-рекламы в целом. Немало неожиданностей преподнесли и поисковики оптимизаторам, среди них некоторые в SEO-среде были восприняты негативно. Но в целом год прошел без глобальных потрясений: он показал, что поисковая оптимизация и интернет-маркетинг продолжают развиваться, и у них более чем светлое будущее. Многие изменения ведущих поисковиков были направлены на «очеловечивание» поисковой выдачи, то есть в их политике отчетливо видны шаги навстречу пользователю. Но при этом поисковые машины не хотят становиться врагами оптимизаторов — руководители поисковых систем призывают к использованию «белых» методов.

«Яндекс»
Лидирующий на российском поисковом рынке «Яндекс» так и остался первым, но конкуренты несколько сократили отрыв — в начале года на его долю приходилось 68,5%, а в конце 64%.

Одними из самых заметных изменений, которые претерпел «Яндекс» за минувший год, стали новая поисковая платформа «Рейкьявик», учитывающая языковые предпочтения пользователей, а также санкции за манипуляции поведенческими факторами ранжирования.

Также ведущий отечественный поисковик запустил новую формулу ранжирования для московского региона, стали учитываться такие факторы, как доверие пользователей к сайту компании, дизайн, юзабилити, ассортимент товаров или услуг и цены.

Серьезно пострадали оптимизаторы, которые не брезгуют «серыми» методами — чрезмерно насыщенными ключевиками текстами. Сайты, чьи владельцы не успели озаботиться переписыванием контента, сделав его дружелюбным к пользователю, серьезно потеряли в рейтинге. Санкции «Яндекса» смогли на себе прочувствовать и те владельцы, которые создали слишком большие нагромождения рекламы на своих ресурсах. Затруднил доступ пользователя к основной информации сайта — забудь о ТОПе, поисковик стал учитывать базовые принципы юзабилити.

В марте поисковые подсказки стали выводится с учетом местоположения пользователя.

«Яндекс» сделал серьезный шаг в сторону защиты авторского контента — в сервисе «Яндекс.Вебмастер» появилась возможность сообщать о публикации авторского текста.

К сожалению, не обошлось и без скандалов. В июле в индекс системы попали приватные тексты SMS. Но виновата в этом была не команда «Яндекса», а оптимизаторы, которые неправильно настроили файл robots.txt.

Кроме изменений в алгоритмах, «Яндекс» претерпел и внешние. Строка поиска теперь всегда остается в верхней части экрана при прокручивании результатов вниз. В сниппеты добавились кнопки социальных сетей, ведущие в сообщества компаний в этих сетях. Кстати, Илья Сегалович обещает, что в ближайшее время продвинутый дизайн турецкого «Яндекса» как-то найдет применение и в российском.

Google
Поисковая система Google прочно занимает второе место в России. Ее доля за год увеличилась с 21% до 25,5%. Эти 4,5% Google отобрал у лидера — «Яндекса». При этом не стоит забывать, что Google активно использует в России оффлайновую рекламу (что крайне необычно для его глобальной стратегии), а также очень быстро растет доля браузер Chrome, где поиск Google установлен по умолчанию. Для Google уходящий год стал не только успешным в плане завоевания российского рынка, но и на фронте борьбы со спамом и некачественными сайтами. Черным оптимизаторам в этом году пришлось несладко.

В начале года в англоязычном сегменте интернета был запущен нашумевший алгоритм Panda, а на русскоязычных просторах интернета он появился в середине лета. Его главное предназначение — борьба с низкокачественными сайтами и агрегаторами контента. Действие алгоритма Panda на себе испытали многие ГС, хотя по словам разработчиков из Google его действие распространяется только лишь на небольшую долю поисковых запросов.

В конце 2011 года был проанонсирован любопытный алгоритм Google Fresh, целью которого является поиск самой свежей информации и ранжирование повторяющихся событий по дате. Таким образом задумка специалистов должна существенно облегчить пользователям поиск информации о недавних конференциях, свежих новостях и других событиях.

Еще одно важное нововведение от Google в 2011 году — возможность пользователям подстроить поисковую выдачу под себя. Персонализированная выдача помогает пользователям исключать из выдачи сайты, которые они не хотят видеть в ней. Это не только повышает удобство, но и дает ценную информацию поисковику о сайтах, которые могут содержать спам.

Разработчики Google вели работу над улучшением авторских меток, которые позволяют сообщить поисковику о публикации оригинального контента. В свою очередь поисковик может повысить релевантность этой страницы запросу пользователей. Появилась возможность связать эту метку со страницей автора в социальной сети Google+.

Контекстная реклама
В 2011 году рынок контекстной рекламы стремительно развивался, прирост за год составил более 60%. Многие специалисты считают, что такому росту контекстная реклама во многом обязана популярности мобильных устройств — доля мобильного трафика составила около 12%.

В сфере PPC в лидерах опять система российского поисковика «Яндекс.Директ» — ему принадлежит почти две трети рынка, а на втором месте располагается Google AdWords, он занял около четверти всего рынка.

Основные изменения в системе «Яндекс.Директ» коснулись повышения юзабилити и эффективности сервиса для рекламодателей. Еще в начале года в системе появилась функция «Целевой звонок», которая позволяет рекламодателям видеть статистику звонков по контекстным объявлениям. br />
Рекламодатели, решившие перейти из Google AdWords в «Яндекс.Директ», обнаружили полезную функцию импорта рекламной кампании.

В «Рекламной сети Яндекса» (РСЯ) произошло обновление, которое позволило ускорить загрузку объявлений, — асинхронный код. Объявления стали загружаться быстрее и не последовательно, как было раньше, а одновременно, что существенно снизило время загрузки страницы в целом. Также РСЯ стала работать с использованием нового алгоритма «Матрикснет».

Для удобства настроек и экономии времени была запущена функция «Автоматические минус-слова», чтобы оставить только те запросы, по которым привлекается целевая аудитория. br />
Разработчики «Яндекс.Директ» расширили возможности настроек рекламной кампании. Например, была реализована возможность настройки почасовой цены за клики. В конце года был представлен инструмент «Метки объявлений», позволяющий легко управлять группами объявлений.

В уходящем году специалисты сервиса контекстной рекламы Google потратили немало сил на улучшение таргетинга объявлений, модуля статистики и некоторых других функций, что не осталось без внимания пользователей.

В Google AdWords был существенно улучшен геотаргетинг. В марте были введены дополнительные функции, основанные на местоположении пользователя и географических названиях в запросах. Эта мера позволила более точно формировать целевую аудиторию рекламодателям. Летом стартовал новый вид таргетинга — по интересам.

Модуль статистики и отчетов претерпел самые большие изменения. Была добавлена функция учета потенциальных клиентов, которые ищут адрес компании или строят маршрут. У рекламодателей появилась возможность более точно отслеживать эффективность кампании, стали доступны такие функции, как «Фильтр непоказанных объявлений», «Относительный CRT», «Процент показов» и некоторые другие.

Был запущен новый алгоритм, который по измененной схеме учитывает качество и релевантность целевой страницы запросу пользователя. Объявления повышают свой коэффициент Quality Score, если их целевые страницы лучше отвечают запросам пользователей. При более высоком показателе коэффициента, цена на клик снижается, а позиции в рейтинге повышаются.  


 		 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: Что будет, если у меня на балансе закончатся средства на новогодних каникулах?

Ответ: То же, что и в любое другое время — Система остановит закупку и переведет ссылки в режим Sleep. Нестабильность ссылочной массы крайне нежелательна, поэтому всегда следите за тем, чтобы на балансе было достаточно средств.

Вопрос: Как пополнить баланс на новогодних каникулах?

Ответ: Можно воспользоваться терминалом QIWI или электронными деньгами. Средства поступят на счет автоматически и почти сразу. Подробную информацию о графике работы финансовой и других служб SeoPult в праздники читайте здесь.


 
 
Интересное на iTV

 
 
«Цифровые истории» – новый цикл программ на телеканале iTV. Эксперт по веб-технологиям Microsoft Гайдар Магдануров встречается с известными интернет-бизнесменами и беседует о рисках и преимуществах разработки и продвижения новых проектов.
 
 
Почитать на сладкое

 
 
  • Оптимизатор Виталий Кравцов сообщает об интересном открытии, сделанном в недрах «Вордстата»:


  • AirPano.ru побывали с своим беспилотным фотоквадроптером в Египте и отсняли великие пирамиды Гизы. 3D-фотопанорама получилась, как обычно, великолепная!

Немного свежака и классики для тех, кто серьезно увлекся оптимизацией юзабилити и опыта взаимодействия пользователей с сайтом: 		 
     
 
SeoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@seopult.ru
  		 
]]> Wed, 28 Dec 2011 19:03:59 +0400 <![CDATA[Выпуск №78: SeoPult Max — новая технология Системы]]>

SeoPult Выпуск №78:
SeoPult Max – новая технология Системы 		 
 
 
Здравствуйте!

На конкурс «SeoPult 3 года» поступило уже немало историй о продвижении сайтов, но до 31-го декабря еще есть время, и вы вполне можете написать самую интересную и полезную другим пользователям Системы историю! Напоминаем, что авторы трех лучших текстов получат iPad 2, а остальные участники – поощрительные денежные призы и месяцы бесплатного обслуживания «Персональным менеджером». Условия конкурса – в нашем блоге!

С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер Системы SeoPult.


 

Новости SeoPult


Работа в новогодние праздники
Обязательно ознакомьтесь с графиком работы наших служб (финансовой, техподдержки, SEO-контент, «Персональный менеджер») в праздничные дни! Самое важная информация – для тех, кто платит по безналу: отправьте перевод до 26 декабря, иначе возможно зачисление на баланс только после 9-го!

Новые интерфейсы отчетов
Мы реализовали функционал вывода отчетов для контекстных рекламных кампаний и провели редизайн интерфейса вывода SEO-отчетов по проекту. Теперь в один-два клика мышкой вы сможете выбрать именно те данные, которые вам нужны, чтобы просмотреть их в максимально наглядной и понятной форме.



Технологии поискового маркетинга


SeoPult Max – создание эффективного массива ссылок

Для чего нужна технология SeoPult Max
С введением в «Яндексе» нового алгоритма ранжирования, который основан на быстро адаптирующейся системе машинного обучения «Матрикснет», подход к продвижению также должен претерпеть изменения. Сейчас на ранжирование влияет огромный комплекс факторов, многие из которых практически бесполезно выявить «вручную», интуитивно – работает только экспериментальный подход. Это и стало предпосылкой разработки SeoPult Max.

Факторов ранжирования очень много, и не всегда их действие можно объяснить логически. Особенно усложнилась работа со ссылками: если раньше можно было проанализировать параметры всех отдельных факторов, а потом на основе этого анализа просчитать комплексное влияние, то в сложившейся ситуации определить традиционным методом степень влияния комплекса ссылок по параметрам страниц, на которых она размещены, стало практически невозможно. Перед специалистами по продвижению встала серьезная задача: анализировать влияние внешних ссылок стало возможно, лишь исследуя все множество связок «страница донора — анкор — страница акцептора».

Необходимо было создать новый подход к работе с внешними факторами. Вопрос уже не в том, какие ссылки будут работать, а в создании максимально эффективного комплекса связок (см. выше). Научно-исследовательской лаборатории AlterTrader Research, которой руководит известный специалист по теории информационного поиска Илья Зябрев, было заказано соответствующее исследование. В итоге оно стало основой для SeoPult Max.

Разработка технологии SeoPult Max
Исследование специалистов AlterTrader Research было направлено на изучение закономерностей комплексного влияния частотных паттернов ссылочной массы. Сложность данной работы состояла в том, что при изучении требовался совместный анализ множества факторов, а не изучение отдельных. Всего было выделено 184 параметра для оценки свойств доноров. Для обработки полученных данных использовался сложный статистический аппарат с использованием корреляционного анализа.

Было доказано, что эффективность одного и того же множества доноров меняется в зависимости от запросов и акцепторов. Наиболее эффективные множества доноров с точки зрения релевантности акцепторов запросу имеют выраженные частотные паттерны, которые в свою очередь можно выделять для конкретных заданных пар «запрос-акцептор». Затем был разработан специальный метод обработки данных для подбора совокупности доноров. В течение четырех месяцев новая технология построения множества доноров подвергалась тестированию на облачных серверах Amazon (алгоритм требует серьезных вычислительных мощностей – позже в SeoPult под его задачи был запущен целый кластер серверов) и показала отличные результаты.

Принцип работы технологии SeoPult Max
Технология SeoPult Max позволяет создавать эффективные совокупности доноров для продвижения сайтов по конкретным запросам. Схема работы новой технологии довольно сложна в техническом плане и с точки зрения математического аппарата (желающих познакомиться с теоретической базой просим прочитать статьи AlterTrade Research «Алгоритм отбора максимально эффективного множества доноров для продвижения сайта в поисковых системах» и «Реализация и анализ эффективности метода построения оптимального множества доноров для продвижения сайта в поисковых системах»).

Из базы SeoPult+ (то есть заведомо качественных, работающих площадок) проводится отбор совокупности доноров, которые максимально эффективны для конкретного запроса. Это отбор делается по частотным характеристикам, которые получены в ходе анализа ссылочной массы текущих лидеров целевого ТОПа по конкретному запросу. Для конкретного сайта-акцептора формируется максимально эффективное множество доноров, которое наиболее близко к идеальному, причем подбор Система производит уже с учетом заданного бюджета. Частотный паттерн отобранных доноров имеет минимально возможное отклонение от «идеального».

Проще говоря, мы берем запрос, который хотим продвигать, и снимаем ТОП50 «Яндекса» для этого запроса. Для каждого сайта (это акцепторы) из ТОП50 заполняем таблицу данных по каждому фактору для каждого донора:

URL = ТОП1 Фактор1 ... Фактор184
Донор1 4 3 3
... 7 7 7
ДонорN 3 3 1

Потом мы строим графики распределения значения факторов:

Запрос 1 Фактор1 Фактор2 Фактор3
Акцептор ТОП1
Акцептор ТОП2
Акцептор ТОП3

Обратите внимание, что в левой части уже не доноры, а акцепторы. На графике — все значения факторов, сведенные воедино.


Потом строим эталонный график для каждого фактора и всех акцепторов:


После этого наш сайт-акцептор (который мы собираемся продвигать) «прогоняется» по базе SeoPult+ по каждому из 184 факторов.

Мы ищем последовательности факторов, которые равны эталонным или схожи с ними — ссылки с именно этих доноров и нужно покупать в первую очередь!

Еще одна важная особенность технологии заключается в постоянном поддержании эффективности входящей ссылочной массы. Алгоритмы поисковых систем и параметры доноров меняются, соответственно необходимо менять и идеальное множество доноров. Для поддержания эффективности ссылочной массы в Системе функционирует метод определения разладки: когда в изменившихся условиях используемое множество доноров переходит критический порог, то есть выходит из определенной «зоны эффективности», запускается механизм коррекции. Таким образом поддерживаются наиболее оптимальные параметры для продвижения – ссылочная масса меняется системой в соответствии со всеми условиями. Это не дает сайту потерять позиции в рейтинге из-за изменения внешних факторов: «Матрикснет» получил симметричный «SEO-ответ». Следует отметить, что коррекция используемого множества доноров производится по специальному алгоритму, который позволяет подобрать новый эффективный набор ссылок, но с минимальными изменениями – чтобы увеличить стабильность ссылочной массы.

Переход на SeoPult Max
Использование технологии SeoPult Max оправдано для СЧ- и ВЧ-запросов, а также запросов, для которых обычными методами не удается стабилизировать положение в ТОП. SeoPult Max крайне эффективна для удержания позиций в TOP: сайты, которые ее используют, в наименьшей степени зависимы от изменений алгоритмов поисковых систем и параметров доноров.

Перейти к использованию данной технологии возможно только при включенном режиме SeoPult+, так как он используется для первичного отбора качественных доноров путем тестовых простановок. Чтобы подключить технологию SeoPult Max, необходимо сначала в списке проектов включить режим SeoPult+, а затем уже SeoPult Max. Если же режим SeoPult+ уже используется, то достаточно только лишь включить использование SeoPult Max. Дополнительная комиссия – 10%, при этом результат вполне оправдывает средства. В ходе экспериментов технология позволила за 4 месяца вывести все 80 тестовых сайтов, находящихся вне ТОП10 по целевым запросам, на первую страницу поисковой выдачи «Яндекса». Спустя несколько месяцев после внедрения мы можем заявить, что на реальных проектах клиентов SeoPult результативность практически такая же.


 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Здравствуйте!

Прошу рассмотреть в вашей рубрике интернет-магазин http://japandostavka.ru. Сайт изначально был на Джумле, потом перенесли на PHPShop и, видимо, остались какие-то неприятные хвосты. Позиции некоторых страниц скачут в выдаче «Яндекса» как ненормальные. Плюс ко всему периодически поисковик не может увидеть подготовленную под запрос страницу. Берет другую, потом видит целевую, потом опять уходит на другую – и так по кругу.

Спасибо! Павел.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
«Яндекс.Метрика»: новая функция
В сервисе «Яндекс.Метрика» запущена новая функция – «Составная цель». Эта возможность даст ответы на некоторые вопросы вебмастеров. Например, позволит узнать, как посетители совершают целевые действия. Также эта функция позволяет отследить основные проблемные места, на которых «спотыкаются» посетители. Всего для каждой цели доступно создание пяти шагов, которые соответствуют переходам пользователя. Если заданная цепочка ходов нарушается, то можно легко понять на каком этапе это происходит. Чтобы задействовать эту опцию, надо открыть вкладку «Составная цель» и ввести URL для каждого шага.

«Яндекс» сделал еще один предновогодний подарок пользователям. Если раньше функция «Вебвизор» была доступна только пользователям сервисов «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Маркет», бюджет кампаний которых превышал 6000 рублей, то теперь «Вебвизором» могут пользоваться все.

Google Analytics расширяет отчет о скорости
Совсем недавно в Google Analytics стал доступен расширенный отчет о скорости сайта. Теперь можно увидеть следующие данные:
  • «Среднее время загрузки страницы» – время, которое требуется для загрузки всех элементов страницы;
  • «Среднее время переадресации» – время, за которое выполняется редирект, при отсутствии редиректов этот показатель будет равен 0;
  • «Среднее время поиска домена» – время, проведенное на сервере доменных имен при поиске домена;
  • «Среднее время соединения с сервером» – время, за которое производится установка соединения с сервером;
  • «Среднее время ответа сервера» – время, за которое сервер дает ответ на запрос пользователя.
Русскоязычных пользователей кое-что в новом сервисе может привести в замешательство – в отчете содержится два показателя «Среднее время загрузки страницы». Все встает на свои места, если посмотреть на названия этих показателей в оригинале:
  • Page Load Time («Среднее время загрузки страницы» в левой части таблицы) – полное время загрузки страницы, от клика по ссылке до отображения страницы в браузере;
  • Page Download Time («Среднее время загрузки страницы» в правой части таблицы) – время загрузки всех элементов страницы.
Google идет на встречу создателям и авторам контента
Мэтт Каттс в своем очередном видео решил рассказать о возможностях Google для авторов и создателей контента. Авторы материалов теперь смогут получать уведомления (Google Alert) при упоминании их имени в сети или цитат из их статей. Это актуально при плагиате, так как не всегда используются цитаты, злоумышленник может просто украсть текст. Также можно использовать тег REL=AUTHOR, который указывает, что это ваш текст.

«Яндекс» vs. порно
По сведениям Roem.ru, отказ «Яндекса» от сотрудничества с «Лигой безопасного Интернета» вызвал возмущение у ее руководителя – Константина Малофеева . Он считает, что борьба с детской порнографией должна начинаться именно с «Яндекса». Поисковик должен тщательно фильтровать выдачу удалять оттуда «плохие» ссылки. В ответ на это заявление представители «Яндекса» сообщили, что их собственные системы фильтрации контента, не исключая и детскую порнографию, отлично справляются со своей задачей.

«Яндекс» раскрывает секреты поисковых подсказок
Поисковые подсказки – это очень удобная опция. Удивительно, но подсказки всегда актуальны и отвечают текущим интересам пользователей. В официальном блоге «Яндекса» была опубликована статья о механизме составления саджетов. Ведущий поисковик рунета каждый день обрабатывает по несколько сотен миллионов запросов, которые затем пропускаются через сложнейший математический аппарат, полученные данные используются для формирования массива подсказок на следующий день. Такие огромные объемы информации обрабатывают требуют колоссальных вычислительных ресурсов (сотни серверов). Прогноз строится с использованием регрессионного анализа, который дает будущие значения величин на основе анализа данных за прошедшие периоды времени. Для каждого запроса строится кривая, где учитываются данные за прошлый год. Затем по подобранной функции высчитываются значения на ближайшие дни.  


 		 

Окно в буржунет


6 способов избавиться от плохих ссылок
Доктор Питер Джей Мейерс (Dr. Peter J. Meyers ) – президент компании User Effect, также он является психологом, предпринимателем, маркетологом. Последние 13 лет работает со коммерческими интернет-проектами.

Часто случается, что человек нанимает плохих SEOшников, они ставят кучу спам-ссылок, человек оплачивает их услуги, и тут – бах! – следуют штрафные санкции. Неважно, последовали ли вы плохому совету, или ссылок понаставил «ваш друг», или вы храбро признаетесь, что сделали это сами – восполнить ущерб нелегко. Если вы искренне раскаялись, я могу предложить вам 6 способов, которые помогут вам восстановиться и вернуться в белый список Google к праздникам.

Перед вами диаграмма теоретической ситуации, которую я использую в этой статье. Это страница, на которой имеется перекос – слишком много плохих (B) ссылок. Конечно, каждая отметка B и G (хорошая ссылка) может представлять собой сотни или даже тысячи ссылок, разделение 50/50 сделано здесь только для наглядности:


Убедитесь, что это ссылки
Прежде чем принимать радикальные меры, убедитесь, что в вашей проблеме виноваты именно плохие ссылки. Непросто отделить штрафные санкции, вызванные ссылками, от тех, что вызваны «обесцениванием», техническими причинами, «наказанием» Panda и т. п. В большинстве случаев Google просто обесценит плохие ссылки, существенно снизив их вес. Вот еще несколько возможных причин:
  1. У вас серьезные проблемы с периодом ожидания или бездействия.
  2. Вы блокируете свой сайт (Robots.txt, Meta Robots и т.п.).
  3. Вы установили некорректные атрибуты canonicals или редиректы.
  4. На вашем сайте много дублированного контента.
  5. Ваш сайт был взломан, или на вашем сайте был обнаружен вредоносный код (заражен вирусом).
Выявление этих проблем не входит в задачи этой статьи: просто убедитесь, что ваша проблема в ссылках, прежде чем предпринимать операцию по его спасению. Будем считать, что вы сделали это и знаете точно, что дело в ссылках...

1. Переждите
В некоторых случаях эту ситуацию можно просто переждать. Представим, например, что кто-нибудь атаковал с помощью SQL-инъекции множество сайтов, направив на вас тысячи спам-ссылок. Очевидно, что эти ссылки – не ваша вина, Google часто решает эту проблему сам (а если нет, см. п. 5).

Даже если ссылки на вашей совести (вы их сделали сами или поручили кому-то), со временем ссылки теряют ценность. Если проблема не слишком серьезная, а наказание алгоритмическое, то выпадение небольшого процента плохих ссылок из графа ссылок поможет вернуть баланс:


Не то чтобы старые ссылки не имели значения, просто малоценные ссылки со временем естественным образом выпадают из графа ссылок. Например, если кто-то сделает множество спам-ссылок на ваш сайт в комментах блога, эти записи в блоге в конце концов попадут в архив и могут даже выйти из индексации. А если эти ссылки вам вредят, со временем их вредоносное действие тоже сойдет на нет.

2. Уберите ссылки
К сожалению, не всегда можно позволить себе переждать. Так почему бы просто не убрать плохие ссылки?


Это решение кажется очевидным, но здесь есть две большие практические сложности:
(а) Что, если вы не можете их убрать?
Это распространенная проблема. Зачастую вы не контролируете соответственные сайты или у вас нет реквизитов доступа (потому что ваши SEO-специалисты вам их не дали). Можно было бы связаться с вебмастерами, но если речь идет о сотнях плохих ссылок, это не очень практично. Кроме того, если на сайте легко размещать спам, с него обычно бывает трудно вручную убрать ссылку.
(b) Какие ссылки убирать?
Если пункт (а) вам показался трудным, то этот еще труднее. Что если некоторые из плохих ссылок на самом деле помогают вам? Чаще всего Google применяет штрафные санкции к ссылкам на основе шаблонов, и проблемы влечет за собой поведение в целом. Это не значит, что каждая спам-ссылка вам вредит. К сожалению, отделить плохое от просто подозрительного очень трудно.

Будем считать, вы, в основном, имеете дело с ситуацией, описанной в пункте (а) – вам хорошо известно, какие ссылки больше всего вам вредят, но у вас нет доступа к их удалению. Увы, нет способа удалить ссылку с получающей стороны (это уже стало моей навязчивой идеей), но вы все равно можете кое-что сделать.

3. Уберите страницу
Если все ссылки (или большинство из них) направлены на страницы дальнего уровня, имеющие небольшое значение, можно убрать эти страницы:


В большинстве случаев страницы нужно удалять полностью (с выдачей ошибки 404). Это нейтрализует ссылки. Иногда, если штрафные санкции не очень серьезны, есть возможность сделать 301-редирект на другую страницу.

Если все плохие ссылки направлены на страницу дальнего уровня, считайте, что вам повезло. Чаще всего большинство ссылок бывают направлены на главную страницу сайта (как и большинство любых ссылок), что делает ситуацию немного хуже.

4. Поставьте хорошие ссылки
В некотором смысле, это то же самое, что пункт 2, но в активном варианте. Вместо того, чтобы просто ждать, пока плохие ссылки потеряют силу, можно поставить хороших ссылок, чтобы вернуть расстановку сил в свою пользу:


Под «хорошими» имеются в виду релевантные ссылки с авторитетных сайтов – если у вас сомнительный ссылочный профиль, лучше временно сосредоточиться на качестве, а не на количестве. (Рэнд написал отличную статью про оценку ссылок, которую я очень рекомендую почитать – все это совсем не так просто, как нам иногда кажется).

Этот способ подходит, если вы находитесь на грани штрафных санкций, или если эти санкции не очень серьезны. Следует помнить: это займет некоторое время. Если вы не можете ждать, если ваш сайт сильно пострадал или возможны ручные санкции, наверно, придется обратиться к одному из следующих способов...

5. Обратитесь в Google
Если вы сделали все возможное, чтобы разобраться с плохими ссылками, но зашли в тупик или рейтинг вашего сайта не улучшился, вы можете обратиться напрямую к специалистам Google. При этом вам придется зайти в «Инструменты вебмастера» и там заполнить запрос на пересмотр. Отличную статью недавно написала Риа на Outspoken: о том, как сделать заявку на пересмотр. Здесь я приведу только несколько ключевых моментов:
  • Будьте честны, точны и конкретны.
  • Покажите, что вы пытались наладить ситуацию.
  • Поступайте так, как будто это правда (а лучше, чтобы это было правдой).
Если Google определит, что ваша ситуация должна быть пересмотрена (скорее всего, это полуавтоматический процесс), то все будет в руках специалистов Google. Им приходится иметь дело с тысячами таких запросов, так что, если вы растекаетесь мысью по древу, не предоставляете четких деталей или не делаете ничего самостоятельно, они просто отбросят ваш запрос и перейдут к следующему. Как бы неправильно вам это ни казалось, проглотите обиду и ведите себя хорошо.

6. Найдите новый дом
Если все остальные способы не принесли успеха, если вы сожгли ваш дом дотла и посыпали голову пеплом, возможно, пора переезжать:


Конечно, вы можете просто купить новое доменное имя, перекинуть сайт туда и начать сначала, но в этом случае вы теряете все внешние ссылки и факторы ранжирования, по крайней мере, пока не восстановите некоторые из них. Другой выход – сделать 301-редирект на новый домен. Здесь есть некоторая доля риска, но зачастую редирект с сайта на сайт, похоже, нейтрализует плохие ссылки. Разумеется, в этом случае некоторые хорошие ссылки тоже потеряют долю ценности.

Я рекомендую пользоваться 301-редиректом, если плохие ссылки являются старыми и спамовыми. Иначе говоря, если вы раньше занимались нехорошими вещами, а теперь решили сменить тактику, то редирект на новый домен может помочь снять штрафные санкции. Если у вас множество плохих ссылок или вы попросту создали линкферму, штрафные санкции вполне могут вернуться, и тогда все ваши усилия будут потрачены зря.

Скромное предложение
Я хотел бы закончить эту статью предложением, обращенным к Google. Иногда люди получают неприятности в наследство (тактика бывшего черного SEO) или кто-то специально вредит им плохими ссылками. В настоящий момент не существует механизма для удаления ссылки с принимающей стороны. Если вы поставите ссылку на меня, я не могу сказать: «Нет, я этого не хочу». Поисковики это понимают и в некоторой степени приспосабливаются, но, мне кажется, должен быть эквивалент тегу nofollow для акцептора ссылки.

Конечно, ссылочным атрибутом невозможно воспользоваться со стороны акцептора, а пользоваться директивой с адресом страницы (page-based directive) (такой как Meta Robots), наверно, непрактично. Мое предложение – создать новую директиву Robots.txt под названием «Disconnect». Я ее представляю себе примерно так: 
User-agent: *
Disconnect: www.badsite.com
Фактически, по этой директиве поисковые машины будут блокировать любые ссылки на сайт-акцептор, размещенные на www.badsite.com и не рассматривать их как часть графа ссылок. Я бы также рекомендовал шаблонную версию для поддоменов: 
User-agent: *
Disconnect: *.badsite.com
Это возможно сделать в вычислительном плане, принимая во внимание то, как Google и Bing работают с графами ссылок? Я не знаю. Но мне кажется, что-то на уровне Robots.txt было бы проще всего выполнить, и это решило бы проблему в большинстве случаев.

Хотя я признаю, что Google и Bing работают с плохими ссылками достаточно гибко и учитывают, что владельцы сайтов не могут целиком контролировать входящие ссылки, я видел много случаев, когда люди пострадали из-за ссылок, которые они не контролируют (иногда без всякой своей вины). Если ссылки и дальше будут основной ходовой валютой при ранжировании (а это спорно), то, думаю, пора поисковикам дать нам возможность удалять ссылки с обоих концов.

Апдейт (15 декабря)
Прочитав комментарии, я решил внести немного ясности относительно директивы «Disconnect». Прежде всего, это не существующая опция. Это только мое предложение (судя по всему, некоторые меня неправильно поняли). Во-вторых, эта статья создавалась как площадка для обсуждения. Я не думаю, что Google и Bing поддержат идею изменений.

Распространенное возражение в комментах – что добавление опции «Disconnect» позволит черным SEOшникам обманывать систему, размещая сомнительные ссылки, зная, что их всегда можно удалить. Хотя это хороший вопрос, но на практике, я думаю, он не вызовет больших проблем. Дело в том, что черные SEOшники и сейчас могут это делать. Некоторые SEO-фирмы даже ставили спам-ссылки для кратковременного подъема и потом удаляли их еще до того, как Google их ловил (думаю, эту схему использовал Джей Си Пенни).

Директива «Disconnect» (или любой подобный инструмент) будет полезна, в основном, для тех, кто не может контролировать ссылки. В некоторых случаях это могут быть злонамеренные ссылки, но чаще всего это будут ссылки, которые люди разместили от своего имени, но больше их не контролируют.


 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: Полезен ли SeoPult Max, если целевая поисковая система – Google?

Ответ: Технология разработана как ответ на машинное обучение «Яндекса», алгоритмы Google в настоящее время более устойчивы. Однако результат создания максимально эффективной ссылочной массы оказывает весьма положительное влияние на позиции в Google.

Вопрос: При переходе с SeoPult+ на SeoPult Max произойдет замена ссылок и съем уже закупленных?

Ответ: SeoPult Max анализирует купленные ссылки. Если ссылки не подходят к требованиям оптимальной схемы продвижения SeoPult Max по данному запросу, они будут постепенно сняты – максимально быстро, для минимизации ссылочного бюджета, но не моментально, чтобы не повредить продвижению проекта в целом.


 
 
Интересное на iTV

 
 
«Цифровые истории» – новый цикл программ на телеканале iTV. Эксперт по веб-технологиям Microsoft Гайдар Магдануров встречается с известными интернет-бизнесменами и беседует о рисках и преимуществах разработки и продвижения новых проектов.
 
 
Почитать на сладкое

 
 
  • Найдено на просторах SEO-фейсбука (в следующий раз обязательно запомним и укажем автора, клянемся!):


  • Немного о серьезном: посмотрите на Youtube отличный документальный фильм Оливера Стоуна (The Doors, «Прирожденные убийцы», «Взвод») о новой Латинской Америке и том, почему о ней так мало пишут и говорят в новостях – «К югу от границы».

  • Проверьте свой robots.txt:


 
     
 
SeoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@seopult.ru
  		 
]]> Tue, 20 Dec 2011 20:04:20 +0400 <![CDATA[Выпуск №77: Опытный подход к продвижению по ВЧ-запросам]]>

SeoPult Выпуск №77:
Опытный подход к выводу в ТОП по высокочастотным запросам 		 
 
 
Здравствуйте!

В издательстве «Иванов, Манн и Фербер» вышла книга Максима Спиридонова «Рунетология»: 20 интервью с людьми, создающими Рунет и управляющими Рунетом. Среди них и руководитель Системы SeoPult Николай Евдокимов. Книга очень симпатичная и интересная.

С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер Системы SeoPult.


 

Практика поискового маркетинга


Опытный подход к выводу в ТОП по высокочастотным запросам

Бытует мнение, что ТОП по высокочастотным запросам – это шаманство, доступное лишь избранным. Единицам, осиянным тайным знанием, которое можно получить только лично от Садовского и Сегаловича на эзотерическом посвящении. Отчасти это действительно так: с наскока в ТОП с серьезной конкуренцией не попасть. Но никакой магии нет: просто нужно подойти к задаче с запасом терпения и готовностью экспериментировать.

Стоит ли?..
«Игра не стоит свеч» – так говорили до газового и электрического освещения об азартных играх с низкими ставками, где потенциальный выигрыш не мог перекрыть затраты на покупку довольно-таки недешевых в то время свечей (подробнее об этом и многих других интереснейших фактах читайте в исследовании А.Р. Экерча «История ночи»). С первой десяткой по высокочастотным (точнее, по высококонкурентным – эти понятия обычно совпадают, но не в 100% случаев) запросов ровно то же самое. Иногда гораздо более разумно направить SEO-бюджет на продвижение по большому списку НЧ-запросов – во-первых, здесь можно получить вполне гарантированный и стабильный результат без крово- и потопролитных битв с конкурентами, а во-вторых – привлечь на сайт качественный и высококонверсионный трафик посетителей. Причем по весьма разумной цене – как в сумме, так и в перерасчете на одного потенциального клиента. Семантическое ядро низкочастотных запросов может быть очень большим, его легко расширять и таким образом гибко увеличивать расходы и объем привлекаемого трафика. Тем не менее, в некоторых сегментах НЧ-запросы могут оказаться бесполезными. Расхожий пример – «пластиковые окна»: продает только этот сверхконкурентный запрос, а все тематические НЧ- и СЧ-слова не дают реальных заказов. Видимо, человек, реально желающий поставить пластиковые окна, начинает поиск именно с этого запроса, причем вполне удовлетворяется качеством и набором услуг сайтов из первой десятки, поэтому уточняющие запросы не использует. Это тоже необходимо учитывать. Тем не менее, абсолютно подавляющее большинство тематик позволяют результативно работать с НЧ-запросами.

Часто в борьбу за позиции по ВЧ-запросам компании включаются не по чисто экономическим соображениям (увеличение оборота и прибыли), а из-за престижа или неумеренных амбиций руководства. Но тем, кто поднимает собственный бизнес или ответственно относится к средствам заказчика – в общем, считает деньги, – нужно постоянно держать в уме простейшую формулу: если прибыль с одного клиента, привлеченного с помощью SEO, превышает затраты на привлечение, то все хорошо. Если она меньше, необходимо менять стратегию. Кстати, далеко последнюю роль в этом расчете играет конверсия, поэтому карабкаться в дорогой ВЧ-ТОП нужно только с качественным, реально продающим сайтом.

Путь длиною в тысячу миль начинается с первого шага
В подавляющем большинстве случаев по ВЧ-запросу продвигается главная страница сайта. Здесь мы не будем рассматривать огромные интернет-магазины, которые нанимают собственных SEO-специалистов: сосредоточимся на обычном пользователе SeoPult – человеке, продвигающем собственный сайт. Итак, первым делом необходимо собрать данные и проанализировать их: наберите в «Яндексе» интересующий ВЧ-запрос и изучите текущих лидеров. Самый логичный путь – выявление успешных паттернов и подгонка своего сайта под эти параметры.
  1. Даты регистрации доменов. По многим перегретым ВЧ-запросам войти в ТОП с молодым сайтом просто невозможно. Если среди лидеров только сайты с датой регистрации более 3-х лет, а вашему проекту – менее 1 года, то на быстрое попадание в ТОП рассчитывать не стоит. Тем не менее, возраст – это единственный параметр, который растет сам собой без каких-либо усилий, так что начинать работать над развитием сайта необходимо.
  2. Количество страниц в индексе. Если у всех сайтов-лидеров, предположим, более 300 страниц, на эту цифру и необходимо ориентироваться. Вывести сайт с десятком страниц в ТОП по ВЧ-запросу практически нереально.
  3. Количество контента. Страница странице рознь – нет смысла плодить десятки пустышек без контента или с копипастой. Контент должен быть оригинальным, тематическим, хорошо структурированным и достаточно объемным. Практика показывает, что вполне достаточно 1000-3000 знаков оригинального текста на страницу, чтобы она стабильно держалась в индексе. Не забывайте скармливать все тексты «Яндекс.Вебмастеру» перед заверстанием на страницы сайта – так вы защитите свое право быть первоисточником (в первую очередь – перед алгоритмами самого поисковика). Также необходимо очень внимательно посмотреть на продвигаемые под нужный запрос страницы сайтов-лидеров выдачи. Именно такое количество контента (обычно наблюдается завидное единообразие) наиболее радует алгоритм «Яндекса» в данный момент, и на него следует ориентироваться. Можно и нужно посчитать и среднюю плотность ключевых слов.
  4. Перелинковка. Схема внутренней перелинковки сайтов лидеров – то, на что стоит обратить пристальное внимание. Обычно применяются ссылки на главную с внутренних страниц с анкором, содержащим ВЧ-запрос.
Можно и нужно анализировать все остальные параметры – если долго медитировать над лидерами и сравнивать их с сайтами, занимающими 50-60 позиции, можно вывести «формулу успеха». Безусловно, это будет не закон на все времена – алгоритмы меняются, и анализ нужно проводить регулярно, подстраивая под параметры текущих лидеров выдачи свой сайт.

Вывод

Секрет успеха прост: качественная внутренняя оптимизация + внедрение паттернов лидеров SERP + качественная ссылочная масса. С последним вполне может справиться SeoPult (хотя, например, и вирусная реклама, и размещение статей на трастовых сайтах будут нелишними), но первые два пункта ложатся на плечи сайтовладельца, желающего конкурировать с лидерами своей отрасли. Это возможно, в этом нет никакого волшебства, но труда и средств потребуется немало. И именно с точки зрения внутренней оптимизации и работы над сайтом – в том числе его дизайном и юзабилити.


 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Здравствуйте! Интересует аудит сайта www.nika-dush.ru. У нас не так много опыта в SEO, поэтому советы по поводу нашего сайта могут быть интересны и многим другим начинающим!

Спасибо! Эрмине.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
Facebook – виновник роста акций «Яндекса»
Американское издание Bloomberg сообщает, что акции «Яндекса» в Нью-Йорке прибавили 3,5% и выросли в цене до 21,62 доллара после заметки в газете The Telegraph о совместном проекте «Яндекса» и Facebook. Любопытно, что впервые эта новость стала прозвучала еще в прошлом месяце. Но рост акций российского поисковика начался только после публикации в издании The Telegraph. Суть новости в интеграции сервиса «Яндекс.Музыка» в Facebook.

Пресс-секретарь «Яндекса» Очир Манджиков сообщил, что руководство таким образом надеется увеличить количество пользователей. Очир считает, что за сервисом обмена музыкальным контентом большое будущее, и это сотрудничество имеет большой потенциал.

Google Analytics: отчет по социальным сетям
Официальный блог компании Google информирует, что готовится большой отчет по социальным сетям. Маркетологи и многие другие специалисты уже давно нуждаются в подобном отчете, чтобы отслеживать распространение различных материалов в сети. Google Analytics призывает к сотрудничеству все социальные сервисы для взаимной интеграции. Это даст возможность оценивать вовлеченность пользователя вне сайта, а также правильно оптимизировать сообщества.

На сегодняшний день Google Analytics уже работает с социальной сетью «В Контакте» и многими другими сервисами, но для полной достоверности предоставляемых сведений и аналитической работы нужна интеграция со всеми социальными медиа.

Разработчики проекта обещают уже в следующем году полноценную работу этого сервиса. Он будет учитывать все «лайки», комментарии и упоминания.

Google достались 44% мировой выручки от онлайн-рекламы
В недавно опубликованном отчете ZenithOptimedia говорится о том, что компания Google контролирует около 44%доходов от всей онлайн-рекламы. Компания Google является самым крупным игроком на рынке рекламы в целом.

Почти половина всех доходов от рекламы в интернете принадлежит контекстной рекламе, в 2011 году на ее долю пришлось 49%.

По прогнозу ZenithOptimedia интернет-реклама по объему выручки в 2013 году обгонит печатные издания и займет второе место, тогда как сейчас она занимает лишь третье, и ее доля составляет 16%.

AdSense позволит заработать на мобильных сайтах
В официальном блоге Google AdSense опубликована статья о новой возможности монетизации мобильных сайтов. Отныне доступна программа AdSense для таких сайтов. Она подбирает для объявления для показа на мобильных сайтах, плата начисляется за каждый клик по объявлению.

Реализовано это следующим образом: во время загрузки AdSense в автоматическом режиме определяет тип мобильного устройства, с которого пользователь выходит в сеть, а затем подбирает подходящее для этого устройства объявление. Причем, эта возможность подходит только лишь для мобильных сайтов, а не для приложений. Функция «персонализированные поисковые объявления» давно доступна для полноценных настольных компьютеров, но теперь возможность ее подключения есть и для мобильных сайтов и приложений. Это открывает широкие возможности за счет улучшенного таргетирования трафика.

«Яндекс»: нововведения ноября
Вышел отчет «Яндекса» о последних нововведениях, которые были сделаны за ноябрь. Одним из главных событий месяца стало внедрение новой формулы ранжирования коммерческих сайтов в московском регионе.

Также изменилась схема формирования сниппетов – для большей информативности теперь заголовок может быть выбран из заголовков самой страницы. Изменения коснулись инструмента для выбора зеркала с «www» и без в сервисе «Яндекс.Вебмастер».

С каждым месяцем «Яндекс» становится все безопаснее, меры разработчиков были направлены на оповещение владельцев сайтов о вредоносном коде на их страницах. Также для «Яндекс.Бара» для браузера Mozilla Firefox теперь доступна база зараженных сайтов.

О других нововведениях ноября вы сможете прочитать в официальном блоге команды «Яндекса» .

Мэтт Каттс объяснил, что такое «траст»
На этот раз в своем видеоролике руководитель группы Google Webspam Мэтт Каттс решил объяснить, что означает термин «доверие» (или «траст»). Это слово очень часто используется представителями Google в различных контекстах.

Мэтт Каттс расказал, что этот термин может использоваться в разных ситуациях. Например, одно из значений говорит о доверии одного сайта к другому, которое передается через ссылки – это PageRank. Если на сайт ведут качественные ссылки, то он обладает некоторым уровнем доверия. Мэтт поделился информацией о том, что траст формируется при учете более двух сотен факторов. Чтобы получить максимум траста, необходимо создать качественный ресурс, которому пользователи будут доверять и считать авторитетным, на который будут ссылаться другие сайты.

Google AdSense: борьба с накруткой
Специалисты Google AdSense выпустили статью, в которой рассматриваются проблемы накрутки кликов и способы предотвращения этого. Проблема накрутки не нова, но у пользователей накопилось много вопросов, поэтому в опубликованных материалах разработчики решили дать ответы на них.

Одно из основных направлений руководства сервиса AdSense – сделать сеть максимально безопасной. Причем, разработчики стремятся создать такие условия для пользователей, чтобы им самим удобно было следить за трафиком, предотвращать накрутку кликов и своевременно сообщать специалистам о возможных нарушениях.

Специальные алгоритмы AdSense позволяют выявлять недействительные клики по самым разным параметрам, это дает возможность исключить их появление в отчете по аккаунту. Для предотвращения накруток была создана специальная группа сотрудников, которая следит за ситуацией и проверяет подозрительные аккаунты.

В сниппетах «Яндекса» появились социальные ссылки
Очередное нововведение «Яндекса» коснулось сниппетов. Теперь в них можно увидеть социальные кнопки, которые ведут в сообщества компании в социальных сетях (Twitter, Facebook, «ВКонтакте»). Таким образом на страницу сообщества в социальной сети можно будет перейти в один клик из поисковой выдачи.

Новые сниппеты были замечены в пятницу 9 декабря, но руководство «Яндекса» пока не дает официальных комментариев. Специалисты, чьи сайты получили социальные кнопки в выдаче, в свою очередь отмечают, что не предпринимали никаких мер для этого и предоставляли расширенную информацию. То есть «Яндекс» сам размещает социальные кнопки в сниппете, в случае присутствия прямых ссылок на сообщества в социальных сетях на страницах сайта.

Как считают некоторые специалисты и аналитики, эта мера позволит еще сильнее связать обычные сайты и «социальную» часть сети. Непрекращающийся рост популярности социальных медиа объясняет такой шаг со стороны главного поисковика Рунета.  


 		 

Окно в буржунет


Насколько умны поисковые роботы? (часть вторая)
Мы продолжаем публикацию статьи Майкла Кинга. Это вторая часть, а если вы хотите освежить в памяти первую – она в прошлом выпуске рассылки.

Доказательства
  • Функция Instant Preview – вот почему мы видим скриншоты-аннотации в SERP. Эти превью обладают впечатляющей возможностью: они не только отображают скриншот страницы, но также визуально выделяют и подчеркивают текст, подходящий под ваш запрос. Этого просто невозможно достигнуть простым текстовым пауком.


  • Cкриншоты флеш-страниц – вы, возможно, уже заметили в Инструментах вебмастера Google скриншоты флеш-сайтов. Постойте... я думал, Google не видит флеш...

  • Подтверждение запросов AJAX POST – Мэтт Каттс подтвердил, что GoogleBot умеет обращаться с запросами AJAX POST, и, по случайному совпадению, это произошло через несколько часов после того как Рэнд запостил статью «GoogleBot – это Chrome». Согласно определению, AJAX – это контент, загружаемый JavaScript, когда происходит действие после загрузки страницы. Следовательно, его невозможно отследить с помощью текстового паука, потому что текстовый паук не выполняет JavaScript, а только получает существующий код, каким он предоставлен при первоначальной загрузке.

  • Google отслеживает Flash – Мэтт Клэйтон также показал мне некоторые журналы сервера, в которых GoogleBot получал доступ к URL, которые доступны только через встроенные Flash-модули на Mixcloud.com:

    66.249.71.130 "13/Nov/2011:11:55:41 +0000" "GET /config/?w=300&h=300&js=1&embed_type=widget_standard&feed=http%3A//www.mixcloud.com/chrisreadsubstance/bbe-mixtape-competition-2010.json&tk=TlVMTA HTTP/1.1" 200 695 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)"

    66.249.71.116 "13/Nov/2011:11:51:14 +0000" "GET /config/?w=300&h=300&js=1&feed=http%3A//www.mixcloud.com/ZiMoN/electro-house-mix-16.json&embed_type=widget_standard&tk=TlVMTA HTTP/1.1" 200 694 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)
Допустим, это не новость, но другой пост от 2008 года объясняет, что Google «рассматривает Flash-файлы таким же образом, как это делал бы человек, вводя данные, и так далее». А, вы имеете в виду, как человек работает с браузером?
  • Скорость сайта – Хотя Google мог бы получать время загрузки сайтов с панели инструментов и данные об использовании от Chrome, для него гораздо надежнее получать эту информацию, индексируя саму сеть. Не выполняя всего кода страницы, практически невозможно точно вычислить время загрузки этой страницы.
До сих пор все это могло звучать так, как будто Google находится всего в нескольких шагах от SkyNet. А оптимизаторы и Google уже много лет уверяют нас, что поисковый робот (паук) имеет текстовую основу, поэтому это может показаться вам фантастикой. Уверяю вас, это не так, и многие из тех вещей, о которых я говорю, доступны программистам даже с намного менее сильной командой инженеров, чем у Google.

Знакомьтесь – PhantomJS
PhantomJS – это headless Webkit browser, которым можно управлять через JavaScript API. С помощью небольшой автоматизации скрипта браузер легко можно превратить в паука. Забавно, что его логотипом является призрак, похожий на призраки в Pacman, а концепт довольно прост: PhantomJS используется для загрузки страницы так, как пользователь видит ее в Firefox, Chrome или Safari, извлечения материалов и прослеживания ссылок. PhantomJS имеет бесчисленное количество приложений для парсинга информации и других видов анализа сайтов, и я советую SEO-общественности осознать это прежде чем мы двинемся дальше.

Джош воспользовался PhantomJS, чтобы подготовить некоторые доказательства сведений, которые я выложил на SearchLove.

Ранее, когда я выпустил GoFish, я уже упоминал, что столкнулся с трудностями при сборе информации о росте количества запросов с Google Insights с помощью текстового паука из-за того, что список этих вопросов предоставляется через AJAX. Ричард Бакстер предположил, что эти данные легко можно собрать с помощью строки XPath (XPath string), и это убеждает меня в том, что поисковая архитектура ImportXML в Google Docs основана тоже на headless browser.


На схеме написано красным: «Обычным путем эти данные получить невозможно, потому что это AJAX».

Во всяком случае, здесь Джош снимает эти данные со страницы при помощи PhantomJS.

Делать скриншоты текстовым пауком невозможно, но с помощью headless webkit browser это проще простого. На этом примере Джош показывает, как делаются скриншоты при помощи PhantomJS.

Chromium – это общедоступная ветвь браузера Webkit, а я сильно сомневаюсь, что Google создал браузер из чисто альтруистических побуждений. Вышеупомянутое исследование предполагает, что GoogleBot – это многопоточный headless browser на основе того же самого кода.

Почему нам ничего не говорят?
Ну, вообще-то, говорят, но утверждают, что «робот-индексатор для создания превью» – это совершенно отдельный объект. Представьте этого робота как «миссис Pacman».

Участник главного форума вебмастеров пожаловался, что в качестве пользовательского агента у них в журналах отображается "Mozilla/5.0 (X11; U; Linux x86_64; en-US) AppleWebKit/534.14 (KHTML, like Gecko) Chrome/9.0.597 Safari/534.14", а не "Mozilla/5.0 (en-us) AppleWebKit/525.13 (KHTML, like Gecko; Google Web Preview) Version/3.1 Safari/525.13".

Джон Му рассказал: «В качестве инструмента для тестирования мгновенных превью мы используем пользовательский агент по образцу Chrome, чтобы можно было сравнить то, что будет видеть браузер (при помощи этого пользовательского агента), с тем, что видим мы с помощью доступа Googlebot к кэшированному превью».

В то время как headless browser и Googlebot, как мы знаем, отличаются, мне кажется, что они всегда параллельно просматривают страницы и собирают информацию для индексации и ранжирования. Другими словами, это как одновременная двухпользовательская версия Pacman с миссис Pacman в 3D и обычным Pacman, которые играют на одном уровне в одно время. В конце концов, паукам не было бы смысла просматривать всю сеть дважды по отдельности.

Так почему же относительно этих возможностей не все так ясно, ведь они имеют отношение к ранжированию? В двух словах: качество поиска. Прикрываясь недостатками текстовых пауков, поисковики могут продолжать использовать их в качестве козла отпущения, объясняющего их неидеальные результаты. Они могут продолжать двигаться в направлении таких вещей как предполагаемый AuthorRank и полагаться на SEO, чтобы в буквальном смысле оптимизировать свои поисковые машины. Они могут продолжать говорить неопределенные вещи, вроде «не гонитесь на алгоритмом», «улучшайте пользовательское восприятие» и «мы учитываем то, что видно без прокрутки», что заставляет специалистов SEO облегчать работу Google.

Основной продукцией Google (и единственной их продукцией, если спросить у Эрика Шмидта в суде), является поиск, и если обнародовать информацию о том, что их возможности намного превосходят заявленные, то им придется повысить качество поиска. Они не говорят нам об этом, потому что с ростом возможностей растет и ответственность.

Что это означает для нас?
Когда мы с Джошем представили свое исследование, многие люди спрашивали меня: «Как это должно поменять мои действия в плане SEO?». По моему мнению, есть три момента:

1. Javascript не поможет вам ничего скрыть. Если вам казалось, что с помощью постзагрузки JavaScript вы можете спрятать какой-либо контент – прекратите это делать. Заманивание и переключение теперь на 100% неэффективный метод. Pacman видит все.

2. Пользовательское впечатление чрезвычайно важно. Google сейчас может в буквальном смысле видеть ваш сайт! Как сказал Мэтт Катс, они смотрят на то, что выше границы прокрутки, а следовательно, могут учитывать при ранжировании то, сколько рекламы представлено на странице. Google может применять данные о поведенческих факторах вместе с дизайном сайта чтобы определить, насколько сайт полезен для людей. Это одновременно радует и пугает, но также это означает, что каждый специалист SEO должен приобрести книгу Круга «Не заставляй меня думать».

3. Инструменты SEO должны стать умнее. Большинство средств SEO основано на текстовых сборщиках (text scrapers), и хотя многие из них довольно сложны (в данный момент лидирует SEOmoz), они все еще сильно напоминают Pacman 80-х годов. Если мы хотим понять, что на самом деле принимает во внимание Google при ранжировании страниц, надо учитывать больше аспектов.
  • При обсуждении таких вещей как Page Authority и вероятность спама необходимо визуально проверять страницы с точки зрения программы, а не ограничиваться простыми показателями, такими как плотность распределения ключевиков и граф ссылок. Другими словами, нам нужен показатель качества пользовательского восприятия (UX Quality Score), на который влиял бы визуальный анализ и возможные видоизменения спама.
  • Следует сравнивать, насколько отображаемая страница отличается от того, что можно предполагать по коду. Это можно назвать коэффициентом дельта (Delta Score).
  • При оценке распределения доли ссылок на странице нужно также учитывать динамическое преобразование (dinamic transformations), поскольку поисковые машины способны понять, сколько в действительности ссылок на странице. Этот фактор тоже можно включить в коэффициент дельта (Delta Score).
  • Также следует включить в наш анализ обработку естественного языка, так как это, по-видимому, тоже учитывается алгоритмом Google. Этот фактор не оказывает значительного влияния на общий результат, но помогает определить ключевые понятия, с которыми машина ассоциирует контент, а также полностью понять, чего стоит ссылка с учетом желаемого результата. Другими словами, необходим контекстуальный анализ графа ссылок.
В двух вещах я согласен с Мэттом Катсом. Единственный постоянный параметр – это перемены. Однако мы должны также понимать, что Google будет продолжать дезинформировать нас относительно своих возможностей или подталкивать к определенным выводам, которых мы потом будем придерживаться. Поэтому нам следует понимать, что Google в ответе за свои технологии. Проще говоря, если они могут точно доказать, что они ничего такого не делают, то с этого момента им следует начать; в конце концов, там работают одни из самых талантливых инженеров на планете.

Google продолжает усложнять поисковый маркетинг и отменять данные, позволяющие нам улучшать восприятие пользователем, но факт в том, что у нас симбиоз. Поисковики нуждаются в SEO-специалистах и вебмастерах, чтобы сделать сеть быстрее, проще и понятнее, а мы нуждаемся в поисковиках, чтобы качественный контент поощрялся, занимая более заметные места. Проблема в том, что у Google в руках все карты, и я рад, что приложил свои усилия к тому, чтобы вырвать одну из них.

Твой ход, Мэтт.


 
 
Интересное на iTV

 
 
«Цифровые истории» – новый цикл программ на телеканале iTV. Эксперт по веб-технологиям Microsoft Гайдар Магдануров встречается с известными интернет-бизнесменами и беседует о рисках и преимуществах разработки и продвижения новых проектов.
 
 
Почитать на сладкое

 
 
  • Происходит многое, например:


  • А также:


  • Рекомендуем интересный блог Shopolog: полезные статьи для владельцев интернет-магазинов.
 
     
 
SeoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@seopult.ru
  		 
]]> Tue, 13 Dec 2011 18:34:26 +0400 <![CDATA[Выпуск №76: Типичные ошибки внутренней оптимизации]]>

SeoPult Выпуск №76:
Типичные ошибки внутренней оптимизации 		 
 
 


13-го декабря в Обучающем Центре CyberMarketing состоится мой бесплатный семинар «SeoPult от первого лица». Большую часть времени я буду отвечать на ваши вопросы, так что присылайте их на seminar@cybermarketing.ru. И не забудьте зарегистрироваться!

С уважением, Николай Евдокимов, руководитель Системы SeoPult.








 

Новости Обучающего Центра CyberMarketing



Ура, новый семинар! 20 декабря Богдан Шевченко, специалист QIWI, расскажет все о платежных инструментах для интернет-магазинов. Все владельцы электронных торговых точек изучали этот вопрос, но время не стоит на месте: приходите, и вы узнаете, как можно облегчить жизнь и себе, и покупателям.



Практика поискового маркетинга


Типичные ошибки внутренней оптимизации

Три года назад SeoPult использовали, в основном, специалисты по поисковому продвижению, но сейчас с помощью Системы свои сайты продвигают не только и столько профессионалы. Судя по проектам, которые нам присылают на аудит в рубрику «В ТОП без гирь!», а также по отчетам техподдержки и «Персональных менеджеров», очень многие сайты имеют недостатки, препятствующие продвижению. Часто пользователи серьезно занимаются оптимизацией своих ресурсов, и в целом сайты могли бы занимать нужные позиции даже по высококонкурентным запросам – но один-два небольших недостатка этому мешают. Эти недочеты можно устранить за 5-10 минут: надо только знать о них (и знать, как их исправить). Профессионалам SEO эти проблемы могут показаться очевидными, но обычному новичку, вкладывающему свои собственные деньги в продвижение, устранение типичных недостатков может дать просто колоссальный прирост позиций и трафика.

Мы уже неоднократно поднимали тему внутренней оптимизации, но есть воистину вечные вопросы, и мы обязаны давать на них ответы. В самостоятельной битве за идеальную внутреннюю оптимизацию начать стоит с проверки сайта по чеклисту из рассылки №33 и внимательного изучения уже проделанных аудитов рубрики «В ТОП без гирь». Если у вас нет времени и желания искать иголку-ошибку в стоге сена, всегда можно подключить к проекту в Системе услугу «Персональный менеджер», и наши специалисты найдут все недочеты, препятствующие продвижению в лидеры поисковой выдачи. Но если вы уверены в своих силах или хотите развивать свои скиллы в области SEO, то в этой рассылке сможете прочитать о самых частых (согласно нашей статистике) проблемах с внутренними факторами ранжирования.

«Ибрагим двадцать раз перечел это письмо, с восторгом целуя бесценные строки». (А.С. Пушкин, «Арап Петра Великого»)

C www и без
Для поискового робота страницы www.site.ru/krot.html, site.ru/krot.html и site.ru/krot.html/ и так далее – разные. Но при создании сайта и добавлении страниц очень многие об этом забывают. Если робот поисковой системы увидит на сайте кучу дублей, то есть одинаковых страниц, отличающихся только URL (адресом), то он будет их склеивать – то есть объединять, выбирая основную страницу, которая останется в индексе. И если эту склейку не направлять, она может стать произвольной – в индексе будут страницы с www и без, с закрывающими слэшами и без. Во-первых, это немного уменьшает доверие поисковика к сайту, во-вторых – может вызвать потери ссылочного веса: вы купили ссылки на www.site.ru/krot.html, а в индексе оказалась страница без www.
  • Указать главное зеркало директивой Host в robots.txt.
  • Указать главное зеркало в «Яндекс.Вебмастере» («Настройка индексирования → Главное зеркало»).
  • Настроить редирект с кодом 301 со всех дублей на страницы, которые должны остаться в индексе. Редирект настраивается либо с помощью CMS (системы управления контентом), либо в служебных файлах веб-сервера (если это Apache, то работать нужно с файлом .htacess).
Мусор в индексе
Нужно запрещать роботам поисковиков индексировать страницы с результатами поиска по вашему сайту, гостевую книгу, корзину и все остальное, что не является страницами с полезным контентом, которые должны попасть в выдачи «Яндекса» и Google.
  • Запретить индексацию служебных, приватных и пустых страниц с помощью директивы Disallow в robots.txt. Важно проверить, что при этом все нужные страницы разрешены для индексации.
Одинаковые Title (тайтлы, заголовки страниц)
Многие CMS генерируют одинаковые и неоптимальные заголовки страниц, что может привести к неправильной склейке или даже исключению из индекса. Неправильные тайтлы многие прописывают и «руками», поскольку считают придумывание разных заголовков слишком муторным занятием. Также Title часто используются поисковиками при составлении сниппетов, поэтому их качество прямо влияет на кликабельность и количество посетителей.
  • Title всех страниц должны быть разными.
  • В начале каждого заголовка нужно употребить ключевые слова, по которым продвигается страница – но не перечислением, а правильной фразой.
  • Даже на самом «Яндексе» в тайтлах сначала идет описание страницы, а потом (и не всегда, чаще на старых страницах) – название сайта. Название сайта лучше либо совсем не писать в тайтле, либо вставлять его в самом конце, отделяя с помощью тире.
Спам-контент и исходящие ссылки
На многих сайтах до сих пор встречаются огромные переоптимизированные «простыни», скрытые или написанные очень мелким шрифтом тексты, несколько заголовков H1 на страницах, перечисления ключевых слов через запятую – все это в конце 2011-го уже неприемлемо. Тексты должны быть интересными, тематическими и содержать ключевые слова в читабельной и логичной пропорции. Страницы необходимо делать для людей, так как поисковые системы стали намного более «человечными». Еще одна распространенная ошибка – попытки торговать ссылками и одновременно продвигать сайт в ТОП.
  • Убрать спам-контент и ошибки верстки.
  • Убрать исходящие ссылки, а при необходимости какие-то оставить – закрыть атрибутами noindex и nofollow.
  • Убрать «линкопомойки», разделы для обмена ссылками и линкфармы.
  • Убрать «продажные статьи».
Неуникальный контент
Чтобы сайт стал лидером поисковой выдачи, контент его страниц должен быть уникальным. Это правило практически не допускает исключений.
  • Если вы заимствовали тексты, напишите свои.
  • Если вы писали тексты сами, проверьте, не украли ли их – поможет сервис http://www.copyscape.com.
  • Все новые тексты перед добавлением на сайт обязательно скармливайте «Яндекс.Вебмастеру» для закрепления права первоисточника («Содержимое сайта → Оригинальные тексты»).
Под фильтром?..
Если сайт попал под один из фильтров поисковой системы (у «Яндекса» чаще всего срабатывают «АГС», «Ты последний» и аффилиат-фильтр), нужно приложить все усилия для «очистки кармы» сайта.
Вывод

Как вы можете убедиться, для устранения перечисленных выше недостатков не требуются большие деньги или десятки часов времени. А вот сэкономить деньги и время вполне даже можно. Устраните ошибки на сайте, и Система SeoPult легко выведет его в ТОП по всем нужным вам запросам.


 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Здравствуйте! Я работаю администратором сайта linkxy.ru, это интернет-магазин молодежной одежды, в основном футболок. В данный момент мне поручили заниматься его продвижением, но в этом вопросе я не очень хорошо разбираюсь, по этому прошу Вас сделать аудит. На данный момент я провел регистрацию в каталогах, купил ссылку в статье, а также запустил кампанию в SeoPult по словам: футболки москва, длинные футболки, дешево интернет магазин, клубная одежда, женские футболки,дизайнерские футболки, флюра, флюро, принты на футболки. Сайт работает на CMS «Битрикс», версия «малый бизнес».

Заранее спасибо, Александр Комаров.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
«Яндекс» запустил новые сниппеты
В официальном блоге разработчики сообщили о новых принципах формирования сниппетов в поисковой выдаче. Ранее содержимое сниппета основывалось на теге title, теперь поисковик может игнорировать содержимое этого тега. Когда тайтл не содержит слов из запроса и плохо отражает контент страницы, сниппет формируется из заголовков текста.

Еще одна особенность – прописные буквы в тексте сниппета автоматически приводятся к нижнему регистру. При этом поисковик учитывает аббревиатуры, собственные имена и другие слова.

«Яндекс» расширяется – теперь и Польша
Ведущий поисковик Рунета продолжает экспансию за рубеж. На днях стало известно, что крупный чешский портал Seznam собирается использовать алгоритмы, разработанные специалистами «Яндекса», для поиска видео. Уже есть несколько подтверждений, что следующей после Турции целью станет Польша. Например, в «Маркере» сообщается, что в Польше уже ведет активную деятельность директор по развитию «Яндекса» Богдан Вишневский. В том же источнике упоминаются планы по покупке крупнейших польских порталов onet.pl и wp.pl. Стоит напомнить, что это не первый шаг в сторону польского рынка. В далеком 2001 году руководство «Яндекса» уже пыталось развернуть проект Yandex.pl, но тогда они потерпели крах из-за пресловутого кризиса доткомов. Но сегодня ситуация изменилась, и «Яндекс» вполне может потеснить Google на польском рынке веб-поиска.

Мэтт Каттс о HTTPS и ранжировании
Мэтт Каттс в своем новом видео развеял миф о негативном влиянии протокола HTTPS на ранжирование сайтов. Уже не раз оптимизаторы опасались, что снизить позиции в поисковой выдаче может «тормознутость» данного протокола. Так как HTTPS использует шифрование данных, скорость передачи данных по этому протоколу ниже, а это в свою очередь может негативно повлиять на ранжирование сайта, так как алгоритмы Google учитывают этот фактор. Мэтт Каттс заявил, что использование этого протокола для сайтов вполне оправдано, и поставил в пример PayPal, который использует HTTPS. Шифрование данных снижает скорость передачи данных, но не настолько сильно, чтобы повлиять на позицию сайта в поисковой выдаче. В свою очередь команда разработчиков делает все для того, чтобы защищенный протокол HTTPS не влиял на положение сайта в рейтинге. Только чрезмерно медленная загрузка может стать причиной снижения положения в SERP, но это частный случай, вероятность которого крайне мала. Причиной в подавляющем большинстве случаев является не HTTPS, а другие факторы.

AdSense: работа над ошибками
Google AdSense разместил статью о том, как правильно настраивать файл robots.txt. Этот материал положил начало серии публикаций, которую специалисты компании назвали «Ошибки сканирования AdSense». По словам разработчиков, причинами для запуска этого цикла статей стали частые ошибки пользователей из-за отсутствия базовых знаний. По причине неправильной настройки или отсутствия файла robots.txt возникают ошибки сканирования. Робот AdSense иногда просто не может попасть на сайт.

«Яндекс» оповещает о заражении по почте
Команда безопасного поиска «Яндекса» сообщает, что теперь всем владельцам сайтов, на которых обнаружен вредоносный код, будет высылаться оповещение. Если раньше такие письма получали только пользователи сервиса «Яндекс.Вебмастер», то теперь это будет доступно всем владельцев сайтов.

Уведомления будут поступать на почтовый адрес, который указан в whois или по стандартным техническим (webmaster@, root@, postmaster@ и т.д.)

На такой шаг разработчики пошли из-за того, что на каждом пятом сайте вредоносный код остается более года, а владельцы об этом попросту и не подозревают (как и о существовании «Яндекс.Вебмастера»). Примерно 3 тысячи зараженных сайтов обнаруживается «Яндексом» каждый день!

Google отчитывается о нововведениях за последние 2 недели
Улучшенные результаты по похожим запросам
Уже давно известно, что Google подставляет в выдачу некоторое количество результатов, которые близки, но не на 100% релевантны именно изначальному запросу. Теперь вероятность высокого ранжирования таких результатов существенно понижена. Иногда эти близкие результаты только мешали пользователю.

Более обширная индексация
Сущность этого нововведения состоит в увеличении значения long-tail запросов. Теперь они чаще будут появляться в результатах поисковой выдачи.

Новый классификатор «паркованных» доменов
Начинает работу новый алгоритм, направленный на поиск запаркованных доменов. В большинстве случаев поисковик исключает из выдачи такие ресурсы.

Об остальных нововведениях вы сможете прочитать в официальном отчете команды разработчиков.  


 		 

Окно в буржунет


Насколько умны поисковые роботы?
Майкл Кинг – программист и веб-разработчик, занимается SEO с 2006 года. Начал карьеру в Microsoft в качестве вебмастера, потом работал в других компаниях, среди которых DigitalPersona и WildTangent. В Razorfish работал с Ralph Lauren, ADT, State Farm, Hawaiian Airlines, T. Rowe Price, Citibank. В настоящий момент Майкл возглавляет отдел SEO компании Publicis Modem, проводит аудиты сайтов, а также профессионально занимается музыкой.

Мэтт Каттс во время конференции Pubcon объявил, что Googlebot может работать с AJAX-страницами – например, индексировать комментарии на Facebook. Так совпало, что это заявление было сделано всего через несколько часов после того, как я обнародовал исследование Джошуа Гиардино, в котором высказано предположение, что Googlebot – это headless browser (браузер без графического пользовательского интерфейса), сделанный на основе кода Chromium. И теперь я собираюсь оспорить заявление Мэтта Каттса. Googlebot не только что поумнел, он уже некоторое время не является текстовым пауком; как не являются им ни BingBot, ни Slurp. Все свидетельствует о том, что поисковые роботы (Search Robots) – это headless browsers, и у поисковиков такая функция появилась еще в 2004 году.

Оговорка: Я не работаю ни на какой поисковик. Все сказанное здесь – теоретические умозаключения, основанные на патентных исследованиях (моих и Джошуа Гиардино), а также на некоторых указаниях Билла Славски и анализе поисковой выдачи.


Что такое headless browser?
Headless browser («безголовый браузер») – это полноценный веб-браузер без визуального интерфейса. Как и все TSR-программы (резидентные программы), он запускается без какого-либо оповещения на экране компьютера, но с ним могут взаимодействовать другие программы. Headless browser можно управлять с помощью командной строки или скриптового языка: можно загрузить страницу и алгоритмически исследовать данные, которые увидит пользователь Firefox, Chrome или (тьфу!) Internet Explorer. Ванесса Фокс намекает, что Google именно таким образом просматривал AJAX уже в январе 2010 года.

Однако поисковикам удалось бы убедить нас в том, что их пауки все еще походят на браузер Lynx и могут только видеть и понимать текст и его метки. В целом, они приучили нас верить, что Googlebot, Slurp и Bingbot не похожи на Пэкмена. Нам внушают, что они обрабатывают информацию, не понимая, откуда она и что означает. Представьте, что пунктирная линия, которую «проглатывает» Пэкмен – это веб-страницы. Время от времени он натыкается на стену и меняет направление. Представьте, что SEO – это такие таблетки силы. Представьте, что «призраки» (та синяя штука на картинке) – это технические проблемы SEO, о которые Пэкмен споткнется, и которые не позволят ему добраться до вашей страницы. SEO помогает пауку поисковых машин «съесть» этот призрак; а если сайт не оптимизирован, то Пэкмен умирает и возрождается на другом сайте.


Именно этот принцип нам предлагают уже много лет. Единственная проблема – это уже не так. Но будем справедливы: Google обычно не врет, а недоговаривает, поэтому это наша вина, что мы так долго не могли всего этого понять.

Советую вам прочитать исследование Джоша целиком, а здесь приведу некоторые основные моменты:
  • Патент, зарегистрированный в 2004 году под названием «Деление документа на основании визуальных пробелов», содержит обсуждение методов, которые Google использует для визуального отображения страниц и создания моделей DOM (объектных моделей документов), чтобы лучше понимать контент и структуру страницы. Ключевая цитата из этого патента гласит: «Также могут использоваться и другие методы создания соответствующих значений веса – например, на основе изучения поведения или исходного кода программ или при помощи размеченной вручную группы веб-страниц для автоматической установки мер веса через процесс обучения машины».

  • Хитрый мистер Каттс на конференции Pubcon намекнул, что GoogleBot скоро будет учитывать, что происходит в той части страницы, которая видна без прокрутки, в качестве показателя качества восприятия пользователем, представив это как новую функцию. Это любопытно, так как согласно патенту от 17 июня 2004 года под названием «Ранжирование документов на основе характеристик и/или поведения пользователей», эта функция существует уже семь лет. В ключевой цитате этого патента описываются «примеры характеристик, связанных со ссылкой, могут включать размер шрифта анкора, относящегося к ссылке; расположение ссылки (измеряемое, например, в списке HTML, в бегущей строке, выше или ниже первого экрана содержимого страницы, просмотренной в браузере с разрешением 800 на 600 пикселей, стороне (верхней, нижней, левой, правой) документа в нижнем колонтитуле, боковой колонке и т.д.); есть ли ссылка в списке, расположение ссылки в списке; цвет шрифта и/или атрибуты ссылки (например, курсив, полутона, совпадающий с фоном цвет и т.п.)». Это свидетельствует о том, что Google уже какое-то время учитывает границы экрана. Я бы также сказал, что эта функция действует прямо сейчас, так как существуют моментальные превью, на которых страницы обрезаны там, где Google видит начало полосы прокрутки.

  • Не секрет, что Google уже некоторое время в известной степени использует JavaScript, но «Поиск по контенту, доступному через веб-формы» указывает на то, что Google использует headless browser, чтобы производить действия, имитирующие работу пользователя. «Многие сайты часто используют JavaScript для преобразования строки вызова метода перед отправкой данных в форму. Это делается для того, чтобы предотвратить загрузки пауком. Эти веб-формы невозможно легко активизировать автоматически. В разных вариантах для обхода используется эмуляция JavaScript. В одном из вариантов реализации запускается простой клиент браузера, который работает с JavaScript». Хм-м-м, интересно.
Google также принадлежит значительное число патентов IBM, и это при всех их замечательных исследованиях удаленных систем, параллельной обработки данных и безинтерфейсных систем – например, патент под названием «Одновременная сетевая конфигурация множества систем без интерфейса». Хотя Google и сам несомненно проводил широкие исследования в этих областях.

Не стоит забывать и о патенте, принадлежащем Microsoft, который называется «Эффективное определение режима работы скрипта путем регулирования браузера», который не оставляет возможностей для разночтений, так как там во многих местах говорится, что Bingbot – это браузер. «Метод анализа одного или нескольких скриптов, содержащихся в документе, для определения, выполняют ли эти скрипты одну или несколько заданных функций; этот метод включает в себя следующие шаги: идентификация путем выбора из одного или нескольких скриптов тех, что соответствуют одной или нескольким заранее заданным функциям; расшифровка одного или нескольких соответствующих скриптов; перехват сигнала внешней функции от одного или нескольких соответствующих скриптов во время расшифровки одного или нескольких соответствующих скриптов, сигнал внешней функции направляется на объектную модель документа, обеспечивая характерную реакцию, вне зависимости от объектной модели документа, на сигнал внешней функции; запрос браузера на создание объектной модели документа, если характерная реакция не обеспечила дальнейшую работу соответствующих скриптов; обеспечение специальной реакции, получаемой с учетом созданной объектной модели документа, на сигнал внешней функции, если браузер получил запрос на создание объектной модели документа». Действительно, любопытно.

Более того, в феврале 2005 года Yahoo зарегистрировал патент, озаглавленный «Методы просмотра динамического веб-контента», в котором написано: «Архитектура программной системы может быть разной. На рис. 1 показан пример архитектуры, в которой модули объединены с традиционным поисковым роботом и движком браузера, который здесь действует как обычный веб-браузер без пользовательского интерфейса (иначе говоря, “headless browser”). Леди и джентльмены, мне кажется, это неоспоримое доказательство. Дальше в этом патенте говорится о автоматическом и ручном заполнении форм и методах применения JavaScript.


Поисковые роботы на самом деле напоминают Пэкмена, но не тот рот без лица, в который мои родители играли в барах и игровых автоматах в середине 80-х. Googlebot и Bingbot больше похожи на трехмерного Пэкмена с глазами, носом и конечностями, на которого мы не обращаем внимания на консольных системах с 90-х годов. Этот Пэкмен может драться, пинаться, прыгать и молниеносно передвигаться по сети в четырех измерениях (4-е – это время, см. обновления). Иначе говоря, поисковые пауки могут обрабатывать информацию со страницы так же, как мы видим ее в своих браузерах, и они достигли такого высокого уровня способностей, что могут имитировать пользователя.

Вы когда-нибудь читали ЛСКП (лицензионное соглашение для конечного пользователя) для Chrome? Да, я тоже не читал, но, как и в большинстве продуктов Google, вас просят согласиться на применение программы, в которой ваши данные об использовании отправляются Google. Предполагаю, что эти данные используются не только для информирования алгоритма ранжирования, но и как средство обучения алгоритмов Googlebot – чтобы научить его заполнять определенные поля и формы. Например, Google может использовать данные, вводимые пользователем, для определения, какие данные вводятся в какое поле, а затем программным путем заполнить формы сгенерированной информацией такого же типа. Если 500 пользователей введут свой возраст в поле «Возраст», у робота будут данные о том, что в это поле надо вводить возраст. Поэтому Пэкмен больше не натыкается на двери и стены: у него есть ключи, и он может войти через парадную дверь.


 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: Пытаюсь зайти в свои аккаунты, в момент авторизации сначала пишет «привет, такой то», а потом «Вы не имеете разрешения для входа в эту зону. Пожалуйста, авторизуйтесь» – и так по всем аккаунтам. Обычно я захожу с рабочего компа, а т.к. заболел и сижу дома, то хотел зайти с домашнего, но не смог. Что делать?

Ответ: Проверьте системную дату – она должна быть правильной. В браузере нужно очистить кэш и сбросить куки. Если войти все же не получится, необходимо сообщить свой логин или ID техподдержке, мы сбросим все активные сессии пользователя.

Вопрос: Как лучше будет закупать ссылки: подключить SeoPult Max и закупать ссылки только на бирже Trustlink? Или пусть специалист создаст нам фильтры для покупки ссылок?

Ответ: Лучше всего будет подключить SeoPult Max, но при этом не ограничивать закупку – алгоритм сам выберет оптимальные площадки. Ограничить закупку только биржей TrustLink стоит, если ваша цель – получить только самую качественную ссылочную массу, и это позволяет бюджет. Если же требуется экономить деньги, ограничивать закупку одной биржей не стоит. А вот помощь специалиста будет полезной, только если он действительно профи очень высокого класса. И, скорее, для внутренней оптимизации, но не для закупки ссылок.


 
 
Почитать на сладкое

 
 
  • Очередной гений пришел в мир, дабы взорвать поисковый маркетинг и рынок социальных сетей:


  • Если вдруг кто-то еще не читал знаменитую книгу канадской журналистки Наоми Кляйн «Доктрина шока», после 5-го декабря сделать это просто необходимо.

  • Всегда приятно получить справедливую оценку нашей работы:

 
     
 
SeoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@seopult.ru
  		 
]]> Tue, 06 Dec 2011 15:34:25 +0400 <![CDATA[Выпуск №75: Юбилейная рассылка-дайджест]]>

SeoPult Выпуск №75:
Юбилейная рассылка-дайджест 		 
 
 


Системе SeoPult 3 года!

...А это значит, что пришло время для очередного марафона призов! Чтобы получить подарок от SeoPult, достаточно описать историю продвижения своего сайта и опубликовать в блоге или в социальной сети. Чтобы оповестить нас о появлении вашего шедевра содержательного красноречия, историю нужно твитнуть с хештегом #seopult. С 1 по 31 декабря мы будем ходить по твиттеру с большим мешком и собирать в него ваши посты, а потом начнем раздачу призов. Также можно оставлять ссылки на посты в в нашем блоге. Главные призы – 3 iPad 2, но все авторы подробных и интересных историй продвижения будут вознаграждены! У нас припасены полезные штуки – месяцы бесплатного обслуживания «Персональным менеджером» и деньги! Авторы лучших историй не только получат призы, но и автоматически опубликуются в блоге SeoPult.

Да начнется битва!

С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер SeoPult.


 

Новости Обучающего Центра CyberMarketing



Пока еще открыта регистрация на уникальный семинар Алексея Штарёва «Манимейкинг: миллион рублей за полгода». В прошлый раз регистрация закончилась за две недели, так что спешите – остались последние места!

Внимание! 13 декабря — семинар руководителя Системы SeoPult Николая Евдокимова «SeoPult от первого лица»! Николай подведет итоги уходящего года и расскажет о новых возможностях Системы. Если у вас есть вопросы или пожелания, собственное мнение и видение развития SeoPult, регистрируйтесь и приходите к нам на семинар. Обязательно заранее задавайте вопросы: принимаем их на ящик seminar@cybermarketing.ru.



Практика поискового маркетинга


Дайджест самых полезных выпусков

Наша рассылка выходит уже 75 недель, и для контент-проекта это приличный срок. В сумме это более 1 138 000 знаков (28,45 авторских листов, то есть два толстых тома по 455 страниц, и это чистый текст без иллюстраций!). Такой вот компендиум актуальной информации по поисковому маркетингу и его практическим методикам. Один факт: в качестве наиболее полных учебных материалов для новых сотрудников маркетингового отдела мы используем книгу Николая Евдокимова и Игоря Лебединского и рассылку. Прочитав все выпуски, новичок вполне входит в тему и готов самостоятельно взяться за продвижение сайта, причем с пониманием как технологий, так и важнейших принципов интернет-рекламы.

75 лет совместной жизни – это коронная свадьба. 75 выпусков – коронная рассылка. :) Сегодня мы представим вам ретроспективу выпусков, основанную на практических потребностях пользователей SeoPult. Их достаточно легко определить, исходя из типичных недостатков присылаемых на аудиты сайтов, а также проектов, с которыми работают наши специалисты в рамках услуги «Персональный менеджер». Те, кто внимательно прочли все 75 выпусков, этот дайджест могут смело пропустить – в этом номере много других интересных материалов. Но мы уверены, что для новых пользователей SeoPult и тех, кто недавно подписался, подборка самых полезных статей окажется более чем полезной. С помощью этих материалов можно значительно улучшить конверсию и положение сайта в результатах поиска – два основных «параметра», определяющих успех и выгодность проекта в целом.

Как увеличить конверсию сайта?
В выпуске №16 можно найти достаточно подробный чеклист для проверки сайта на удобство пользования. Далеко не всегда то, что очевидно и понятно вам, так же легко дается вашим посетителям – а это означает, что они могут и не превратиться в покупателей. Лить трафик на сайт с низкой конверсией (с огрехами в юзабилити, препятствующий совершению заказов) – все равно, что пытаться наполнить дырявое ведро. Тем не менее, обычно достаточно простейших мер, чтобы серьезно увеличить процент превращения посетителей в покупателей. Проверьте свой сайт по списку типичных проблем из этого выпуска рассылки – и вы сможете получать больше, тратя меньше.

Оптимизация сниппетов
Поисковики умны, но им стоит помогать – особенно там, где это возможно и сравнительно легко. В выпуске №24 мы подробно рассмотрели возможности по управлению сниппетами – краткими описаниями сайтов на странице результатов поиска. Это очень важная тема, которую многие сайтовладельцы попросту игнорируют. Однако хорошие сниппеты – это хороший CTR, что в итоге дает не только повышение целевого трафика, но и рост позиций за счет учета кликабельности самим поисковиком.

SEO-аудит своими руками
В продвижении сайта по низко- и среднечастотным запросам нет никакой магии – достаточно выполнить определенные условия, и результаты не заставят себя ждать. Однако те, кто занимаются продвижением самостоятельно, часто упускают из виду какие-то направления работы по внутренней оптимизации. А так как оценка сайта поисковиком при ранжировании является комплексной, мелкий недостаток может подпортить всю картину. Это известный принцип «бочки Либиха» («кадки Тимирязева») – если в почве не хватает какого-то химического элемента, именно этот недостаток будет ограничивать рост растения, даже при условии избытка всех остальных компонентов. Пропустите свой сайт через чеклист минимального SEO-аудита, и вы будете уверены в его беспрепятственном восхождении к вершинам SERP!

Редирект и настройки индексации
Типичнейшие проблемы продвигаемых сайтов – неправильные настройки редиректов и индексации. Результаты – мусор в индексе, кривая склейка страниц, потери ссылочного веса из-за «www/без www». В конечном итоге – слабый рост позиций или невозможность пробиться в ТОП. Чтобы избежать каких-либо проблем с этими легко настраиваемыми параметрами, почитайте наши статьи о зеркалах и склейке, более подробную информацию по настройке веб-сервера и созданию инструкций для роботов-пауков в файле robots.txt. Более чем 80% рассматриваемых нашими специалистами сайтов имеют некоторые проблемы с этими параметрами. Обязательно убедитесь, что у вашего проекта с ними все хорошо!

Как продвигать интернет-магазин?
Всем владельцам электронных торговых точек будет полезно почитать статью, основанную на докладе руководителя биржи TrustLink Алексея Штарёва. Эффективное и экономичное продвижение интернет-магазина вполне возможно – надо просто знать, как за него взяться!

Спасибо за то, что вы с нами!
Сейчас рассылку получают 250 000 человек. Мы надеемся, что это количество будет только расти – и для этого стараемся внедрять механизмы обратной связи. Недавно мы сделали два шага:
  1. Голосование «Выпуск понравился / Выпуск не понравился».
  2. Создали на форуме Системы ветку для обсуждения выпусков – не стесняйтесь задавать вопросы и высказывать свои мнения!
А в ближайшее время появится еще одна функция: выбор темы для выпусков общим голосованием + возможность предложить свою тему. Надеемся, это позволит нам стать еще интереснее и полезнее для вас!


 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Добрый день!

Уже больше года пытаемся работать с SEO, но не можем добиться нужных результатов. Пожалуйста, проведите аудит нашего сайта!

С уважением, Нара.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
Новая формула «Яндекса»
На прошлой неделе официальные представители «Яндекса» сообщили, что в строй введена обновленная формула ранжирования страниц в московском регионе. В официальном блоге дается объяснение нововведениям. Основная идея в том, что главные усилия вебмастеров и оптимизаторов должны быть направлены на юзабилити и контент. Новая формула ранжирования учитывает следующие показатели:
  • доверие к сайту компании;
  • дизайн и пользовательский интерфейс;
  • большой ассортимент товаров и услуг;
  • информация по ценам;
  • способы оплаты и доставки;
Однако «Яндекс» не собирается на этом останавливаться, изменения в этом направлении будут продолжены. По мнению разработчиков, репутация компании имеет важную роль для клиентов, по этой причине и были введены новые критерии.

Подробнее о нововведениях можно почитать в официальном блоге.

Google опять решил прикрыть несколько провальных проектов
В официальном блоге Google руководство компании сообщило о закрытии нескольких собственных проектов. Они объясняют это тем, что проекты оказались недостаточно популярными и не оправдали надежд.
  • Руководство компании объявило о закрытии сервиса по обмену закладками с друзьями Google Bookmarks Lists, дата уже определена – 19 декабря этого года. С 1 марта 2012 года прекратит свое существование проект GoogleFriendConnect (Мастер сообществ), который позволял вебмастерам создавать сообщества посетителей сайта по интересам. Разработчики рекомендуют использовать Google+ для этой цели.
  • Уже с 1 декабря 2011 года не будет работать проект Gears, который был призван создавать мощные приложения для браузеров. Одной из особенностью этого проекта был открытый исходный код.
  • Имеющий аналоги сервис Google Search Timeline тоже будет закрыт из-за отсутствия спроса у пользователей. Он давал информацию в виде графика, в котором отображалось количество результатов в поиске по тому или иному запросу за несколько лет.
  • Нашумевший в свое время проект Google Wave, которому пророчили вытеснить инстант-мессенджеры и электронную почту, с 31 января следующего года будет доступен только для чтения.
  • Альтернатива знаменитой энциклопедии Wikipedia, Knol, будет закрыта 30 апреля 2012 года. Но все ее материалы и ресурсы станут доступны вновь в рамках проекта Annotum на базе WordPress.
  • Google сворачивает разработку программы Renewable Energy Cheaper than Coal (RE
Руководство компании Google объясняет все эти шаги новой политикой развития. Как уверяют официальные представители, все силу компании будут брошены на развитие новых более успешных проектов. Основной вехой на пути развития Google сейчас является социальная сеть Google+, также часть ресурсов будет отдана разработке новых программных кодов для поисковой системы.

Google Analytics: теперь и спидометр для сайтов
Несколько месяцев назад в системе статистики Google Analytics появилась новая полезная функция – отчет о скорости загрузки сайта. Но использовать этот инструмент было крайне неудобно, надо было добавлять специальный код на сайт. Теперь эта нужная для оптимизаторов и вебмастеров функция доступна всем без исключения без установки кодов и других дополнительных действий.

В отчете отображаются три параметра: «Исследование», «Эффективность» и «Наложение данных на карту». С помощью этих данных можно получить информацию о скорости загрузки тех или иных страниц сайта, сравнить данные по скорости загрузки разных страниц, а также выявить различия в скорости за различные периоды. Еще можно увидеть скорость загрузки в разных странах.

«Яндекс.Деньги» + MasterCard = 5% выгоды!
В официальном блоге платежной системы сообщается о новой акции, которая будет действовать с 23 ноября этого года до 10 января следующего. Если в этот период счет «Яндекс.Денег» привязать к карте MasterCard, то от всех платежей, совершенных в период действия акции, на счет вернется 5%. По банкам нет никаких ограничений, главное условие – карта MasterCard. Бонус будет зачислен на счет по окончании проведения акции – после 10 января 2012 года.

Google борется с пиратами
Руководство Google уже давно ведет борьбу с пиратским контентом. На этот раз жертвами стали торренты и файлообменники. Из сервиса поисковых подсказок и мгновенного поиска были удалены запросы, связанные с сайтами BitTorrent Inc и RapidShare. Эти и многие другие ресурсы, которые были занесены в черный список ранее, остались в основном поиске, но их позиции были существенно пессимизированы. Представители пиратских ресурсов сообщают, что меры, принятые поисковым гигантом, существенно снизили посещаемость их сайтов. Например, представитель сервиса Pirate Bay говорит, что такая политика компании Google связана со стартом проекта Google Music. На этом ресурсе можно будет скачивать музыкальные треки за деньги, тогда как торренты предлагают такой же контент абсолютно бесплатно.

«Яндекс» подружился с Windows Phone
Теперь в России поисковиком по умолчанию в смартфонах на базе Windows Phone стала российская же поисковая система. Такое решение стало результатом тесного сотрудничества с компаниями Microsoft, HTC, Nokia и Samsung. В настоящее время поиск «Яндекса» можно обнаружить в смартфонах Lumia 800 и Lumia 710 на базе Windows Phone от Nokia, в Оmnia W от компании Samsung. В скором времени будет представлено несколько моделей телефонов HTC, в которых также будет установлено программное обеспечение «Яндекса».

Кстати, на днях «Яндекс» купил компанию SPB Software, известного производителя лаунчеров, оболочек и прочего софта для мобильных устройств.  


 		 

Окно в буржунет


Праздничный маркетинг: 3 идеи, как в последнюю минуту увеличить трафик
Дэниэл Бурштейн – главный редактор блога MarketingSherpa, следит за всем контентом блога, помогает авторам откапывать самую актуальную информацию для статей. Раньше Дэн работал в IT-индустрии, его заказчиками были очень крупные и известные компании. Но уже около 10 лет он занимается текстами, пишет, редактирует, составляет обзоры, а также серьезно занимается маркетингом.

Вот-вот наступит время праздничного шопинга – курица, несущая золотые яйца продавцам всех масштабов. Уверен, вы все тщательно распланировали в течение года, и теперь нужно лишь выполнять, выполнять и выполнять задуманное в эти последние оставшиеся до Рождества дни.

Но уже слишком поздно вносить какие-либо значительные изменения в ваши планы, правда?

Правда?

Так вот, я слушал одну из этих аудиокниг про изменение собственного подхода к жизни (вы знаете эти книги, в них еще постоянно говорится что-то вроде: «Взорви статус-кво! Единственные правила – это те правила, которые мы сами себе диктуем!») Поэтому я, естественно, немного на взводе. И мы примем этот вызов и попробуем в последние минуты произвести несколько изменений в наших планах. Если вы можете выкроить несколько минут из своих ежедневных занятий, давайте постараемся совместными усилиями придумать, как можно поднять продажи в праздничный сезон. В конце концов, если приложить немного усилий, нет ничего невозможного.

Эффективно используйте каждую продажу и постоянно обновляйте информацию
После того, как вы получили номер кредитки, ваша работа еще не закончена. Честно говоря, ваша работа не закончена, пока на лице клиента не появится широкая улыбка, и он не расскажет десяти своим друзьям про ваш магазин. Конечно, ваша роль в торговле ограничена тем, насколько вы можете повлиять на этот результат. Но вы можете поддерживать связь с теми людьми, кто уже сделали покупку в вашем магазине, чтобы убедиться, что они всем довольны.

Согласно данным MarketingSherpa, отличный способ осуществить это – послепродажный email.


Как видно из этой таблицы, послепродажный сервис – одно из самых эффективных средств. Вы вряд ли сможете сильно увеличить информативность этих рассылок (надеюсь, вы уже включили туда информацию по доставке, оплате и часто задаваемые вопросы), зато вы можете ввести туда простую ссылку на целевую страницу с регулярно обновляемой информацией по праздничным предложениям.

Ваши покупатели уже обратили внимание на свою персональную информацию, но вы можете дать им более полную картинку, показав новейшие праздничные предложения. И помните, для этой информации вам не нужен профессиональный копирайтер, пусть это будет всего лишь несколько простых импровизированных фраз.

Некоторые идеи для обновлений (их также можно использовать в Twitter или Facebook):
  • Обновление информации по доставке («100% международных отправлений доставляются вовремя или раньше срока»)
  • Популярные товары («Жители западной части страны в этом году будут обеспечены большим количеством Ketchupio del Monaco»)
  • Промо-акции («Рекордное количество людей в этом году приняли участие в нашей акции “More than Free”. Бесплатная доставка, бесплатная упаковка, бесплатная открытка. Осталось три часа, спешите. Промо-код “MORE THAN FREE”»)
Создайте собственный Google Doodle (по обстоятельствам)
Чтобы этот способ работал, у вас в одном из продуктов должен быть некоммерческий компонент. Например, «с каждого заказа Ketchupio del Monaco, сделанного с нашего сайта, 5% стоимости отправляется в итальянский монастырь, где производится этот кетчуп».

Для рекламы сопутствующих товаров вы можете использовать свой логотип или любую другую картинку, которая часто встречается на вашем сайте. (Я знаю, органы охраны торговых марок убьют меня за этот совет). Это, фактически, то, что компания Infolinks сделала со своей рекламой Movember, оригинальной промо-акцией по сбору денег для исследований рака простаты. Они просто добавили зеленый цвет и характерный значок усов Movember к своему обычному изображению.

«Мы хотели сделать то же, что делает Google, меняя обычный дизайн в праздники или в честь каких-нибудь особых событий», – сказал Тэмми Фрамкин, директор Infolinks по связям с общественностью и социальным медиа. «Заменив ссылку, которую мы обычно используем для рекламы Infolinks, на ссылку на Movember, мы добились роста с 3% до 6%».

Обратите внимание на рекламу по email
Начну с утверждения, которое наверняка встретит полную поддержку: лучше послать своей рекламной аудитории промо-email на один продукт, который они хотят, чем на два продукта, которых они не хотят, плюс один, который хотят. Эта нежеланная продукция только засоряет рекламу и снижает оборот продукции, которую люди действительно хотят купить.

Однако, как сказал знаменитый Ванамейкер: «Я знаю, что половина моей рекламы идет впустую. Я только не знаю, какая половина». Сегментация – это трудное дело, им не стоит заниматься в последние дни перед праздниками.

А вот мой недоказуемый аргумент: возможно, вы сможете это сделать до Рождества. [Звучит мотивирующая музыка и аплодисменты] Знаю, знаю. Я сам бы с этим не согласился еще месяц назад. Но мое мнение изменил победитель нашего конкурса на лучшую стратегию по индивидуализации/сегментации 2012 MarketingSherpa Email Awards, спонсором которого выступил Responsys. Этот победитель заставил меня осознать, что поправки, внесенные в последние минуты, могут сработать... и могут значительно способствовать росту продаж.

Данные, полученные компанией Cate Florist, дали очень простое решение этой задачи: люди постоянно покупают одно и то же. С помощью истории заказов и данных email-провайдера компания Cate Florist разослала своей аудитории письма с рекламой какого-то одного продукта, вписав в тему письма неотразимое: «Ваши любимые цветы». Таким образом они добились роста продаж на 448% во время кампании.

Что самое удивительное, в цитате с особого доклада 2012 Email Awards говорится: «Основная причина нашей готовности поделиться анализом этого случая – то, что перемены были так очевидны и так просто достигнуты, но притом дали такой большой сдвиг в показателях результативности. Оптимизация email и ее тестирование часто считаются чем-то вроде ядерной физики – сложно и малопонятно, требует значительных разработок и объемного бюджета». Также в этом докладе было сказано: «Как мы можем видеть на этом примере, даже скромные, прямолинейные предложения могут дать удивительные результаты, и даже без особых расходов».


 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: При пополнении счета безналичным расчетом, вы составляете акт о проделанной работе или акт о предоставленных услугах?

Ответ: Финансовая служба отправляет все необходимые документы для отчетности – сканы по электронной почте и оригиналы почтой. Запрос документов осуществляется через billing@seopult.ru. Переписка должна вестись с адреса, указанного в Системе.

Вопрос: Пример: хотим двигать по слову «самолёт». Если в тексте продвигаемой странице встречается слово «самолётом», то на это слово тоже нужно покупать ссылки?

Ответ: Нет, не нужно. Достаточно упоминаний этого запроса в тексте, а также наличия его среди разбавочных анкоров.


 
 
Почитать на сладкое

 
 
 
     
 
SeoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@seopult.ru
  		 
]]> Tue, 29 Nov 2011 17:00:07 +0400 <![CDATA[Выпуск №74: Инструкции асессоров поисковых систем]]>

SeoPult Выпуск №74:
Инструкции асессоров «Яндекса» и Google 		 
 
 
Здравствуйте!

24-25 ноября в в московской гостинице «Radisson-SAS Славянская» пройдет очередная выставка «Интернет-маркетинг», и SeoPult принимает участие! Заходите на наш стенд, чтобы получить ответы на свои вопросы, немного пострелять и получить призы – в том числе консоль Sony PlayStation 3. Также в секции №13 (25 ноября) можно будет услышать доклад руководителя SeoPult Николая Евдокимова о будущем систем автоматизации продвижения. А после — вместе с другими гуру отрасли — Николай примет участие в завершающем день круглом столе. Ждем вас!

С уважением, PR-менеджер Системы SeoPult Наталья Мальцева.


 

Новости Обучающего Центра CyberMarketing



На нашем Youtube-канале появились видеозаписи интересных семинаров: например, рекомендуем посмотреть доклад «От позиций к трафику» Александра Митника и Николая Евдокимова.



Практика поискового маркетинга


Инструкции для асессоров «Яндекса» и Google

Раньше алгоритмы поисковиков просто отбирали «абстрактно релевантные» документы по бездушным формулам ранжирования. Но время идет, и такой подход уже не мог обеспечивать достаточного качества выдачи. Бесспорно, базовые механизмы определения релевантности документа запроса (контент + Pagerank/тИЦ) продолжают работать и выполняют роль первичного фильтра. Но для тонкого ранжирования и непосредственного формирования SEPR нужны более продвинутые и «человекоориентированные» принципы.

Один из самых интересных и многообещающих подходов к тонкому ранжированию – эмуляция настоящего человеческого поискового поведения и критериев оценки качества/релевантности страниц. «Яндекс» прямо заявляет об использовании системы машинного обучения «Матрикснет», у Google также есть технологии подобного рода. Ничего сверхъестественного в них нет – это не настоящий искуственный интеллект, а статистические механизмы. Они учатся делать выбор на основе большого количества веб-страниц, вручную размеченных асессорами – обычными людьми, действующими по инструкции. О «Матрикснете» мы подробно рассказали в рассылке №23, сегодня же постараемся описать принципы труда асессоров – эта информация стала доступна благодаря утечкам внутренних инструкций. Как вы увидите, ничего революционного в них нет – это просто формализация критериев, с которыми каждый из нас не задумываясь подходит к странице выдачи по любому поисковому запросу.

Инструкция «Яндекса»
Утечка асессорской инструкции российского поисковика уже давнишняя, ей более полутора лет. Однако она «постматрикснетовская», поэтому вряд ли что-то в ней на данный момент изменилось принципиально.


Сразу следует отметить, что веб-страницы оцениваются не сами по себе, а только в качестве ответов на определенный поисковый запрос.
  1. Предварительная оценка – не является ли документ вредоносным, порнографическим. Если да – дальнейшая оценка не производится.
  2. Оценка релевантности. Оказывается, релевантность – не количественный показатель, она категорийна. (Тут, кстати, сразу необходимо поразмыслить о тем, как категорийные оценки асессоров переводятся в критерии для обсчета).
    • «Витальная» – официальный сайт, официальный ответ на вопрос.
    • «Полезная» – документ, где можно найти полезную информацию, точно соответствующую запросу
    • «Релевантная+» – документ отвечает на запрос.
    • «Релевантная-» – документ отвечает на запрос, но неточно или неполно.
    • «Нерелевантная» – документ не отвечает на запрос.
    • «Спам» – страница имеет признаки черной оптимизации.
    • «Не про то» – интересная категория, которая позволяет отделить очень похожие для неразумной поисковой системы, но разительно отличающиеся для живого человека результаты. Например, на запрос «лев толстой» поисковик не должен выдавать результаты про животных и полных людей, а также однофамильцев великого графа.

Вероятно, в настоящее время асессорская оценка стала полнее, хотя и ненамного – судя по недавно поступившим данным от Google, хороший асессор должен оценивать более 30 документов в час, что маловероятно, если критериев будет больше.

Инструкция Google
Этот документ посвежее, относится к весне 2011-го. Особых отличий от яндексовского нет – разве что присутствует шкала оценки по признаку георелевантности, а также подробная инструкция по предпочтениям пользователей. Это логично – если асессору не объяснить, что именно хотят видеть пользователи в ответ на те или иные виды запросов, он будет руководствоваться собственным мнением, которое может оказаться весьма странным. Но эта проблема решена – асессоры Google проходят достаточно жесткий отбор (несмотря на то, что никаких специальных знаний и навыков для работы не требуется, только английский язык, умение серфить в интернете и общая адекватность). Кстати, Google не держит орды неквалифицированных асессоров в подвале – это сугубо аутсорсные удаленные сотрудники, которых подбирают HR-агентства. Кстати, работать асессором в Google дольше года нельзя – после 12-ти месяцев необходимо отдохнуть как минимум квартал. Психологи Google понимают, что после года кликания по 400 сайтам в сутки человек работает как автомат, качество оценки сильно снижается, т.к. заполняется стохастическим шумом. Влияют ли асессоры на формирование выдачи?
Мы уверены, что как бы представители поисковых систем не отнекивались, оценка асессора в очень значительной степени влияет на положение документа в выдаче по данному запросу. Вполне вероятно, что единичной оценки недостаточно, но если одинаковый сигнал приходит от коллегиального большинства, поисковой системе ничего не остается, кроме как принять его на веру. Однако вполне очевидно, что попытки поиска и подкупа асессоров гораздо менее эффективны, чем работа над сайтом – ведь критерии известны. Достаточно сделать свой ресурс самым полезным и реально самым релевантным среди конкурентов, чтобы при анализе асессоры отдали ему предпочтение. Также не стоит забывать, что несмотря на огромную армию асессоров – по слухам, у Google их более 500 одновременно, – они могут оценить лишь ничтожную долю всех проиндексированных документов.

Этичность использования труда асессоров
Наше общество считает нормальным эксплуатацию человеческих существ в качестве средств, не рассматривая их в качестве целей. Само наличие на рынке труда работы, предполагающей не более чем механическую оценку виртуальных результатов работы алгоритма, внушает некоторые опасения за судьбу цивилизации. На форумах асессоров раздаются возгласы на тему «может ли быть, что нашу работу никто не оценивает?..», и это демонстрирует глубину вытесняемого в бессознательное отчаяния. Тем не менее, возможность улучшить качество поиска увеличивает рыночную долю, капитализацию и прибыль поисковой системы, поэтому отказываться от асессоров на данном этапе они не собираются. Однако мы бы с удовольствием подписали петицию с требованием о сокращении предельного количества оцениваемых сайтов до 60 в сутки и 500 за всю карьеру асессора.


 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Здравствуйте! Являюсь маркетологом в компании, продающей светильники. Изучала наш сайт и столкнулась с проблемой низкой конверсии! Пожалуйста, проанализируйте сайт www.galsveta.ru с точки зрения юзабилити — что с ним не так? С уважением, Ипполитова Екатерина.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru. Обязательно прилагайте доступы к счетчикам и рекламным кампаниям! Чем больше информации вы предоставите, тем полнее будет аудит, и тем быстрее он попадет на рассмотрение.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
Домен .рф не люб «Яндексу»
Алексей Королюк, генеральный директор регистратора доменных имен Reg.ru, заявил на конференции «Домен .рф – год в открытом доступе», что сайты в зоне .ru имеют преимущество перед сайтами в зоне .рф при ранжировании «Яндексом». При этом в поисковой системе Google обеим доменным зонам уделяется равное внимание. Алексей Королюк считает, что данная ситуация является дискриминацией и требует вмешательства. Это опроверг руководитель отдела маркетинга поисковых сервисов «Яндекса» Ростислав Шоргин, не признав предвзятости по отношению к доменной зоне .рф. Между тем, многие специалисты считают, что проблемы с ранжированием доменов .рф объясняются другими факторами.

Google Analytics: отчет по целевым страницам стал полнее
В отчете по целевым страницам в системе статистики Google Analytics было добавлено несколько новых показателей. Теперь пользователям доступны «Время на сайте», «Переходы на страницу», «% новых переходов». Новые параметры позволяют вебмастерам лучше отслеживать поведение посетителей и направлять свои усилия в нужное русло.

Google сделал отчет о последних нововведениях
Мэтт Каттс в официальном блоге поисковика рассказал о нововведениях в алгоритме. В частности, заработал улучшенный поиск по межъязыковым запросам: теперь если информации в выдаче будет не хватать, Google будет переводить англоязычные релевантные страницы и выводить их под заголовком на английском. Также в сниппетах теперь уделено больше внимания контенту сайта и меньше его меню, это не только делает сниппеты более информативными для пользователя, но и дает некоторые преимущества оптимизаторам. Заголовки страниц приобрели большую релевантность за счет уменьшения количества текста в анкорах, что сделало их ближе к тематике контента страницы. Об остальных нововведениях вы сможете прочитать в официальном блоге.

Google Analytics запускает отчеты по мобильной рекламе
Уже скоро Google обещает добавить несколько полезных опций в системе статистики Google Analytics, расширив функциональность инструментов и отчетов. Основные нововведения ждут страницы отчетов по контекстной рекламе AdWords для мобильных устройств. Теперь будет доступна статистика как для всех устройств в целом, так и отдельно по их видам.

Не лучшие новости с торгов
Акции «Яндекса» потеряли в цене около 8% всего за три дня. Акции Yandex N. V., компании, которая контролирует все акции «Яндекса», по итогам торгов на бирже NASDAQ 15 ноября потеряли в цене около 3%. На следующий день они упали еще на 5,24%. 17 ноября котировки Yandex N. V. снизились примерно на 4%. Финансовые аналитики такие неприятные новости связывают отчасти с окончанием lock-up периода, то есть со снятием запрета на продажи акций. Руководство компании не смогло дать внятных объяснений по поводу таких негативных новостей для инвесторов, но Аркадий Волож, генеральный директор компании, подал надежду держателям акций, рассказав о планах развития, в том числе мобильных сервисов, которые могут спасти ситуацию. Ведущие финансовые аналитики заявляют, что рано волноваться, так как это падение является краткосрочным явлением. Делать глобальные выводы пока рано.

«Яндекс.Маркет» дает новые возможности
Теперь на «Яндекс.Маркете» можно разместить информацию об офлайновых магазинах, это можно сделать по фиксированному тарифу «Старт». Предложения по товарам пользователи смогут увидеть на странице карточки товара, а также в картах сервиса «Яндекс.Маркет» (опция «Магазины рядом»). Стоимость этой услуги – 0,33 у.е. в день. Для привлечения новых рекламодателей «Яндекс» запустил акцию, которая действует с 16 ноября этого года до 1 мая следующего. В рамках этой акции дается год бесплатного размещения по тарифу «Старт» для тех, кто еще не был подключен к сервису. Также появилась возможность загрузки прайс-листов в форматах Excel, CSV и YML, что избавит сотрудников магазинов от изрядного количества рутинной работы.  


 		 

Окно в буржунет



В прошлом выпуске рассылки мы упоминали о докладе Мэтта Каттса на Pubcon 2011, а в этом решили привести перевод заметки одного из слушателей – Роя Рейера.

Поисковый маркетинг: оптимизация социальных медиа, изображений, видео и всего остального
На этой неделе мы посетили конференцию Pubcon в Лас-Вегасе, которая считается одной из крупнейших в мире конференций по SEO и интернет-маркетингу.


Мэтт начал свой доклад с ответа на заявление, которое Лео Лапорте сделал в своем докладе: «SEO мертво». Он заявил, что его уже много раз спрашивали, считает ли он, что SEO мертво, и что, если бы это было так, то вся наша планета была бы битком набита зомби. Мэтт объяснил, что SEO развивается, и сейчас это уже не та технология, какой она была в 2000 году, когда достаточно было добавить несколько ключевиков в метатеги. Сегодня SEO целиком зависит от подготовки и знаний.

Мэтт упомянул о том, что в прошлом году на конференции Pubcon Google прислушался к мнению вебмастеров и пользователей, считавших, что страницы результатов поиска Google все сильнее засоряются спамом, и что трудно общаться через систему Google-Plex. Он рассказал, что в прошлом году после Pubcon его команда сосредоточилась на устранении вредоносных сайтов, которые попадали в SERP.

Мэтт также назвал три долговременные цели, на которых собирается сосредоточить свое внимание Google: это мобильные, локальные и социальные системы.

Ниже перечислено 10 других важных моментов доклада:
  1. Google рассматривает возможность придания большего веса в своем алгоритме тому контенту, который виден на странице без прокрутки.
  2. Алгоритм Google стал гораздо умнее, и теперь он индексирует java-виджеты и реагирует на другие сигналы социальных ссылок.
  3. Google стремится к прозрачности в плане обновлений своего алгоритма. В прошлом году было произведено более 500 изменений, и они будут анонсироваться по мере их применения.
  4. В ближайшие месяцы Google SERP станут более персонализированными, так как они будут включать больше социальных сигналов из сети.
  5. Google будет поддерживать более тесную связь с вебмастерами относительно устаревшего программного обеспечения, вредоносных программ и других вопросов, связанных с их сайтами.
  6. Алгоритм Google Panda успешно справляется с задачей распознавания и удаления спамерских сайтов. Однако были случаи, когда штрафные санкции применялись к хорошим сайтам. На форуме вебмастеров Google есть список из более 500 несправедливо пострадавших сайтов. Команда рассматривает эти случаи, и при признании ошибки производит необходимые изменения в алгоритме.
  7. SSL (защищенный протокол) – приоритет для Google. Этот протокол позволяет сохранять конфиденциальность поиска.
  8. Ссылки с пресс-релизов потеряли свою значимость. Однако новостные статьи о сайтах/компаниях все еще важны.
  9. Использование дорвей-страниц на сайте может привести к бану сайта, домена, поддомена или определенной части сайта.
  10. Google Analytics не отслеживает ключевые слова при использовании пользователем SSL, однако вы можете пользоваться Google Webmasters.

  
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: Хочу поэкспериментировать и накупить на сайт немного ссылок с анкорами типа «здесь», «тут» и «сюда». Как это лучше сделать с помощью SeoPult?

Ответ: Создайте проект, в качестве ключей выберите нужные слова, а в анкор-листах добавьте только разбавочные тексты вида «здесь» и т.п. Далее включите ручной режим простановки и настройте каскад фильтров. Система начнет закупку ссылок только по разбавочным текстам.

Вопрос: Я хотел бы попробовать SeoPult Max. У меня несколько проектов, и в каждом много ключевых слов. Было бы удобно создать по сути полную копию проекта для каждого моего сайта, и я бы включил в этой копии режим SeoPult Max, а половину слов я бы из него выкинул. А самые важные слова, ВЧ и СЧ, продвигал бы с уже настроенными параметрами и текстами ссылок. Как сделать копию проекта? Как-то самому можно или попросить техподдержку?

Ответ: Сделать дубликат проекта нельзя, возможно только заведение нового проекта. Чтобы перенести некоторые ключевики в новый проект (SeoPult+, Max) можно плавно уменьшать бюджет в старом проекте и увеличивать в новом.


 
 
Почитать на сладкое

 
 
 
     
 
SeoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@seopult.ru
  		 
]]> Tue, 22 Nov 2011 17:00:05 +0400 <![CDATA[Выпуск №73: Как сделать свою рассылку]]>

SeoPult Выпуск №73:
Как сделать свою рассылку 		 
 
 
Аве!

Примо, голосуйте за SeoPult в народном голосовании «Премии Рунета».

Секундо, присылайте заявки на аудит контекстных рекламных кампаний на pr@seopult.ru. Анар Бабаев, директор по развитию Click.ru, поможет вам привлекать больше клиентов за меньшие деньги!

Терцио, примите участие в конкурсе по случаю выхода книги «Рунетология: Кто управляет русским интернетом». SeoPult обеспечил конкурс неплохим призовым фондом – 5 Macbook Air ждут вас! Подробные условия участия здесь. Конкурс творческий, а не «лотерейный», поэтому все в ваших руках!

С уважением, PR-менеджер Системы SeoPult Наталья Мальцева.


 

Новости SeoPult


Просмотр истории сниппетов

Теперь SeoPult снимает и хранит историю сниппетов (кратких описаний со страниц выдачи поисковиков) по каждому запросу:


О пользе этого сервиса читайте в новости на сайте.



Практика поискового маркетинга


Как сделать свою рассылку

Пока у ваших клиентов будут электронные адреса, почтовая рассылка останется необходимым способом коммуникации. Далеко не все регулярно заходят на сайт, подписываются через RSS или социальные сети, а вот электронные почтовые ящики люди проверяют ежедневно. Поэтому интернет-предпринимателю и маркетологу нужно знать, какие рассылки бывают, как их создавать, выпускать и так далее.

Типы рассылок
  1. Оповещения. Очень хорошо работают для интернет-магазинов: краткие описания новых товаров – фотография, абзац текста, ссылка на страницу заказа. Конечно, если у вас в неделю ассортимент обновляется на 100 и более наименований, нужно выбирать только самые «ударные», привлекательные. Если пополнения небольшие, можно презентовать все. Такие рассылки очень хорошо работают с теми, кто у вас уже что-то покупал и не нуждается в лишней дозе маркетинга. Чем аккуратнее и проще оформлена рассылка, тем больше будет переходов. Оптимальная частота отправки – один, максимум два раза в неделю (если товары поступают ограниченными партиями, и есть шанс, что получатель рассылки опоздает с покупкой).

    Также в эту категорию можно записать все остальные рассылки-письма, сообщающие о нововведениях, новых предложениях, акциях, новостях сервиса и так далее.

    Пример:


    Фрагмент рассылки интернет-магазина коллекционных фигурок Superheroes.ru (я бы порекомендовал только перевести элементы Posted и ссылку на видеофайл).

  2. Электронная газета. Замахиваясь на этот формат, нужно понимать, что это тяжелый труд, который вряд ли получиться переложить на фрилансера. Качественные электронные газеты обычно выпускают лидеры отрасли, которые могут найти и нанять (или подрядить) специалиста, умеющего писать по-русски. Тем не менее, в некоторых отраслях такая рассылка – очень выигрышный формат. Предоставляя не только товары, сервис и услуги, но и информационную поддержку, обучение, профессиональные советы и ответы, можно очень сильно повысить лояльность аудитории.

    Типичный пример такой рассылки – та, которую вы сейчас читаете. Кстати, такого типа коммуникация, как правило, работает только в «закрытых» отраслях: строительстве, скажем. Советы и статьи от специалистов-практиков вызывают доверие, помогают в работе. С другой стороны, сделать качественный обзор нового мобильного телефона достаточно сложно, так как люди считают, что могут сами составить мнение или же почитать признанных экспертов, выбиться в которые очень сложно.

Эти два основных типа рассылок требуют совершенно разного подхода и объема труда. Трезво оцените свои силы, ресурсы и реальную потребность в электронной газете, прежде чем начать ее выпускать.

Контент рассылки
Оригинальный авторский контент – основа успеха рассылки (если мы говорим о формате электронной газеты). Старайтесь давать поменьше явной и скрытой саморекламы, пишите объективные и интересные аудитории статьи и обзоры. Не возбраняется копировать со ссылкой или переводить какие-то тематические материалы, если это не запрещено их авторами.
  • Выработайте концепцию и следуйте ей: чего вы хотите добиться? Каково ваше позиционирование?
  • Рассылка должна быть разбита на рубрики, чтобы читатель мог легко ориентироваться в материале и выбирать то, что ему ему интересно.
  • Текст обязательно нужно подкреплять картинками – эффективность иллюстрированных сообщений выше в 5 раз!
  • Для рассылки очень важен заголовок: получатель должен сразу видеть, от кого пришло письмо.
Директ-маркетинг (в том числе и директ-мейл) – отрасль с вековой историей, и электронные рассылки ближе как раз к этой традиции, чем к инновационному интернет-маркетингу типа контекстной рекламы или SEO. Решения наработаны, осталось только ознакомиться с ними и применить их для своего проекта. Почитайте, например, эти книги:

Боб Стоун, Рон Джейкобс – «Директ-маркетинг: эффективные приемы»Боб Стоун, Рон Джейкобс – «Директ-маркетинг: эффективные приемы»

Мерлин Стоун, Элисон Бонд, Элизабет Блейк – «Прямой и интерактивный маркетинг»Мерлин Стоун, Элисон Бонд, Элизабет Блейк – «Прямой и интерактивный маркетинг»

Дэвид Огилви – «Огилви о рекламе»Дэвид Огилви – «Огилви о рекламе»

Алан Розенспен – «Исповедь одержимого эффективностью» (электронная книга на сервисе bookmate.com, для чтения требуется подписка)

Верстка рассылки
Здесь важно отметить два момента: 1) красивый, профессиональный макет; 2) кроссбраузерная и «кроссклиентная» верстка. Если говорить о качестве макета, хорошим примером будет рассылка биржи TrustLink:


Верстку же лучше заказывать профессиональному веб-разработчику: ведь рассылка должна отображаться без потерь и глюков во всех популярных браузерах и почтовых клиентах. Это действительно непростое дело – почитайте хотя бы головоломные посты на «Хабрахабре»:
Сервисы для отправки рассылок
Во многих CMS есть модуль для отправки рассылок, но пользоваться им вряд ли стоит. Регулярная массовая рассылка с одного IP-адреса быстро приведет к проблемам с доставкой писем, т.к. вы будете внесены в списки спамеров (и вот почему). Чтобы избавить себя от головной боли, лучше отправлять рассылку через специализированные сервисы. В России традиционно используют Subscribe.ru и «Рассылки@Mail.ru», однако с этими сервисами нужно сражаться не на жизнь, а на смерть – только затем, чтобы избавить своих подписчиков от сомнительного удовольствия лицезреть чужие рекламные блоки, дополнительный полуспам и так далее. Более разумно будет воспользоваться сервисами Mailchimp или Unisender.

Отписка
Предоставить возможность отписки очень важно: если людей ее лишить, то многие будут заносить вас в спам-лист. Это не только понижает лояльность, но и обрубает emai